01: 内外 

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今年三八节，内衣品牌内外发布的一个视频，引发了剧烈讨论。之所以引发巨大反响，是因为它有别于以往对美的价值取向，重新定义女性身材，告诉所有女性，没有统一的审美，哪一种身材都很美。

《没有一种身材是微不足道的》传递给消费者的不仅是产品的优势，更是一种品牌价值观念的输出，在单一审美趋势的大环境下，内外倡导女性赋权，鼓励女性接纳身体多样性，替所有女性发声，无疑是女性意识的崛起。

02：局部气候

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致女孩们，要羞耻的不该是你。

以前提到B站，人们会想到二次元和鬼畜，但如今的小破站早已不同往日了。在五四青年节之际，B站推出了这样一支全新品牌TVC——「B站献给新一代的演讲《后浪》」，发起了代际之间的对话，并成功刷屏，成为现象级作品。

何冰老师从前辈的视角，描绘出后浪一代“心里有火，眼里有光”的年轻人面貌，表达对年轻一代的赞赏。

文案层层递进，情感饱满，无论是出圈程度还是讨论度，《后浪》都可以排第一，其文案句式还被麦当劳和蒙牛争相模仿，足以见得其影响力之大，不仅如此，“后浪”一词还成为年轻一代的代名词。

这一次的品牌沟通，是B站一次面向主流的发声，也是一次品牌资产的沉淀。

终于，我把自己还给自己了

RIO携手周冬雨推出了最新的微醺系列广告片《空巢独饮万岁》，清新日系的风格，加上周冬雨的演绎，重新定义 “一个人的小酒” 的情绪。演绎了年轻人在微醺状态下的小心思。文案娓娓道来，文艺又真实。

“一个人微醺的快乐，是一人以上所无法体会的”，道出了了当代空巢年轻人独饮时自在、洒脱、快乐的一面。

 06 ：全联经济“健”美学

那个很会写文案的全联超市在今年又推出了金句文案，不过今年从全联经济美学进阶成全联经济“健”美学，针对疫情人们宅家缺乏锻炼的现状，鼓励每个人练出好身材，并主张维持健美体态不用花费昂贵预算，"健身"就跟"省钱"一样并不是太难，无论性别年龄身份位阶，人人都是经济健美先生小姐。

07：《风味人间》第2季：

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人间有风味，风味在身边！

《风味人间》馋人的不止美食，还有文案

第2季共有八集，分别是甜蜜缥缈录、螃蟹横行记、酱料四海谈、杂碎逆袭史、鸡肉风情说、颗粒苍穹传、根茎春秋志以及香肠万象集。名字给人一种食物界的武侠小说的感觉，颇具江湖感和故事性。

《风味人间》不仅讲述美食，更是以食物为切口，以小见大，构建起人与食物，人与人，甚至于人与整个世界之间的关系。

诱人的画面配上精准动人的文案，带给人治愈的力量。

08：Kindle

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书是梦的形状，读书的人有梦可做

被调侃为泡面神器的kindle，充满着书香气息，今年世界读书日之际，kindle发布了“读书的人有梦可做”广告战役，文案文艺气息十足，细品之下，内涵深刻。

诚然，读书不是件容易事，它需要专注和思考，但是kindle却告诉你，读书的人有梦可做，倡导读书的力量，激发年轻人读书的热情。

09 百度

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愿你不必百度
也能找到答案

今年受疫情的影响，高考延期一个月，无数高考毕业生又一道人生路上的选择题，报考什么院校与专业？

对此，百度上线微电影《答案》，致中国1071万高考考生，“愿你不必百度，也能找到答案”。关于人生这件大事，总有无数的答案。唯有你心里的那个决定，才是唯一的答案。

从去年开始，中国银联就通过「诗歌POS机」活动，呼吁社会关注留守儿童「让山里孩子的才华被看见」，取得了社会巨大反响，今年，中国银联又在武陵源悬起的百米诗歌长河，承载了古往今来从大诗人到山里孩子的诗作。

一条写满了古今诗句的长河，在武陵源山顶的峭壁上，飞流直下三千尺。

还推出了《三千尺》的微电影、公益直播、“诗歌长河”、“诗歌瓶”等一系列线上线下活动，唤起人们对山区留守儿童的关注。

诗人北岛曾写道：“诗歌是用语言的钥匙，打开处于遮蔽状态的世界”。

中国银联通过诗歌活动，为孩子们打开了看向世界的一扇窗，以诗意的方式与世界沟通，这种暖心的公益形式，远比物质的捐助更为宝贵。

好文案就像酒，耐人寻味，它是洞察力和文案驾驭能力的完美结合，时至今日，文案的重要性依然不言而喻。

2020年你心中的最佳文案是哪个呢？欢迎留言。

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