对于一个合格的干饭人来说：干饭不积极，思想有问题。

但你每天是否也陷入吾日三省吾身的困境：今天吃什么？中午吃什么？怎么吃好吃?

不过现在开始不用愁了，终于有品牌给打工人解决吃饭吃啥问题。饿了么联合汉仪字库打造一份特殊的外卖——#2021今天中午吃什么#日历套装，专门拯救干饭人的干饭问题。

在揭晓之前，大家不妨先来猜一猜，#2021今天中午吃什么# 日历套装里，都装了些啥？光看双方在官宣日历之前的海报，就感到十分期待~

有对象了吗？发福了吗？摸鱼了吗？领红包了吗？不过最重要的还是，吃饭了吗？

在官宣之日，可以看到饿了么联合汉仪字库打造的周边看得馋了，从概念包装到落地设计都十分有梗。

先上一张全家福，是不是福气满满。

可以看到，目前这个日历套装在淘宝平台也有出售。

“今日中午吃什么”

如何实现外卖自由外卖袋子

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日历套装的白蓝色编织带外包装造型，看上去就像一个真实的外卖袋，印着“今天中午吃什么”的文案，袋子还一本正经贴上了外卖订单，备注有“饿了么、有对象了吗”等文案，试图解锁你的外卖自由。

发红包了么?

斜跨灯芯绒红包

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再看斜跨灯芯绒红包，堪称是“红包本包”，完全按照红包的外形设计，取名为“red bag”（red+bad），中式英文翻译好有才。老外看了黑人问号？？？？

成年人光吃远远不够，点外卖为了凑满减有多拼，当然少不了红包。这似乎是暗示着饿了么来年将会大方送上红包福利。

发福了么?

迷你福字贴纸

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俗话说得好，能吃就是福。饿了么联合汉仪字库还推出迷你福字贴纸，搭配汉仪字库新品字体。

不干活就没饭吃，打工人整天忙来忙去，能吃上一口热饭实属不易。饿了么这是除了祝你发财，还在提醒你好好吃饭，祝你发福。

有对象了么？

对象胸针

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还记得情人节网友常用来调侃单身的一句笑话——我对象说，我们出去玩吧！象说：动物园不让。

饿了么也把段子信手拈来，设计一款形象的“大象胸针”，寓意着找个对象一起吃吃喝喝，细品这设计是不是很有“对象”的feel。

戴上这个胸针，以后你也可以大方地回应 “对象我也有”，脱单估计也不远了？

摸鱼了么？

鱼形硅胶暖水袋

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上班码字的时候想摸鱼偷懒，谁还不会偶尔用上班时间闲聊？

饿了么根据这个摸鱼概念，接地气地推出鱼形硅胶暖水袋，让你优雅地摸鱼，简直是女性冬天的福音。

饿了么大概也是想用生动的方式说明，自己不仅是个简单的点外卖平台，还是一个有温度的生活平台。

“今天中午吃什么”日历

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最后出场是“今天吃什么日历”，对于不带饭的打工人来说，每天最愁吃什么了？饿了么按照日日推荐的形式，把年糕、京酱肉丝、麻辣香锅、烧麦等，统统给你安排到具体日程上。

搭配独特的叩开设计，要吃什么一扣就知道，让你再不用头疼吃啥！这也呼应了“今天中午吃什么”的主题。

日历封面设计也很接地气，封面以一张打开的大嘴呈现，颇有“舌尖上的美食”的画风，似乎预告日历的每一天都装满了美食的诱惑。

或许这是饿了么暗示大众，平台集结各种五湖四海的美食，绝对能够满足你挑剔的味蕾。

品牌联合出周边并不少见，但这次饿了么和汉仪字库的联合出品，可以说细节之处尽显诚意和创意，我们不妨来讲一讲几点值得借鉴的地方。

1、融入打工人的梗设计周边

“找对象”、“红包”、“摸鱼”等，都是与打工人日常息息相关的关键词，饿了么联合汉仪字库正是围绕打工人的群像特征，把打工人的日常梗，融入到每一件周边产品当中。

基于此，饿了么结合汉仪字库的“字体”行业联想，玩起了接地气的文字游戏，按照字面意思设计出应景的功能。

比如“摸鱼”周边就是“摸着鱼形的暖水袋取暖”，“对象”就是一对大象。

不得不说，这样的产品从概念到功能，都与周边名字高度契合，赋予了周边更多的玩味感。

饿了么借助一语双关的文字概念，让每一件周边切实戳中打工人的笑点，也容易引起打工人的共鸣自行对号入座。

2、戳中“头疼吃饭”的痛点

“今天中午吃什么”是打工人永恒的课题。

区区一句话，看似只是上班族日常的对话语录，但其实戳中他们长期的吃饭选择痛点，所以这个主题本身自带话题度。

我们看到饿了么的周边设计，整体以“今天中午吃什么”为沟通核心，以日历的呈现方式。针对上班族来年每一天中午吃什么，饿了么在每天的日期都备注一道美食，可谓把日历活生生做成美食餐牌。

这样贴心的设计，就好像有个隐形的暖男在你身边，每天为你做午餐，一年做365道菜也不重样。

虽然上班族未必会按部就班去实践，但从某种程度上来说，多元化的美食建议也能解决上班族的选择困难，让人感受到饿了么有温度的暖男形象。

3、巧妙结合品牌名“饿了么”

饿了么，本就是一个易传播、易记忆的品牌名，作为一句令人熟悉的口语化符号，决定了其拥有天然的延展话题特征。

所以这回品牌也按照品牌名的句式，延伸出与用户相关的趣味段子，比如“有对象了么，摸鱼了么、领红包了么”......

简单地词汇改造，就好像饿了么站在用户面前进行灵魂拷问，七大姨八大姑催你找对象了吗，今天抢到红包么....听上去就好像是自带BGM，是有声音的文案，一秒把你带入戏。

这些直击灵魂的拷问，恰恰是多数年轻人逢年回家的难题，所以让人忍不住代入情感，激发大众内心自我调侃的参与感。

如此看来，饿了么只不过是把品牌名下沉到用户的真实生活，借此机会给大众献上一本无形的《新年自救指南》，拯救他们新一年将面对的各种难题，拉近了品牌名与年轻人之间的距离。

总而言之，饿了么携手汉仪字库的跨界产品，可以说有梗、有趣又有料，这样的周边设计不仅用心，也从侧面解锁大众的外卖自由，传递了品牌的温度。

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