Bosex五条人梦幻联动，还原不受支配的广告拍摄现场
智能时代，各种“黑科技”的出现，让人们诸多天马行空的想象变为了现实。
比如小时候看周星驰的电影《国产凌凌漆》，看到“表面是大哥大，实际上是刮胡刀；外观是一个刮胡刀，实际是一个吹风机”这样的剧情设计，只会觉得无厘头。然而现在，将各种功能融合为一体的智能产品，已经随处可见。比如最近，知名音响品牌Bose，就推出了一款智能音频眼镜，将最前沿的声学黑科技应用到了太阳眼镜之上，让本来只可以遮阳的太阳镜，还具备了打电话、听音乐、导航三大功能，为消费者带来一种全新的视听体验。对于如此不按常理出牌的产品，Bose携手《智族 GQ》杂志，找来了同样不走寻常路的乐队五条人拍摄了一支广告。开拍前，面对导演“关键要时髦一点”的要求，阿茂和仁科都表示“OK”“No problem”,然而实拍时，阿茂用眼镜打起了电话，仁科也在一旁好奇了起来。
音乐响起，五条人只需跟着音乐节奏舞动，mood keep 就好。然而他们却突然自己换了音乐，进入了另一个疯狂的节奏中，导演喊cut都停不下来。
拍完ending pose，导演表示可以收工了。然而仁科却怼起了导演，因为导演忘记了拍导航功能。然后仁科和阿茂骑上心爱的小摩托，自己把导航的部分演完了。
今年夏天，随着五条人在《乐队的夏天2》中反复被网友捞回，这个在第一期就被淘汰的乐队，最终不断逆袭，成为《乐队的夏天2》的Hot5乐队，也成为整个《乐队的夏天2》最有话题度的乐队。话题度也就意味着关注度、影响力，或者说，流量、带货能力。肉眼可见的是，五条人红了之后，商务合作接到手软，不同品牌试图从不同角度挖掘五条人的商业价值，希望从他们身上找到和品牌的契合点，继而实现营销出圈。Bose找五条人来推广智能音频眼镜，自然也是看中了他们身上的话题热度。但是如何在五条人的所有商务合作中打出差异化，让消费者不会觉得审美疲劳，Bose有自己的“小九九”。首先，Bose回到了五条人火起来的起点——分组挑战赛第一场五条人《道山靓仔》演出结束后的采访环节。当时的五条人因为临时改歌的随性，采访中不时曝出的金句“打电话”“No problem”，以及对导演说的“你可以找到更好的工作”，不仅把现场效果拉满，更成功掀起了网络上的讨论热度，#被五条人笑死#直冲微博热搜榜。可以说，这是大多数网友认识五条人的开始，也是大家最熟悉五条人的梗。五条人为Bose拍摄的这支广告，就仿佛现场还原一般，把当时出圈的几个段子融入其中，也把Bose智能音频眼镜的三大功能植入其中。
其次，智能音频眼镜三大功能和关于五条人段子的结合，并非生搬硬套，Bose通过不断垮掉的广告拍摄现场，让广告信息的植入显得不漏痕迹。比如第二个场景，五条人可以更加随心所欲地换歌，还不受导演控制，将他们“皮”的一面展现了出来，也巧妙地传达了智能音频眼镜可以听音乐、能给人沉浸感音效的功能。
这种拍摄手法的一个很大的优势是，让这支Bose和五条人拍摄的广告，不会局限在五条人粉丝的传播层面。就算不懂五条人的梗的消费者，也可以轻松get到整个广告的趣味点，以及产品的核心功能点。此外，Bose此次在网络上的话题点，也带着一点反套路和冷幽默，非常符合五条人的气质。对于此次和五条人的合作，Bose打出了#五条人被Bose支配了#的宣传口号，多少带着点得意的感觉。因为从不断捞五条人，到循环五条人的歌单，去五条人的音乐节现场，今年夏天，很多人都表示自己被五条人支配了。五条人竟然被Bose支配了？这样的话题点显然充满了悬念感，让人先在脑海里打了一个大大的问号，带着好奇心来看这支广告片。当然，看完广告片我们会发现，五条人还是像在《乐队的夏天2》一样喜欢放飞自我，不会被轻易支配。想要支配五条人的Bose，最终还是被爱搞事情的五条人支配了。（求现场导演的心理阴影面积）
但通过这一连串的反转，Bose牢牢把控住了消费者的心理，让消费者与整个营销产生共情，也正应了那句话：无冲突，不营销。在我看来，这种冲突感与Bose智能音频眼镜的产品特性其实一脉相承。作为智能产品，Bose智能音频眼镜的出现解放了人们的双手，让生活变得更加随性、自在，少了许多条条框框的约束。也就是说，不再被生活轻易支配。不会被轻易支配的五条人，显然更能体现智能时代人们对这种随性、自在生活方式的追求，从而种草这款“黑科技”产品。最后再来说说Bose和五条人此次合作的创意亮点，非常简单、直白，让消费者看得轻松，信息点的传达也毫不费力。这让我想到了此前饿了么为了推广平台功能疯狂改名的做法，从饿了么到困了么、饱了么、渴了么……Bose和饿了么一样，在营销中没有过度的包装，无需深奥的主题，用最简单的沟通点，传达最核心的诉求点。在传达非常纯粹、单一的信息点时，这不失为非常实用的传播策略。
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