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施华洛世奇换新logo，网友：天鹅变卤鹅！

转载   2021-03-02   14:32
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说起施华洛世奇，相信大多数人和我一样，第一时间想到的就是它那标志性的“天鹅”logo吧。


没错，就是它图片图片图片



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自1988年启用天鹅形象做设计以来，施华洛世奇算是与这只“神物”直接关联起来了。时至今日，其“天鹅”形象早已深入人心并被运用到多款产品中。

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然而就是这样一个经典logo，却于前段时间换！新！了！还是大改的那种！

前几日，施华洛世奇在微博更新动态称，将“开启全新奇幻旅程”，并PO出了一张blingbling的预告海报，宣告着新logo的到来。


讲真，水晶版logo还挺好看的。

与之对应的字标，也变得更加纤细简洁了。

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即便运用在五彩缤纷的包装盒中，也不失昂贵奢华之感。

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“天鹅”与字标结合后，运用到线下门店的呈现效果也非常不错，尽显高贵典雅。

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但是，当官微换上新头像的那一刻，大伙却彻底惊呆了。

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这还是我们认识的那个施华洛世奇吗？这满屏的骚粉也太接地气了吧，不说的话还以为是哪个街边饰品小店，花200巨资在淘宝上设计的新logo呢。

对比原logo来看，这一次改动真的还蛮大的。

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原来的“天鹅”侧身向左，头部细节生动鲜明，羽毛以点渐变的形式向右扬起，给人一种飘逸的美感。

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现在的“天鹅”不仅由黑变粉，造型也进行了镜像翻转。整体设计更加扁平风、简洁化。最直观的改变则是，加了一个八边形外边框。

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常言道“换‘标’有风险，品牌需谨慎”这话不假。毕竟，换好了叫logo，换不好的叫low。像这一次，施华洛世奇的“少女粉”logo就不幸被网友喷：又土又low。

设计狗哭出了声，“求求你不要换了！”

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外边框太累赘了，像起飞的天鹅被禁锢住。

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黑天鹅变回丑小鸭，逐渐“符合定位”。

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义乌既视感，莫非是想下沉市场？


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不降价都对不起这个新logo。


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哇，骂声一片、简直惨不忍睹。毕竟这波改动太大，而新logo又偏偏要搭配上冲击力极强的死亡梦幻粉，消费者难免一时接受不了。

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要说近年来像施华洛世奇一样，因换logo而引来一片吐槽的品牌，其实并不在少数。


Google

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（左边为旧版，右边为新版）

去年年底
Google对旗下产品logo进行了一次集中设计
结果不仅搞得花里胡哨的
还让人难以分辨

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得到APP

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当年得到换新logo也闹得沸沸扬扬的
被大家吐槽完美诠释了
什么叫做“人丑就要多读书”

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连罗胖自己都说不好看
但这不妨碍他对外宣称
要坚持用这个logo一百年


奥 美

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让人费解的还有行业杠把子奥美
众所周知，其旧logo由大卫·奥格威亲手设计
美观且具有超强的辨识度
如今却换成了一张冷冰冰的“国际脸”

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此外，被嘲“logo越换越丑”的还有宝马、荣耀、GAP等国内外知名品牌。


宝 马

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新版LOGO全面进入扁平化时代
被质疑过于单调而失去质感


荣 耀

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这也太……敷衍了？
仿佛是自己手打出来的字体


GAP

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花了上百万美元做设计
结果仅维持6天就被“打回原形”


BURBERRY

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平平无奇的两排黑字
也太呆板了



有一说一，上面绝大多数logo确实越换越丑，但也有个别当年怎么都看不顺眼的“新”logo，现在看着看着倒也觉得怪好看的，甚至比原logo还讨人喜欢。

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至于这个施华洛世奇新logo吧，至少现在看来，还是觉得挺丑的。

你呢？你觉得施华洛世奇新logo怎么样？

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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