随着第12个双十一大战的打响，各家电商平台纷纷加入了“混战”，今年的双十一在规则上跟往年有一些改变，采用“两次爆发，双倍快乐”的营销节奏，10月21日就开始打响了预售战，各家企业也紧随这一改变，应声而动。

作为休闲零食行业领军企业的百草味，在此次双十一预售中也取得了不错的成绩，据天猫平台公布的数据显示，在预售首日，百草味旗舰店位列零食类目第一，星图数据显示，在天猫平台休闲食品预售额TOP10品牌中，百草味位也高居行业第二的位置，其中百草味孕妇零食混合小包装果仁礼盒，更是取得单品类第一的成绩。

这与百草味一直坚持贯彻的“全品类、全渠道、全人类、全场景、多品牌”的发展战略分不开，今年双十一，百草味也提前在产品、物流、渠道、营销等各方面布局，为备战双十一蓄力。

为满足消费者对零食健康化的需求，今年双十一，百草味在产品上不断创新。除了大热单品每日坚果外，百草味还特别推出了隔氧锁鲜系列坚果和全坚果版的每日坚果。隔氧锁鲜系列坚果零添加防腐剂和人工色素，采用6+1%隔氧新包装，双袋6层锁鲜，全链路添加脱氧剂，占据氧气含量，使得包装袋里含氧量<1%，锁住新鲜。全坚果版的每日坚果，采用六种纯坚果混合，零添加，产地鲜采、配料干净，保持了坚果的自然原味和本真营养，坚果含有的高蛋白和膳食纤维，为孕妇及降糖人群提供了健康选择。同时，百草味子品牌夜伴小卤也推出了冷吃系列的短保食品，下单现做、不添加防腐剂、钠含量低、保质期30天，满足了消费者对卤类食品的更新鲜、更健康的要求。

在品牌营销上，今年双十一，百草味以“人间百味 及食行乐”为主题，联合笑果文化李诞、脱口秀大会冠军王勉及今年颇有话题度的杨笠，组成“百笑天团”打造了一场《人间百味铺》的综艺节目，在行业首创了自制综艺节目的品牌营销先例。《人间百味铺》针对年轻人普遍存在的职场、社交、生活三大流行病症，进行分析讨论并开出对应处方，用零食治愈百味人生，引发了不少年轻人的共鸣。

目前，该综艺微博话题#人间百味，及食行乐#阅读量达到1.2亿，结合此次营销，百草味还推出了8大营销款礼盒，从赶走孤独的“去孤凤爪”到“治愈心碎”的抱抱果，消散坏情绪、带来好心情的阳光果派，拒绝单一“仁”设、赶走无趣的多面仁仁裹、联名哆啦A梦的神奇大礼包等，都是针对当下年轻人不同的情绪状态推出的不同礼盒，给与年轻人精神上的治愈和陪伴。今年双十一，百草味线下渠道与线上会保持同步，主推礼盒、坚果、卤味等品类。

除自制综艺，今年双十一，百草味也加大了短视频内容的全量推广，会制作一些不同维度的故事类、开箱测评类、KOC讲解类的短视频，赋予产品更多附加的内容，据介绍，这一改变，使得百草味在没有做推广的情况下，部分视频的阅读量达到了日常的200倍。

来源：联商网（原标题：百草味全方位布局 为双十一大战蓄力）