“被山寨怕了”的NewBalance，这次终于告赢了！
要说最近因商标问题被闹上法庭上热搜的品牌可真不少，前有王者荣耀被注册成酒商标，后有茶颜观色告茶颜悦色被被判无效...
近日，#NewBalance告纽巴伦侵权获赔千万#话题也登上热搜。由于纽巴伦品牌公然模仿NewBalance，给NewBalance品牌造成一系列影响，法院判决“NEW·BARLUN”纽巴伦有限公司停止对“New Balance”新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为。并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。这样，纽巴伦的赔偿总额合计高达1080万元，这次以李鬼败诉而告终。“New Balance”和“NEWBARLUN”两个品牌，让许多人“傻傻分不清”，不仅读音相似，就连鞋子都看起来很像，不仔细看就很容易买错。风靡全球的运动鞋“New Balanc”是美国新平衡公司旗下的品牌，在中国的总代理是新百伦贸易有限公司。而“New Bunren”是中国本土品牌，是新百伦体育用品有限公司旗下的产品，中文名叫纽巴伦。为了让大家更好地区分，我们来看科普一下这两个牌子在视觉上的差别。在LOGO上，纽巴伦和New Balance一样，同样采用了字N+斜杠的设计方式，不过New Balance的logo为NB字母的结合，而纽巴伦只有字母N，且斜杠的位置不一样。再来看鞋子上的标志，两品牌都在鞋面外侧用了N作为品牌标志，但新百伦的N字体比较简约，没有反斜杠，纽巴伦的N相对来说比较胖，有反斜杠，这与纽巴伦LOGO是一致的。另外，纽巴伦的英文newbarlun，没有特别的含义，而新百伦的newbalance，英文含义为新平衡，符合新百伦追求平衡的品牌理念。
国产品牌被判侵权此次商标侵权案件问题的关键在于，消费者是否看到鞋子两侧的“N”标志就认为是New Balance，以为是同一个品牌？原告认为，纽巴伦公司大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋，侵犯了新平衡体育运动公司上述有一定影响的商品，这是赤裸裸的山寨和碰瓷行为，而且因为纽巴伦鞋子质量不过关，给自己的品牌抹黑，造成名誉受损。众所周知New Balance在国内有着很高的知名度，因为赞助体育赛事和综艺，再加上明星的带货，逐渐在国内走红。因此New Balance认为纽巴伦在蹭其热度卖货，欺骗消费者。但是纽巴伦不认为自己有错，纽巴伦认为自己在1994年7月26日起已在运动鞋上使用、申请“N”字母商标，已经使用了二十多年，具有相当知名度，且N这个字母不是New Balance独有的。法院认为纽巴伦公司作为同业竞争者，在明知New Balance两侧N字母具有一定影响力的情况下，仍然采用相似的设计，有违商业道德，构成不正当竞争。从前段时间李鬼茶颜观色告李逵茶颜悦色败诉，再到此次New Balance的胜诉，法院的判决都认为山寨「主观恶意明显」，由此也可看出我国在知识产权方面的进步。说起来New Balance在维权之路上也是有点惨，在申请注册商标这件事情上总是慢半拍。New Balance创立于1906年的美国波士顿，历史悠久。是世界四大慢跑鞋品牌之一，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。其实，20世纪90年代New Balance就早已入华贸易市场， 但是New Balance怪就怪在没有直接注册中文商标，也没有开设属于自己的直营店，而是找了1个国内经销商，以“纽巴伦”为汉语译名，但是推出市场后也大受欢迎。可是，阳江友联鞋厂企业将“纽巴伦”中文恶意抢注，私自仿造了一大批低品质的New Balance跑鞋，并以低于New Balance鞋多倍的价格销售。就这样，New Balance多年来苦心经营的口碑被大街小巷的山寨品劣币驱逐良币，最后New Balance不得不于2002年撤出了中国。在2003年的时候New Balance通过代理制重新进入中国市场，发现纽巴伦这个名字已经被注册了，于是2006成立了“新百伦公司”。可是，没想到过了十年之后，突然被广东的周乐伦以商标侵权为由告上了法庭。原来，周某伦认为，“新百伦”商标早已在我国注册，可追溯到1996年，周某伦的家人首先注册了“百伦”商标。这样，“新百伦”成为法律意义上的“冒牌货”。在2016年的时候，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决，New Balance公司败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元，还需要在“新百伦（中国）官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。所以，New Balance被山寨品牌倒打一耙，求New Balance的心理阴影面积...一直以来在我国有过多知名品牌公司备受仿冒之害，山寨之风盛行, 所以，这次New Balance的胜诉，也算是打了个翻身仗。
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