许家印亲自设计的广州恒大新球场曝光，网友：太丑了！
这是个包罗万象的时代，人们对事物的看法千奇百怪，但对“美”的态度却保持着高度的统一。
但凡一个事物的出现，如果不是真的刺激到大众的神经，也不会引起人们一致地吐槽。最近，相信大家都看到了#恒大的十万人新足球场正式开工了#的热搜话题，而伴随此热搜话题的并不是人们的称赞，却是人们清一色的“丑哭了”的吐槽。粉的、黄的、蓝的、金的，这些明明平时看起来都很抓人眼球的颜色，但在恒大新球场这朵“出污泥而不染，濯清涟而不妖”的莲花里，却显示出了一股“致命美学”内味儿，似乎是这么回事，但总觉得哪里不对。看静态图还不甚明朗，那么我们可以来看看恒大特意发布的定制宣传片：开篇蓝天白云背景下的烫金大字，颇具年代感，伴随着大家熟悉的《我和我的祖国》的旋律，如同七、八十年代大型节日的喜庆宣传片，整支短片也由内而外、360°全方位展现了恒大新球场的“动态丑”，变化多端的颜色在短片里也显得更加直观，真真是“路人看了会沉默，球迷看了会流泪”。网友在直呼这里也许会变成60后70后大爷大妈的打卡圣地的同时，吐槽也吐出了新高度。当然，有“正面”吐槽的外，网友们充分发挥了自己的聪明才智，还学会了隐晦的反讽：试想一下，当热火朝天的球场里出现悠扬的古筝曲的场面，恶寒，简直不能往下想。让人惊叹的是，这个占地面积约15万平方米，总建筑面积约30万平方米，总投资超120亿元，可容纳10万人，并号称将成为“媲美悉尼歌剧院、迪拜哈利法塔的世界级新地标，也是中国足球走向世界重要标志”的顶级球场，是由恒大集团董事局主席许家印亲自参与设计与规划的。更让人惊叹的是，这是由著名设计公司Gensler的副总裁、建筑设计师Hasan A.Syed操刀，毕竟Gensler 公司平时的作品满满的设计感，比如上海中心大厦：无论如何谁也想象不到Gensler 能设计出恒大球场这样的作品来，但如果加上许家印的审美和决断，这么一想也许就解释得通这个设计为何如此辣眼睛了，毕竟任你平时如何叱咤风云，还不得向金主爸爸低头。当然，吐槽归吐槽，我们也不得不承认，仅仅一个土味宣传片就让恒大新球场未经使用便火了的事实，而联想到前不久老乡鸡用200块钱办了一个发布会（点击可复习），也是“土”到极致，却同样引起刷屏的事，那么，为什么土味营销就能刺激人们的神经呢？事实上很简单，一是反差，即打破品牌在消费者心中的固有印象，用出其不意的打法来制造话题，吸引消费者参与，简单来讲，就像在一众清流中用“泥石流”来攻破消费者心防，这种极具冲击感的营销方式，胜在了新鲜感和“独特感”。二是接地气，它不是那种高级感、潮流感强烈的存在，而是从消费者熟悉的场景、事物着手，让消费者倍感亲切，从而能让消费者产生极其强烈的情绪共振。当然，无论哪种营销，都要考虑到品牌调性问题，土味营销自然也不例外，不然很容易造成翻车事件，比如最近LV在小红书做的一场直播，原意是用接地气的方式来获取更多消费者，但因过于接地气反而引发了人们的反感。因为一直以来，LV这样的大牌其宣传都是自带身价的，在大众心中，它就是高级感、潮流感的存在，出现在简陋的布景以及极不符合品牌调性的场景中，就显得有些掉价和格格不入了。但如果像恒大这种长久以来都是土味营销的品牌来说，倒是相得益彰，毕竟它的宣传画风真的能与椰树牌椰汁相媲美的了。总之，土味营销只是一种手段，并不是长久之计，品牌想要长久占据消费者心智，还需要通过长久地、持续不断地构建品牌的内在气质，用独特的品牌价值来征服消费者，当然，好营销的前提，永远都是好产品。首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
最热评论