一周案例 | 姜文代言OPPO、内外神仙文案又火了…

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2021-03-08 09:20

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首席营销官

首席营销官

上周，Ubras才因李诞文案惨遭痛批

这周，内外立马就交出了一份满分答卷

以《微而足道，无分你我》为话题

继续探讨NO BODY IS NOBODY的深刻含义

此外，3.8来临之际

NIKE 耐克正式发起了「按你的来」项目

激励女性通过运动发掘个人潜能

而天猫则以「任天性全开」为主题

带来了此次妇女节的营销战役

还有手机圈也暗流涌动

Oppo邀请姜文担任影像探索家

魅族用 38 分钟回顾了手机行业的 18 年

……

1.内外神仙文案又火了

去年，NEIWAI内外因一句“NO BODY IS NOBODY”（没有一种身材，是微不足道的）广受好评。今年，延续这一主题，内外又发布了全新广告片《微而足道，无分你我》。

短片由八位亚洲女性共同演绎，大胆直接地展现出了不同女性的身体故事，以及她们对美、身材的态度。其中，每一句文案都值得我们细细品味。

2.MINI将“废片”花絮剪成广告

都说“计划赶不上变化”，MINI团队原打算斥巨资为 MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版打造一支真正的大片，结果因撞上疫情而“破罐子破摔”，把拍摄花絮剪成了一支幽默诙谐的短片。

短片多处致敬了影视剧中的经典桥段，好玩又有梗，既感谢了所有辛勤付出的工作人员，也凭借着“不正经”的恶搞混剪形式，给消费者留下了深刻的品牌印象。

3.OPPO让姜文“设计”手机

OPPO 3 月 11 日全球发布会之际，官宣导演姜文成为其影像探索家，并与姜文展开对话，探讨了对方理想中的手机。

片中，姜文看似在描述自己的“理想型”，实则在疯狂暗示本次新品的亮点：「设计得完全不像个手机」「超广角、长焦、显微镜」「再大的也能拍进来，再小的也能拍清楚」等，同时再次强调了此次发布会的时间。

‍4.乐乐茶上新可以“喝”的旺仔小馒头

乐乐茶携手旺旺以“快乐加馒一起旺旺”为主题，带来可以喝的「胶原草莓小馒头」、「旺旺巧克力脏脏茶」以及「旺旺牛奶大馒头」、「旺旺草莓大馒头」等多款联名新品。

此外，双方还将在上海、杭州等地举办主题快闪店，并推出联名杯套和纸袋等周边。

5.Apple Watch发布中国定制版广告

近日，苹果中国在官网上线了一支推广Apple Watch的广告片。该片由荷兰舞蹈剧场终身合约女舞者吴孟珂出演，记录了她佩戴苹果手表上班的一天。

欢快的音乐、灵动的舞姿与上班族千篇一律且枯燥的社畜生活形成鲜明对比。借此，苹果希望消费者戴上Apple Watch，实时接受智能手表的跟测，随时了解自身状态，拥有健康未来。

6.天猫邀全网女性秀出天性

今年3.8妇女节，天猫以「任天性全开」为主题拍摄了一支一镜到底的广告片，讲述一位女性从小到大拥有的无数个名字以及背后的成长故事。借此鼓励女性释放天性，活出自我。

此外，天猫还携手易烊千玺、李佳琦、惠若琪、宋轶等人一起，向全网女性发起了「天性全开试镜」活动，邀请她们秀出天性全开时刻、分享与天性相关的故事。

7.耐克对女性承诺：按你的来！

近日，耐克发起#按你的来#话题并发布主题短片，讲述热爱足球的藏族姑娘打破规则、率男队登场比赛的故事。借此，耐克希望能够激励女性通过运动发掘个人潜能，收获美好。

此外，3 月 7 日晚耐克还将推出「我们有话说女生节圆桌讨论」节目，邀请短跑运动员葛曼棋、国家女篮球员杨力维、脱口秀演员小鹿和青年演员李佳洁等，与各位运动女性共同探讨“审美”与“成功”等话题。

8.魅族回顾手机行业的18 年

魅族2021春季新品发布周，带来时长38 分钟的广告片《这十八年》，回顾了2003-2021年间中国手机行业的发展历程。

片中既展现了整个手机行业的变迁，也融入了苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米、魅族等众多手机品牌的经典“名场面”，如“Are you ok”“OV打架”等，兼具知识性与趣味性。

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作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）

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