为推广5G，中国移动卖起了咖啡!
作者 | 张晓果（数字营销智库主笔）
来源 | 数字营销智库（ID：DMzhiku）
最近，中国移动一个举动引起了大家的好奇。它推出了自己专属的5G系列咖啡。
是的，你没看错，为了推广5G，中国移动一个搞通信网络的堂堂国企，竟然卖起了咖啡！
而且这次，貌似还很认真。
咪咕咖啡亮相中国移动全球合作伙伴大会
在前几天举办的中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动全面诠释了自己的5G+战略，展示其与合作伙伴围绕5G+4G、5G+AICDE、5G+X应用等方面的最新创作成果。
其中，就包括了此次推出的5G新品-咪咕咖啡。
为了给用户提供5G属性的沉浸式体验，重磅推出咪咕5G零售机器人，贩卖咪咕咖啡5G+系列饮品，包括鸳鸯系列5G+4G咖啡、果酸系列5G+AICDE咖啡等。
中国移动推出的4款5G+系列新品咖啡
而且，中国移动还开发了相应的微信小程序---数字咖啡馆。这款咖啡将赞助即将到来的第28届金鸡百花奖，可谓赚足了眼球和话题。
不过，话说回来，中国移动卖咖啡，这是什么骚操作？是缺钱了，还是仅仅想跟风玩一下跨界而已？
5G与咖啡的奇妙碰撞
当然！人家并不仅仅是为了卖咖啡而已，其背后的营销逻辑不能不值得我们深思。
咪咕咖啡围绕着 5G这个主题， 以咖啡为载体，推出的5G+系列咖啡， 主要目的是以这一非常生活化的口吻告诉我们“5G，到底是什么味儿”。
是的，都在说5G来了，可是5G到底是什么，又能给我们的生活带来什么样具体的变化，大家好像知道，又好像不知道。
那么，咪咕咖啡推出的这款 5G+系列咖啡 就是你步入5G时代的初体验。
- 带来味蕾新体验的5G系列咖啡，在产品中植入了自己的创意理念，将中国移动“5G先锋”的价值定位和咪咕咖啡的全新品牌理念进行了深度的结合，产生了奇妙的化学反应。
- 消费者深度体验后，发现：原来科技就是生活，生活就是科技。
- 5G系列咖啡包括鸳鸯系列5G+4G咖啡、果酸系列5G+AICDE咖啡、轻轻地我来了系列5G+生态咖啡以及花&混系列5G+X咖啡，四款新品。
鸳鸯系列5G+4G咖啡，其灵感既包含了一半咖啡 / 一半奶茶，咖啡的香浓和奶茶的丝滑，双拼共享，冷热皆宜的含义。
同时，50%咖啡代表5G+，40%奶茶代表4G，象征着4G与5G共存与发展的关系。
果酸系列5G+AICDE咖啡，AICDE，英文是酸的意思，在咖啡特有的香味上，加入柠檬独特的果酸，给消费者带来无限灵感和活力。
- 另外一层含义，即人工智能(AI)、物联网(IoT)、云计算(Cloud Computing)、大数据(Big Data)和边缘计算(Edge Computing)，AICDE四个字母的组合。
- 代表着5G和AICDE之间分别存在或原生或互促的密切联系，借助这种天然优势和门槛，5G与各项技术间形成“1+1>2”的叠加效应。
轻轻地我来了系列5G+生态咖啡，纯素燕麦奶咖啡，为营养饮食而生，阐述的是咖啡本身的营养价值，同时，也植入了在科技层面构建5G+生态系统的理念。
花&混系列5G+X咖啡，可随心搭配多种配料，创造出你心中最理想的一杯，充满未知和惊喜。
在科技层面，X是指5G技术在各个行业的各种应用，象征着5G应用给各行业带来的无限可能。
从产品到品牌理念，咪咕咖啡的这4款咖啡都根植于5G这个概念的土壤，同时打破了咖啡文化的固有印象，原来咖啡可以有这么多新口味的组合和碰撞。
更重要的是，无论是5G系列咖啡产品本身，还是文案所传递的品牌价值，正好对应了中国移动在5G技术和应用的营销诉求。
咪咕咖啡想要竭力告诉消费者的是，5G技术、5G营运以及5G时代，不是冰冷不可触摸的。像这4款咖啡新品一样，它是有温度的，可抵达的，充满着无限可能。
线上线下组合出击
如果说喝咖啡是1.0，在舒适的环境里品味咖啡是咖啡2.0。
那么咪咕希望做的是走在时代前端的咖啡3.0，即融合”咖啡文化+舒适环境+业务互动”于一体的O2O体验平台，将一流的品质美食与一站式连锁休闲体验店完美融合。
5G+系列咖啡以“一杯好喝的咖啡、一份舒适的环境”为理念，启动和激活线上线下新零售业务的融合、融通和融智，旨在为消费者带来全新体验。
在线下，咪咕咖啡携手各大知名IP，在各大城市打造创意体验店，或举办各类联名主题活动，给用户奉上各种创意满满的5G属性的沉浸式体验，激发全新体验感。
比如，以#不可思议咖啡馆#为话题，携手中国邮政，入驻大清厦门一等邮局，打造跨界咖啡馆，去到现场的用户，可以在一杯咖啡的悠闲中，用心感受历史的脚步。
又比如，北京西单店邀请陈立农到店到卡，并品尝5G+系列咖啡，同时在户外投放陈立农个人广告牌，吸引粉丝到店体验新品。
通过与偶像明星的合作，咪咕咖啡旨在实现破圈层营销，扩大年轻目标客群，同时树立自己的年轻、时尚、潮流的品牌形象。
值得一提的，咪咕咖啡还与第28届中国金鸡百花奖牵手，成为本次电影节唯一指定的咖啡合作品牌，这无疑将是咪咕咖啡最具影响力的一次活动营销。
组织品牌联名的观影会，同时推出寻星计划，为幸运观众免费送出门票，并有机会亲临电影节现场观礼，与明星亲密接触等，线上线下，双线并行。
咪咕咖啡这一系列动作使得品牌的相关话题持续发酵，进一步扩大了自己的品牌知名度。
无论是在电影节开幕前还是开幕后，通过品牌捆绑营销，相关物料在线上和线下的广泛传播和品牌露出，咪咕达到了对目标客群的最大化传播。
与此同时，在电影节期间，咪咕将充分发挥5G先发优势，在现场进行VR全景直播、新媒体传播、短视频传播等方面承担重要角色。
除了各种品牌合作，咪咕咖啡还推出了自己的小程序——数字咖啡馆。
它是一款融合了咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O开放平台，集沉浸式体验、IP展示、衍生品销售、主题活动为一体的社交空间。
这款小程序以“5G咖啡、数字咖啡馆”为主题，在上面除了可以购买咖啡，还包含了娱乐、社交、社区互动、5G主题活动、游戏等虚拟化体验，融合了时下最流行的app功能。
用户可以打造自己专属的咖啡馆，可以帮别人磨咖啡，还可以拼团、参加抽奖等。
咪咕咖啡试图通过这样一个一站式全场景交互平台，最大程度的聚集和笼络用户，同时向他们传递品牌温暖的内核。
这个社区围绕着5G展开，是5G的现在，也代表着5G的未来。
这里仿佛就是你每天闲暇时光，可以坐下来休息片刻，品尝一杯咖啡，和友人交流的，一个温暖、亲切的场所。
中国移动为了推广5G，是真的很用心的在卖咖啡，甚至是杯子。
为了打造属于自己的品牌形象，咪咕咖啡推出了“小黄杯”。黄色为主色调的设计，在海报上和小黄人一起出镜，营造了一个温暖的、萌萌的形象。
此外，咪咕咖啡还推出了品牌联名杯，比如金鸡百花主题咖啡杯套。
这让我不知不觉联想到星巴克的营销套路，同样也是卖咖啡的，却在专业卖杯的道路上执着了20多年。
网上甚至流传着有趣的说法：咖啡是星巴克的灵魂，杯子是星巴克的圣器。
相信咪咕咖啡也是借鉴了差不多一样的套路：怎么围绕“生活方式”这四个字，搞事情、搞事情、搞事情!
咪咕咖啡推出的这款具有象征意义的杯子和咖啡文化一样，是现代人对自身个性渴望被认同的符号，承载的是精神世界的体验，对生活的梦想，对潮流文化的不懈追逐。
它的出现，同时也为品牌自身注入个性和文化内涵。它的每一次亮相，是移动的广告牌，是咪咕的品牌符号。
其实，很想为咪咕咖啡在面向不同城市、不同人群的差异化营销打一次Call，真的。
咪咕咖啡针对厦门、杭州、成都这3座个性完全不同的城市，用接地气的语言，紧抓当地特色，推出不同的宣传物料。
同时，结合每个城市的特点，打造#跨界咖啡馆#、#不可思议咖啡馆#等，进一步放大沉浸式体验的营销效应。
比如，针对厦门机场店开业的推广中，以“城在海上，海在城中”、“呷(xia)一杯好势的咖啡”等这样具有地方浓郁特色的文案语言抓住人心。
并结合厦门当地风格的建筑和风景制成海报，看了，真的很难不打动人心。
总结
总的来说，表面上，咪咕咖啡玩的是跨界，卖的是咖啡产品，但其实真正卖的是中国移动围绕着5G展开的系列品牌形象。
科技链接生活。从产品到宣传物料，咪咕咖啡为用户呈现的是未来即将落地的新技术、新产品、新零售，展示的是未来因5G商用化而更加便利、健康的互联共享的生活。
无论是线上好玩有趣的数字咖啡馆，还是线下联手大IP打造的不可思议咖啡馆，咪咕咖啡以呈现5G属性的沉浸式用户体验为宗旨，向大家展示了多场景社交空间。
这波走心的营销，让你在消费的同时，感受到科技、生活和文化各种味蕾的惊喜碰撞。
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