对于一天忙到晚的“打工人”来讲，由于压力剧增，太需要精神治愈了。于是不少人选择通过养猫来排解孤独，这也使得“吸猫”日益流行，可以说“吸猫”是年轻人的“精神鸦片”，你会发现身边养猫的人越来越多了，朋友圈随处可见他们晒猫的身影。

除了养猫一族，在线“云吸猫”也成了一种吸猫方式，无论是微信头像还是表情包，都是各种可可爱爱的猫咪。猫咪自带萌系属性，让人心生怜爱，毕竟，这个时代，可爱就是正义。

根据《2019中国宠物行业白皮书》显示：截止2019年，我国“吸猫”人群规模接达2451万人，消费市场规模为780亿元。

洞察到这个社会现象，在“猫咪经济”热潮下，不少品牌也推出猫咪相关产品，吸引消费者关注，比如星巴克推出猫爪杯，引发线上线下哄抢，用猫咪带动经济，也成为了一种商业符号。

去年1月份的时候，奈雪联合CUP美术馆推出奈雪猫咪杯，别开生面地把美术馆“开”到了小小的杯子上。

近日，奈雪更是直接开了一家猫猫店，限量出售猫猫主题新品。包括猫猫爪杯、猫爪包、猫爪手提袋等。

这其中最让人关注的，就是「猫猫爪杯塞」，它将爱心塞变身猫爪塞，吸有猫爪杯塞的奶茶=吸猫，让年轻人开启吸猫新体验。

洞察“打工人”职场痛点

推出猫猫爪杯塞提供暖心治愈

猫猫爪杯塞分为白色、橘色、灰色三种，三款颜色每店限量300只。

灰色为撒娇猫猫爪，色号：霸气葡萄色，代表喵星人：蓝猫，必杀技：专治早“畜”晚归，寓意「一爪过稿」，管它工作多少，加班多“稿”，一爪在手方案我有。

白色为治愈猫猫爪，色号：霸气草莓色，代表喵星人：布偶猫，必杀技：专治无“畜可逃”，寓意「一爪致胜」，考试不用怕，临时抱猫爪，吸猫吸茶，满分到手。

橘色为元气猫猫爪，色号：霸气橙子色，代表喵星人：橘猫，寓意「一爪作气」，专治“畜”不可及，活力在手，元气满满。

洞察到当代社畜们早出晚归、没日没夜的工作，面对考试、过稿等生活和工作的压力，精神世界需要治愈的社会现状，奈雪利用谐音梗赋予每款猫猫爪杯塞特殊的寓意，如“一爪过稿”、“一爪致胜”，“一爪作气”，带给用户好运。

都说“吸猫一时爽，一直吸猫一直爽”，而奈雪这款猫猫爪杯塞也不是一次性的，还可以复吸，猫猫爪杯塞上贴心地预留了一个可以复吸的小孔，不仅可以塞在杯子上，还可以自己diy创作，做成项链、手链等小饰品随身佩戴，方便保存和携带。

猫猫爪杯塞如何获得呢？只要去「奈雪猫猫店」买霸气草莓、霸气橙子、霸气葡萄系列茶饮，加 1 元能换购猫猫爪杯塞。

猫猫爪兑换所得的每「1 元爱心」将汇聚成奈雪猫猫爱心善款，全部捐赠至中国小动物保护协会，为流浪的毛孩子搭建一个遮风挡雨的家。

借助这种爱心公益活动，不仅能让消费者获得良好的消费体验，也能助力公益，彰显了品牌的社会责任感，帮助企业树立良好的品牌形象。

“喵主子”演绎杯塞正确使用方式

这支猫片萌化了！

为了让消费者更好地了解猫猫爪杯塞的正确用法，奈雪还发布了一只猫片，全片让猫咪出镜，由猫主子亲自进行示范。

该视频展示了猫猫爪杯塞的多个用途，你可以用它来盖杯塞，防落灰。

也可以揉捏解压

当然还可以直接送给猫咪当项链。

作为铲屎官的你，也可借机卖萌。

奈雪还以趣味的形式演绎了错误示范，比如，请勿佩戴耳塞

请勿挑逗猫咪，或在猫前炫耀，谨防吃进嘴里

这种“不正经”的演绎方式，向观众示范了猫猫爪杯塞的多个使用场景，同时又以软萌的猫咪吸引年轻人，勾起消费者的购买欲望。

史上第一款「猫猫爪杯塞」为奈雪原创设计，是第一个将杯塞设计为猫爪形状的品牌，新奇独特的包装，与市面上的奶茶杯形成有效区隔。

个性可爱的猫猫爪杯塞，既加强了杯子的可爱属性，又赋予了奶茶杯情感属性，让奶茶不仅是一款产品，更是与消费者直接沟通的“媒介”，借助猫爪元素，与消费者建立情感连接。

如今，茶饮市场迎来了新一轮高速增长周期，中国茶饮行业逐渐步入“新式茶饮”时代。随着市场规模的快速扩张和越来越多品牌的入局，新茶饮赛道竞争加剧，作为头部茶饮品牌，面对白热化的市场竞争，只有产品创新才能为品牌源源不断地注入新活力。

因此，奈雪不光在产品层面进行创新，也在杯子上做起了文章，通过设计个性又软萌的猫猫爪杯塞，将杯子变为品牌icon，开创全新玩法，吸引Z世代消费人群的目光。

在这个社交网络的时代，品牌要想抓住目标消费者，就需要洞察消费者的喜好，了解他们的社交爱好，用年轻人喜闻乐见的方式去沟通。

现如今年轻人更加注重产品的「情感体验」，当贩卖功能的营销方式不奏效的时候，情感营销的优势逐渐凸显。

借助“喵星人”进行营销，是一种典型的情感型吸引，即利用消费者对猫咪的好感，来建立消费者与品牌之间的情感联系。通过创造这种情感联系，提升产品的附加价值。

猫咪作为产品的“萌系代言人”，承载的不仅仅是产品本身，更是年轻人的心灵寄托。

当越来越多的年轻消费者开始注重产品的社交属性，关注产品是否高颜值、有趣、个性时，具有功能价值、体验价值、情感价值、传播价值的产品往往更能俘获年轻消费者的心。

品牌要做的，就是挖掘产品的社交价值，让产品充当“媒介”的功能，自带传播效果，比如我们熟知的江小白表达瓶，味全拼字瓶，可口可乐昵称瓶，都是通过在产品上玩创意，调动起消费者的玩心，从而增强产品的社交价值。

将年轻人喜爱的猫咪元素与产品结合，不仅为消费者带来一种轻松和愉悦的心情，也增添了喝奶茶的「仪式感」，让消费者每一次喝奶茶都如同吸猫。无形中加强了产品的社交属性。

同时，通过赋予产品这些情感属性，让产品有个性、有辨识度、有记忆点、甚至自己会说话 ，从而强化奈雪的品牌DNA，与市面上的奶茶形成差异化。

结 语

“撸猫”文化盛行，不管是奈雪此前联合CUP美术馆推出的奈雪猫咪杯，还是此次原创设计的猫猫爪杯塞，抓住的是年轻消费者对于萌物的消费心理。以萌宠元素俘获年轻人的芳心。

首席营销官原创，转载请联系原作者

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