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如何写出美味的美食文案?肯德基五味小食系列馋哭了

2020-12-02   09:53
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作为肯德基的经典系列之一,只要39元的五味小食拼盘自上市以来,就位列很多人的必吃清单里。

 
为了让经典永不过时,保持消费者的新鲜感,肯德基每年只会将五味小食拼盘上线一个月左右,到期就下架。这种饥饿营销也成为消费者追捧五味小食拼盘的原因之一。
 
从11月2日回归到近日下线,五味小食拼盘也再次成为肯德基的网红单品。
 
今年,肯德基还提出了“社交丛林,小食玩转”的口号,主打五味小吃拼盘在年轻人社交场合中作为“社交神器”的价值意义。

而且,肯德基还为其推出了一系列“超诱人”的文案海报,非常值得回味。

 
倒计时海报

“有点意思~”

“跟着我,没错~”

“这次,全靠你了!”

美味篇

流心爆浆
在舌尖,浓郁绽放

薯条
劲爆鸡米花
热辣香骨鸡
新奥尔良烤翅
金沙咸蛋黄爆浆鸡块
39元五味小食拼盘真香
你可以一口气念完不咽口水吗?

金色的午后
是鸡块遇见沙沙咸蛋黄

嫩·香·绵·密
一口回味悠长

一份五味小食拼盘的快乐
抵过十万个问题的困扰

社交场景篇

午后阳光,时光正好
漫不经心的情绪
都值得细细品尝

秋天的味道,要慢慢品尝
就像眼前的小食
要一口口吃掉

吃着美好的小食
聊着美好的小事

一起加个班
联络一下感情

灵感被美味激发
舌尖激荡
带动每一根思绪
眼里满是灵动的光

什么都想吃?
那就每一种都吃掉

一盘7味

全面宠爱


风格不必统一

热爱自会相聚


累了吗?

吃完这盘再继续拼吧!


何必苦想如何开场

不如“一起吃”自然敞亮


每一次战役的胜利

都会伴随小食的香气


五味相聚

与你共享



2019年,五味小食拼盘上线的时候,肯德基同样基于社交属性,提出了“社交小事,交给小食”的主题,系列海报文案,同样是围绕着年轻人的各种社交场景展开。


周冬雨篇


特立独行
「不爱我的,我不爱」

别吝啬你的赞美
就爱听你
「当面夸我」

社交场景篇

——放学后,五味小食拼盘走起
——是想叫我一起写作业吧

——老板,我们需要一点加班鼓励
——要我请客五味小食拼盘就直说

网友只会点赞
好友能一起点赞

表情包斗图
不如见面边吃边斗嘴

约你吃饭 不需要天时地利
真朋友总是随时随地

美味和乐趣

这一盘都有了


吃完这一块

才有力气聊八卦


和朋友在一起

不是笑得合不拢嘴

就是吃得合不拢嘴


兄弟们,开黑了

谁奶我一口榴莲爆浆鸡块


年中小结会议ING

最怕气压越来越低

来盘小食

让气氛重新HIGH点


一说请客

群里炸出一堆潜水好友

比红包还好用


小食赐予你话题灵感

好歹能尬聊一下

你爱不爱吃榴莲


加班累了吗?

吃完这盘在继续吧!


他们说我喜欢的很奇怪

但,还好有你


五种心仪小食

开启心仪假期模式


美食与星座篇


他把榴莲爆浆鸡块留给我

该不是对我有意思

——双鱼座


你不爱吃榴莲吧

没事,我来~

——天蝎座


39元五种滋味

这波稳赚!

——金牛座


终于不用决定点什么

反正拼盘不会错

——天秤座



如何用文案来诠释一种美食好吃,勾起消费者胃里的馋虫?

除了从色、香、味等角度来正面描述美食,还要学会洞察生活,发现美食在日常生活、社交场景中的存在意义,观察美食和人的关系,从情感需求、心理需求等层面找到美食的价值。

也许这样,任何一款美食,都可以“馋”到消费者的心里。

那么问题来了,肯德基的五味小食系列文案,你看到哪里开始咽口水了?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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