2020年的文案金句 都藏在聚划算年终总结里
2020当我们拉开时间的长轴：疫情当前的临危出征，面对灾害的逆行向前，复工复产的乘风破浪…….各行各业的人们向上而行。在新旧交替之际这样一个特殊时间节点，面对这注定被载入史册的 2020，品牌纷纷采用了不同的形式去回望与记录。而最近，聚划算X刘翔，也倾情献礼，为大众奉献了一支叫做「赶路人」的TVC。平实的叙事结构，真实的故事串联，让我们在回忆起这一年点点滴滴的同时也同样鼓舞了人心，激励着我们迎难而上！
他对于中国人来说，是一个不能忘记的名字。“亚洲飞人”夺冠的场景依旧历历在目。雅典12秒91摘金，洛桑12秒88破世界纪录.....作为国民记忆度极高的代表，在竭力奔跑的那些年里刘翔曾经拿下了诸多的第一，也成为国人心中超越自我的象征。他体验过辉煌，也曾陷入低谷。2008年北京奥运会，刘翔因伤退赛，而后的体育生涯，更像是一场旷日持久的战斗，在漫天的质疑声中与残酷的命运抗衡。面对困难，迎难而上，2012年的伦敦奥运，他一瘸一拐跳到了最后一个栏架，亲吻别离。他对自己说：“断也要断在赛场上，必须对自己有个交代”。“刘翔”二字就是对“赶路人”精神最具象化的展现。时隔五年，伴随熟悉的声音，刘翔回来了！他目光如炬，带着归来的勇气在赛道上再度奔跑，曾经阻挡的跨栏在他身后渐渐远去。在2020这个特殊的时刻，聚划算选择刘翔很是恰如其分，他和我们一样既是2020的亲历者也是见证者，我们共同经历过属于自己的辉煌和“高光”。人间有爱，所以给了每个人生活以勇气。我们亦是观众，也同样是「赶路人」。
在年底这一波品牌营销中，聚划算选择了「赶路人」作为创作主题，在一定程度上激发了大众对于这一年的诸多感慨，你会突然发现，无论你是谁，也无非后浪与前浪。在时代的长河中，我们所赶上的所有的大考验，却又是那么的共振同频。从这种意义上来说：我们是同行者，却又皆是时代的「赶路人」。
伴随着一句句掷地有声，温暖又不失力量的旁白文案，整个故事在刘翔的讲述中徐徐展开。这里没有明星的表演，也没有臆造的故事。导演运用蒙太奇的手法将几组一年发生的真实故事做了一个回顾和串联，不套路煽情，用真实有力的「赶路人」众生相凝刻2020。2020年是艰难的一年，每一个人都在负重前行。而也因为这些“难”的瞬间，我们发现“燃”的可能。医护人员、职场青年、外卖配送员、餐饮工作者、菜农等，这些生活当中的普通人，他们在人间的各个角落各司其职，生活中，他们匆匆赶路，也勇敢的度过了这一年对他们的考验。疫情期间，外卖员成了城里为数不多可以到处跑的人，而菜农和餐饮老板则是提供社会基本保障的供给方，他们成为了大众生活能够正常运转的守护者；医护人员就更不用说了，生命线上的“赶路人”；继续脚踏实地的继续“赶路“，职场人所遭遇到寒冬终究会过去。“逆风而上，以无畏击败恐惧，日夜兼程，让脚步见证坚守” 随着刘翔的讲述，画面渐渐切到了每一个「赶路人」的脚步。这一年，数万名医务人员逆风而行，驰援湖北，奋战在一线，经历救死扶伤的考验；
而防线之外，外卖员和餐馆老板也在争分夺秒，用温暖改变冰冷，为千家万户送去食物；
而或许正在经历事业、无助，生活两难的你我，也正在路上无畏前行。
那句“我从未被难阻挡，你也一样”，不仅仅是刘翔经历的写照，也是我们每个人这一年的写照。回望这一年，我们真的挺了过来，也没有被困难所挤倒，相信我们每个人也收获了新的勇气，也会用这份勇敢面对新一年。
我们回顾聚划算在今年年底的品牌营销中，选择了「赶路人」作为一个大主题，首先是在一年新旧交替，鼓舞全民的一种精神良药。鼓励大众勇敢面对新的一年的挑战与生活。从受众角度来说：「赶路人」也是这个时代，这个时代的人，真实状态的一个梳理和回顾。在年底，聚划算适时的推出这样一个片子除了鼓舞全民，也同样是站在战略高度的一次升级，而在今年这一年，聚划算也一直陪伴守护所有赶路人，对用户进行补贴民生和医疗，也同样帮助商家共克时艰，尽自己的力量，为这个时代、这个时代所有的人寻回丢掉的勇气。2019年末尾，众人都无不悲观且担忧的表达这是近十年来最差的一年了吧，但谁曾想，2020年的开头就以结结实实的一记耳光告诉众人，别急，还有更糟的。但也就想短片中讲到的，没有什么跨不过的，跨过了，就都过去了。是啊，会过的，但是，是不能忘记的。人脑的存储空间约为10k bits上下，这只短片帮我们记住了那些10k bits存储不了的画面和声音，这就是为什么聚划算要拍这部短片。2021会怎样？在路上，是最好的答案。
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