哈喽啊！过完了春节假期的第一个周末，大家的“假期综合征”也该治愈了吧！

不过这两天全家团聚的温馨画面还是时常萦绕在我的脑海，尤其是觥筹交错中那一杯香甜的椰汁，既有椰汁的美味，也有亲情的味道。

说到椰汁，还是我年前逛超市特意买的，毕竟看到超市货架上椰树椰汁那“白白嫩嫩”、“我从小喝到大”的广告词，谁还不想买一瓶尝尝。

出于职业的敏感，我实在忍不住要叨叨一下椰树椰汁这个品牌，毕竟它可是中国广告界的未解之谜啊！

广告营销上靠开车开到爆红，被贴上低俗标签、包装设计丑出天际......在椰树椰汁这里，什么品牌形象论、什么品牌美誉度、什么颜值至上......统统靠边站。

这是一家能让广告营销理论全部失效，完全不按常理出牌，还能火个几十年的品牌！这让营销界情何以堪，这让其他品牌情何以堪。

你很难想象，下面这些是在90年代就成为“中国国宴饮料”的椰树椰汁干出来的事儿。

说起椰树牌椰汁的迷惑之处，首先必须是它那开车开到腿抽筋的广告了！五毛特效、在法律边缘疯狂试探。

阳光明媚的海边，几名穿着清凉暴露的湿身美女在玩闹嬉戏，xxx若隐若现，尤其是那傲人的胸部让人浮想联翩。

可悲啊！坚持了30多年的童年记忆，毁在了一群大胸美女的身上！

这广告，不打马赛克谁好意思放出来。

如果不是看到正经电视台的台标静静地贴在电视画面右上方，我还以为是哪个AV影片的开场画面呢?!

尤其是那句“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”的广告语，我就想问这到底是饮料广告，还是丰胸广告？

都闪开，我要下车！不，这不是我的童年！

这个广告播出后，不出意外引围观遭争议。

于是，椰树椰汁又想出了一个招：

把广告片中的大胸美女模特换成了不同年龄段的演员，分别扮演小学生、中学生、大学生、妈妈等，配上“上小学，妈妈叫我喝”、“上中学，我自己喝”、“上大学，我天天喝”，在广告最后所有演员异口同声说“白白嫩嫩，我从小喝到大”，强调“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁，我从小喝到大”。

只听广告词都能让一个血气方刚的直男“欲罢不能”！这声音太污我不敢听！

究竟是我太污了，还是它车开的太快了。

这车开的实在是太执着了吧！

在B站，椰树椰汁的这几支广告片早已被带歪了画风，画面有多美、评论就有多污。

还有椰树椰汁的平面广告也是尺度颇大！

这张贴在海南等地区的广告，如果不提示是椰汁，小宾馆塞进来的卡片都没它尺度大！

广告污力十足之外，包装设计同样是广告界也泥石流！

首先依然是这吸睛力十足的“大胸包装袋”，延续了广告片中的风格。

比如在这张图片中，女主角身着紧身服饰，手托一罐椰树椰汁。而她的动作，被网友认为是刻意挺胸。该图片上还有“我从小喝到大”的字样，疑似双关语的广告词。

在网友质疑椰树椰汁有丰胸指向的时候，就连包装袋上的这位代言人徐冬冬都曾站出来回应，我没说过椰汁丰胸，称你们这帮人的思想太龌龊了！玷污了这个童年的味道！

不过徐冬冬的解释被椰树椰汁品牌方火速拆台。

不仅把“用椰汁擦乳，能使乳房饱满”这样的广告语贴的到处都是。还信誓旦旦的搬出了1997年《东方日报》上的一句话：“用椰汁擦乳、每日多饮椰汁能使乳房饱满。”

就是这么一个没有科学依据，也没有理论来源的话，被椰树集团一直奉为圭臬，大做文章。

即使被丁香医生公开打脸：椰汁不丰胸，老实做饮料不行？

还是我行我素，太轴了。

呲呲呲，品牌方没急，代言人急了！这代言人当的也是心累。这也算是品牌营销界的一道奇观了吧！

其次，就是这土到“深刻”的包装设计了！这审美太“迷”了。

深刻，不能再深刻了！

包装印着红、黄、黑等几种颜色，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。

而且字体都很大，设计极其简单粗暴，和周围精美设计的产品形成鲜明对比，可以媲美电线杆小广告。

可是，谁让椰树董事长王光兴对自己的审美如此自信呢？亲自用WORD做出来的。

“字要大，logo要大”这句甲方神语在椰树椰汁的包装上简直体现的淋漓尽致。

我们都觉得low，可人家有人家的“理论”支撑。

王光兴曾说：“产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌，都清晰地接收到椰树产品的信息。”

不过，椰树椰汁的包装虽然极其简单难看，可以说是最难看的，没有之一，但靠这种特色反而成功吸引住消费者的注意。

或许，色彩存在的意义，就是为了在超市的茫茫货海中让你看见；排版设计的逻辑，就是为了每句宣传语都让你触手可及。

去过大超市购物的人都知道，各种包装层出不穷，为的就是吸引消费者的眼球，椰树椰汁的做法刚好是以丑为导向，反而取得更好的效果。在一堆饮料中，人们第一眼注意到的一般就是这货。

看来丑到极致也是美啊！突然有点理解国际奢侈品大牌那些丑出天际的设计了。

董事长王光兴的设计“魔抓”不仅体现在这款经典包装上，还曾亲自操刀完成了那个让无数人无语的“摸胸瓶”。

还申请了设计专利，看来有钱就是好啊！能用钱改变一切，包括审美。

不止如此，他们还请胸模大赛的获奖者来代言产品，坚称这是产品与艺术的结合，反正就是要将“胸文化”进行到底！

不过面对监管部门的屡次罚款以及消费者的屡屡投诉与批评，椰树将回应直接放在集团大门口。

真是太刚了！

做错不改还正面刚！都说消费者是上帝，在椰树椰汁这里只能是孙子，试问中国还有哪家企业敢这么横！

可是谁让人家好喝呢？

对此，许多网友也纷纷表示：椰树椰汁，你难道还不明白，你能风靡全国，是因为你好喝，而不是因为你这些个恶俗营销吗？

网友们也是操碎了心啊，碰上这么个自以为广告打的好，其实是产品好的品牌！

写到这里，再说个悲伤的事儿。

今年年初，董事长王光兴再次操刀，延续迷之审美，设计了新logo。

你看看这是个啥！还有网友说得好啊：有点山寨的感觉，以为是假货。这是换了个寂寞吗？

椰树椰汁，赶紧醒醒吧，不要在沉迷营销无法自拔了！

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