本以为，彩妆盲盒、零食盲盒、文具盲盒已经是盲盒所能承受的极限了，没想到，《乡村爱情》这种和时髦八竿子打不着的IP也来盲盒市场凑热闹了。
《乡村爱情故事》一改往日土里土气的刻板印象，3月5日，联合优酷推出“老铁”潮玩盲盒，用赵四、谢广坤、宋晓峰、谢大脚和隐藏款刘能五大经典人气角色，重击了我们的心理防线。
《乡村爱情》出盲盒
土到极致才是潮
千禧年后，东北文化强势出击，接连在舞台、影视、服装等领域蔚然成风，塑造了中国大地上别具一格的土味审美。而随着潮牌、奢侈品牌的入场，更是带动社会刮起了一阵阵土味时尚的龙卷风，又土又洋、不土不洋的张力性混搭，颠覆了以往人们对时尚与潮流的认知。
就在前几日，东北文化的代表《乡村爱情故事》影视剧进军潮玩界，推出土酷的盲盒，乡村风玩时尚？这让不少人惊掉下巴，相关话题“乡村爱情出盲盒了”也不出所料的瞬间冲上热搜榜。
很多网友感叹：“有生之年终于等来了乡爱潮玩”，还有网友调侃：“宇宙的尽头是铁岭，潮玩的顶流是乡爱。”《乡村爱情故事》盲盒的面世，不禁让我们再次深思这一争议性话题：到底是时尚变土了，还是土气变潮了？值得一提的是，在盲盒设计中，刘能的草帽、宋晓峰的警察帽、谢广坤的地中海，以及谢大脚的红手套，都得到了生动的还原。说实话，尽管角色造型结合了IP标签和盲盒风格走土萌路线，但仍然保留了角色标志性神态和装扮，没有半点违和感，甚至有些可爱。
“乡爱”盲盒的推出，显然触动了不少人的神经。以至于往常喜欢仔细经营自己社交媒体的潮流人士们，也都在自己的朋友圈、微博甚至知乎等平台上，成为了他们的死忠。而在5号盲盒发售时的一扫而光，或许更能说明问题。第一批预售上线6小时即卖光，天猫旗舰店销量纪录显示，截至3月8日，该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。当然，这次盲盒系列中，“隐藏款”刘能引发了大家足够多的关注。其实，看过剧的人都知道，刘能和谢广坤同样是一个爱占便宜的人，他们常常会把一丁点的生活琐事最终演变成一场令人捧腹的“闹剧”，但这恰恰是不少人性格的真实写照。作为“乡爱”中塑造的经典人物，刘能的每次出场都伴随着磕磕绊绊的“恶魔低语”，甚至会让屏幕前的你瞬间忘记真实存在的语境。在万物皆可盲盒的时代，《乡村爱情》借此真真正正的出了次圈，用时下最为流行的方式，get到了不少年轻人的注意力，看来象牙山的幕后“老板”早已掌握了如今的财富密码。话说回来，《乡村爱情》是如何顺利破圈的呢？这可能需要从两方面进行分析。在许多人的刻板印象里，《乡村爱情》就是一部聚焦东北农村家长里短的土味电视剧，其受众也更加偏向年长的老一辈群体。从2006年开播到现在，《乡村爱情》已经拍到了六百多集，经历了电视剧从卫视平台到网络视频平台的转变，可以说是中国“最长寿”的电视剧之一。但实际上，《乡村爱情》的经久不衰，靠的不是“老年人”，而是“年轻人”这把接力棒。据专业机构统计显示：《乡村爱情11》活跃用户里，88%是29岁以下的观众，其中20-29岁的90后观众占到了72.77%；优酷发布的《乡村爱情12》新用户势力报告同样显示：18-24岁的95后观众更爱“考古”，成为了该电视剧最主要的受众群体；腾讯视频也统计过第8季和第9季的观看数据，发现18-29岁的年轻观众占到了73%。常言道“土到极致便是潮”，在这个充满个性和所谓品味的时代里，任何有对于土的极致体验，都会成为一部分人对于塑造个性的追求。自带土味的《乡村爱情》与最“潮”的盲盒结合在一起，必然会形成一种反差，这种反差便成为了吸引年轻群体的敲门砖。其次，《乡村爱情》IP深入人心，多年来积累了巨大人气。自开播以来，这部高人气作品虽然讲述的东北农村的奋斗史，但对于时常漂泊在外的年轻人来说，故土的乡情和那些琐碎的往事，反而有着致命的吸引力。此外，作为中国版的“老友记”，《乡村爱情》几乎每年都会在固定的时间与观众见面，培养固定的收视人群。不论是出现在盲盒之中的五位人物，还是整个剧集中性格不同的种种配角，甚至是赵本山和范伟这样的经典大咖，这些人物立体化的塑造，以及存在于每个人物身上突出的性格特点、举止方式以及经典桥段，都让角色变得更加立体与丰满。而将这些人物塑造成玩偶角色，即使只是一个简单的摆件，人们看到之后，也会有强烈的画面感与代入感。 《乡村爱情》盲盒推出后，很多人强烈要求增加谢飞机的形象，这就是多年下来《乡村爱情》这个国民IP给观众积淀出的印记。毫无疑问，《乡村爱情》系列盲盒的成功，是中国本土流行文化的一次缩影。我们在其中看到了众多含义，但无论如何，对于一部拥有十三季的影视常青树而言，坚持不断的产出以及沉淀过后的内容，让其拥有巨大的群众基础。
而反观当下国内的文化市场，缺乏优质内容、给予不到受众沉浸式体验，或许正在蚕食掉我们刚刚建立起的市场根基。别看《乡村爱情》是一部“土到极致”的作品，但实际上，它却是一股真正的“潮流”。相对于在潮流圈比较流行的“闷包”，盲盒的出现让消费者在购买的同时增加了不小的可玩性。比如一套包含十几组形象的盲盒手办，在不断购买的同时会有一种“上头”的错觉，也许在这一系列中你仅仅喜欢其中的几款，但每次开盲盒时的刹那却会有种莫名的刺激涌上心头。 这种存在于确定状态下的不确定性，其实就是盲盒的魅力所在，尤其是在潮玩领域，盲盒生意正处在飞速发展阶段。有数据显示，以行业领头羊泡泡玛特为例，在 2017 至 2019 年短短三年的时间，公司净利润突破 4.5 亿元大关，其中“盲盒”的贡献值超过八成，盲盒经济也助推泡泡玛特站稳了千亿市值。所以，当我们看到《乡村爱情》的盲盒被一抢而空的时候，并不是因为它把土味变得更潮了，而是有人不仅看到了《乡村爱情》经久不衰的IP潜力，也看到了这个IP背后那些年轻粉丝对于盲盒的潜在狂热。另外，从品牌传播角度来看，在以往《乡村爱情》的宣推阶段，其官方就曾表示，以乡潮土酷为核心方向。事实上，包括推出《乡村爱情》盲盒，可以看得出，其背后是品牌对于“乡潮土酷”理念的继续诠释，以盲盒为切口，利用互联网传播的灵活性、互动性，在当下崇尚土味元素的环境下，让《乡村爱情》IP持续焕发年轻活力和生机。作为一种“舶来品”，不论是盲盒还是潮玩，都在短时间内受到国内市场认可并迅速成为一种时尚。而类似球鞋生意，潮流玩具在这几年的爆炸式增长，也让不少人从中看到了无限商机。 虽然在某种意义上而言，本次《乡村爱情》所推出的盲盒玩偶，并非会被纳入标准的“潮玩”范畴，但以话题度以及受众程度上看，却对日后的潮玩市场有着十足的借鉴意义。也许，在其启发下，一个“万物皆可潮”的时代已经到来。
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