虽然李诞说人间不值得，但2021年的我们一定要很值得，生活中能给予大家快乐的事，实在是太多了，只是我们大多数时候都选择了无视。

与大多数人共情悲痛很容易，但想要输出快乐却很难，为了唤醒大众的快乐意识，麦当劳在2021年到来之际，发布了一支以快乐之名的广告短片--《麦乐送的快乐哲学》。

《麦乐送的快乐哲学》

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（https://v.qq.com/x/page/x321263lbzf.html?start=1）

该短片由多个小故事组成，面试失败的求职者、一见倾心的情侣、加班到深夜的打工人、前途未卜的中年男人、坐秋千的奶奶和孙子、一起朝大海呐喊的闺蜜、隔街相望的配送员和觅食者，因为麦当劳的存在，他们捕捉到了生活中的小确幸，而因为他们的快乐，才让屏幕外的我们看到了生活中的希望。

麦当劳深入洞察普通人的生活现状，将普通人的不快乐与麦当劳产品相结合，利用7个不同的生活场景，引起广大受众情感上的共鸣，既向大众强调了快乐生活的重要性，又展现了暖心、积极、正能量的品牌形象，使得大众对于品牌的好感不断提升，从而促进消费。

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不光有快乐哲学短片，麦乐送还针对社会中不同人群，以海报的形式，为努力生活的他们送去无限温暖和快乐。

加油篇

以前不懂食物带来的慰藉，
后来发现，胃口是我们少数确切掌握的快乐。

初恋篇

总以为快乐是那些很巨大的事，
但或许，并不是每个人都需要那样的快乐。

深夜篇

别忘了，食物们也是喜欢让你

开心而不匆忙地吃下，然后好好打出一个饱嗝。

大人篇

我见过很多大人，
他们喝可乐，并不是为了快乐。

孩子篇

下了单，
就认真期待吃到它们的那种、

孩子般的心情，

希望你也可以拥有。

快乐&可乐

我们咕噜噜喝下一大口快乐，
然后可乐地冒着泡。

因为「快乐」和「可乐」是一对呀！

赶来篇

汉堡和鸡翅，
也是为了你，一路小跑着来的。
这么想想，很可爱吧。

七张海报，七句文案，以七种不同身份，体现生活中大多数人的普遍心理，精准击中不同群体的情感痛点，让人直呼太有代入感了。

以受众们熟悉的场景勾起他们的回忆，利用暖心文案强化场景联想，麦当劳在通过不同场景强化产品卖点的同时，也激发了受众想要get同种快乐的欲望，“快乐哲学”理念深入人心。

除此之外，麦当劳还在微博发起#一起开出快乐#话题互动活动，邀请广大网友分享自己的快乐哲学，并表示有可能把它印在2021年麦乐送小票上，而且还会在评论区抽取2位幸运儿赠送限量2021日历。

这可把麦当劳的死忠粉们开心坏了，为了吸引麦麦的注意力，网友们纷纷开始玩起了哲学系评论，还有网友表示：能不能得到日历都是次要的，关键是想要把快乐传递给大家。

网友评论

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利用“将快乐哲学印在小票上”这种有趣且又能让人产生成就感的活动，吸引目标消费人群参与话题互动，在评论期间逐渐占领消费者心智，既增加了消费者与品牌之间的交流互动，又间接性促进了网友到店消费，麦当劳这一举措真可谓是名利双收。

这世间，唯有美食与爱，不可辜负。麦当劳将快乐与美食相结合，借用食物的能量激发不同消费群体的快乐，并向消费者灌输“生活如此美好”的思想，树立了一个“快乐”的品牌形象，让消费者感受到了麦当劳无微不至的品牌关怀。

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其实这并不是麦当劳第一次，以“关怀者”的身份向消费者传达“快乐”这个理念，此前它发布的#醒醒吧，犯困人#系列，也是让身为打工人的我们发自内心的感动。

#醒醒吧，犯困人#

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回看“犯困”系列海报，文案里充斥着对当代社畜们满满的洞察，成年人的生活，往往是沉重的，加班、挤地铁、熬夜......随便一个都能让他们发出“好累啊”的感叹，但麦当劳却用轻快又诙谐的语调，让生活变得容易起来，给予了打工人继续拥抱生活的勇气，品牌力量得以完全彰显。

比起用超高技术去向消费者展示产品的极致完美，不如在他们觉得生活不易的时候，为他送去一份充满快乐能量的晚餐。

毕竟技术是死的，人是活的，对于大多数而言，高科技是遥远且难以捉摸的事物，而美食却是身边触手可及的快乐。

麦当劳抓住了消费者这一心理，利用美食逐渐获取消费者喜爱，在帮助消费者获得快乐的同时，也让他们明白了：爱生活，生活才会回之以拥抱。

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作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）