1月初，我们接到了民生信用卡的创意营销需求。

结合“惠买单”美食5折起的特惠活动brief，所以我们结合年夜饭这个特殊场景，希望在开年的时候和用户进行一次情感沟通。

但对于盼了一年的人们来说，这一顿年夜饭与以往有什么不同？民生信用卡在本次的传播中，要扮演着怎样的角色？如何在带出活动的同时，传递出「民生信用卡」的品牌温度？

我们给出了这样的答案。

01
「先吃饭吧，都会好的」

年前的人们，都有着复杂的心情。回望熬过来的2020年，有辛酸也有释然；但对于未来，也会有深深的怀疑——新的一年真的会更好吗？

经历了一年的坎坷，所有人都渴望能好好过个春节。然而全国疫情反复，期待的心情再被压抑下来，每个人都有不同的焦虑：担心疫情爆发，担心没法回家，担心往年的境况会重演。

每当陷进这种无法自拔的情绪，总有一句话能抚慰我们，那就是——“先吃饭吧”。这就像是刻在国人骨子里的生活哲学，无论碰到什么处境，吃一顿饭，一切都会好起来的。

如果你尝试回想，总有些回忆能听到“先吃饭吧”，比如脑暴三个小时未果的会议、与家人因为小问题争执不下、落寞时好友的安慰等等。

这句话本身藏这很多的情感和潜台词。它可能是劳逸结合的中庸思想，也可能是船到桥头自然直的乐观精神；它包含了人与人之间的照顾，也包含了与自己，与他人的和解。在春节和疫情反复的双重大环境下，这与民生信用卡想要传递给国人的信心与鼓励，一拍即合。

确认下这一创意内核，“民生百味，总有好味”这一主题也就很快敲定了。

02
「众生相呈现民生百味」

我们选取了5个不同行业、角色、场景作为代表。尝试把过去一年的不易，浓缩进年夜饭这一春节符号中。他们或因疫情，选择原地过年；或因坚守岗位而没法回家吃饭。

希望以此传达出，不论多忙多累，都要先好好吃饭；不论家人在不在身边，都要好好照顾自己，先吃了饭再说。

先做好顾客那顿，再顾上自己那顿的厨师

即使赛事延后，也努力备赛的选手

相互牵挂却爱在心里口难开的父子

依然在前线坚守岗位的医护人员

原地过年也要视频学习家乡菜的女儿

用每一个故事，每一句“先吃饭吧”，透露其中亲情、友情、同事情等丰富的情感。

除此之外，我们也把镜头对向更广泛的百味民生。用众生相手法，展现更多好好吃饭，打起精神的理由：为了明天的团圆、为了长高高、为了可可爱爱……（也为了顺便给自己打打气呀！）

即使未来可能还有很多的不易，但无论21年如何，先吃饭吧，一切都会好的~

“民生百味，总有好味”系列海报

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通过海报和视频，在传达“先吃饭吧”的过程中，带出“惠买单”民生美食特惠日主题活动，传递民生信用卡在这个春节，关怀用户的品牌温度。

03
「开工不易，搵食艰难」

在执行期间，其实我们碰到了一些困难。年关将至，原地过年的政策也陆续释出，很多制片团队已经回家过年，留下了我们原地头疼。

幸好幸好，最终我们还是找到了非常靠谱的团队，此处向所有工作人员说声感谢！在线鞠躬.gif

在短短拍摄的3天时间里，我们奔波了许多场地，最终在30多个景别里甄选出了5个作为视频的拍摄主场地。因为创意内核是“先吃饭吧”，用于拍摄的伙食费竟然高达两万余元，团队也真的是很用心的拍摄各种美食了。

最后，感谢民生信用卡客户的信任和支持，也希望所有人今年一切顺顺利利~

收工收工，先吃饭咯~

来源：数英 （原文标题：民生信用卡：先吃饭吧，一切都会好的！）