虽然早有关闭传闻流出，但真正面临离别时，我们还是不由得感慨一句“爷青结”！
在2021新年的伊始，虾米音乐发布官方声明表示，将于2月5日正式停止服务，未来将依托新成立的“音螺”平台，转型To B音乐服务。此后用户在虾米创建过的歌单、听歌记录、个人信息、好友关系、付费会员权益以及购买的数字专辑都将不能查看和使用。
曾经屹立于“听歌鄙视链”顶端，被用户评价为“最像音乐APP的音乐APP”的虾米，如今挥别人海，实在令人唏嘘。回顾虾米音乐的发展，虽然营销动作不多，但也留下了不少出彩的广告创意，值得我们一看！
萌化人心的虾仔吉祥物
近年来，各大品牌热衷IP营销，虾米音乐也推出了自己的品牌吉祥物，官宣虾仔出任虾米音乐“卖萌官”。
为了给虾仔正式出道打call，虾米音乐还玩了一把cosplay秀，换装大卫鲍伊、迈克尔杰克逊、蠢朋克乐队经典造型，致敬音乐情怀，掀起一股回忆杀。在虾米唱片店H5中，新任店长虾仔还向用户发起了经典专辑问答挑战，成功通关的用户有机会获得虾仔应援礼包。
可爱蠢萌的虾仔形象，唤起了用户对虾米音乐的联想，加深了品牌记忆点，同时拉近了与用户沟通的距离。
前年，虾米音乐全新升级“虾米电台”，虽然更新得不多，但还是派出自家代言人虾仔和米仔拍摄了一支正经的广告。通过日式冷幽默玩梗的方式，宣传了虾米电台上新的三大功能。同样在水上漂浮，虾仔因为体重原因逐渐下沉，强调了虾米电台沉浸式体验的优化。
米仔想吃虾滑，虾仔在地上滑动数米，冷不丁的谐音梗突出了虾米电台丝滑般顺畅的界面体验。
虾米电台新增加了弹幕互动功能，虾仔和米仔现场示范，可爱的小奶音让人心甘情愿吃下安利。
虾米音乐以官方吐槽的俏皮口吻增加了广告趣味，在虾仔和米仔的蠢萌演绎下，完美融合呈现了产品卖点。即使是功能性广告，也让人看得有滋有味，治愈力满满。去年年底，虾米音乐推出极速试听功能，并制作了一支戏精小广告推广，讲述了虾仔米仔化身江湖侠侣，在出行途中凭借虾米音乐的武功秘籍化险为夷的脑洞故事。
（https://v.qq.com/x/page/j3218msekxu.html?start=11）
运用大众熟知的“凌波微步”“降龙十八掌”和“火眼金睛”武林招式，展示虾米音乐极速试听的功能优势。
正所谓，无跨界，不营销。虾米音乐曾与自家兄弟盒马在上海开了一间「荒岛唱片店」。
以音乐和面包为创意概念，根据不同的音乐风格，推出了四款对应口味的唱片面包，分别是芝士香辣咸蛋黄虾米口味的摇滚辣椒、芝士芋泥味的岛屿回声、南瓜栗子桂花味的荒野香甜、香甜巧克力味的黑袍之魂。每款面包还有专属的音乐歌单，虾米携手盒马，用音乐和美食给用户带来双倍的疗愈，创意十足。
虾米音乐深受大众喜爱，主要源于精准的歌单推送，充满格调的设计审美，以及详尽的音乐风格分类，宛如是一位最懂你的好朋友，堪称音乐宝藏挖掘机。为了放大这一品牌核心优势，虾米音乐宣布编辑部集体出道，用漫画形象的方式，让编辑从幕后走向用户面前，让品牌更加具象化，强化用户的感知。
「虾米编辑部」出道后，除了分享创作趣味的日常外，还为虾米音乐特别策划的《夏日有新番》主题活动出演了tvc，和虾仔同框飙演技，过足戏瘾。
（https://v.qq.com/x/page/a3137cinly4.html）
编辑部集体出道的背后，是虾米音乐塑造品牌温度的进一步尝试，通过打造趣味的漫画人设，讲述编辑部的故事，坚守音乐情怀，击中用户的情感靶心。
由于篇幅有限，虾米音乐更早年前的广告作品，在这里就不一一介绍了。通过以上几个案例，我们也可以看出虾米音乐一直在优化产品体验，上新产品功能，打造更具吸引力的内容生态，努力拥抱市场。但是，在得版权者得天下的音乐市场下，虾米音乐曾经错失了版权先机，一步错即步步错，注定了虾米音乐跌落神坛的宿命。如今虾米音乐关停，承载着一代人的音乐记忆也随之落幕。
音乐江湖漫漫路远，只是再无虾米了。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌案例精选（ID：Brand2016）
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