在其他在线旅游企业忙着“跑马圈地”加码国内游的同时，马蜂窝也打出了自己疫后的一张重要牌。12月4日，在马蜂窝旅游举办的“2020地球发现者大会”上，马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡发布“北极星攻略”品牌。据悉，马蜂窝一直以来以攻略见长，此次又升级攻略系统，显然也是谋求自己的发展路径。近一段时间以来，不少在线旅游企业都纷纷打出深耕国内的“大旗”，同时在旅游攻略方面，也在加码内容平台。在业内人士看来，疫情过后，各家企业都在升级自身的生态，最终目的也是在留住自身客群，加持营销场景。

据介绍，与现有的旅游内容形态不同，“北极星攻略”指向极致的旅游攻略，它用更加系统化、结构化的攻略内容，提供及时、新鲜的旅行玩乐信息。马蜂窝方面介绍，在资讯泛滥的时代，该攻略能帮助游客节省时间、提升旅游消费决策的效率，为游客搭建从“发现”到“抵达”所需的一站式旅游信息岛。

马蜂窝方面还介绍，当前旅游市场，从短视频平台到微博再到朋友圈，旅游信息纷扰繁复。但被“种草”之后，游客最想了解的诸如“怎么玩、高性价比产品”等信息，才是帮助游客实现旅行的必要信息。这一真正有价值的问题需要更好地被解决。“‘种草’之外，什么样的内容既能启发游客灵感，又能成为游客旅行前后的攻略工具？”陈罡说到。

陈罡在大会发言时还提到，例如，内地往返澳门的政策现在已经发生了很大变化，前往澳门需要“两证两码”才可通过：港澳通行证和签注，7天内核酸检测阴性证明；“澳门健康码”，以及“健康申报码”。签注办理流程也与疫情前大有不同。疫情加大了旅游信息差，旅游攻略必须第一时间为游客弥补这样的信息不对称，把攻略做到极致，让游客放心，为游客省时。

实际上，近一段时间以来，包括携程、同程艺龙、飞猪都在国内游市场上加码，而作为旅游行业的新入局者，小红书也在旅游攻略板块不断渗透，由此可见，在疫情影响下的旅游市场中，各家在线旅游企业也更有针对性的寻找突破点。

业内人士分析表示，“北极星攻略”的推出，可以看到马蜂窝更多还是围绕自己优势渠道延展，不过，当前流量平台也需要进一步变现，尤其是在疫情过后，传统领域的获客变的更艰难了，未来谁的产品更具性价比，才能够突围。

来源：北京商报（原标题：发布新攻略品牌 马蜂窝加持内容渠道）