“这里是缅甸北部，我生长的地方，欢迎来到我的世界，娇贵的小公主”。

这个梗，来自2013年大火的言情小说《插翅难飞》，是男主角陆进对女主沈云飞说的一段话，听起来，霸气又邪魅。

字面大概的意思是，我生长的地方很艰险，作为缅甸北部的王，你可以在这里陪我一起生活，成为我娇贵的小公主。

最初，它只是一段普通的配音，因为略显霸气的台词和恰到好处的背景音乐，让人感觉十分有带入感，很适合作为抖音视频拍摄的配音和文案素材，于是“缅甸小公主”这个梗就被盯上了！

27个字，11秒，从抖音火到了全网。

霸道总裁标志性的动作，邪魅的嘴角一扬，慵懒的眼皮一搭，配上魅惑的声音，充满着狂傲不羁的气息，是不是很像小说中“霸道总裁宠溺小娇妻”的名场面？

不由地感叹，这得有多少少女深陷这该死的邪魅中，想要去缅甸寻找自己的缅甸王子。

就这，在抖音上掀起了一系列变装热潮，很多大V和网红们纷纷下水，使这个梗成为抖音中比较热门的视频，有的一条视频就狂吸点赞几百万。

小哥哥们，把自己拍的酷拽酷拽的，比如变装大军阀宠溺太太的画风，大概同时也中了《老九门》陈伟霆酷帅的毒，话说，如果是真的大军阀，又能活几集？

还有小哥哥变装锦衣卫的，看来做梦都能梦见自己会飞檐走壁，为民除害，再来个英雄救美。

来波炫富的，上演富家阔少的戏码，摆出高高在上的仪态，害，生活中不能当富二代，在视频里过把瘾也挺好。

有王子们，当然也不少王妃们。

翘臀长腿，上演性感诱惑。

换个JK服，来个制服诱惑。

Cos诱惑，这里也是二次元区。

随着梗越来越火，不少官方帐号和明星也下水玩起“缅甸小公主”的梗视频，将这个热梗推向高潮，成为全民模仿的梗。

而且，这个梗还炸出一堆段子手！

依照台词的固定句式进行了二次创作，有以中国其他地域名字做主语，造段子的。

也有以厨房、厕所等家庭地点造句，也有以王者荣耀、阴阳师、微博东部等奇葩地点造句的，这段位简直堪比“4A”级广告文案。

一时之间，网上出现了各种版本的“缅甸北部”，文风也从魅惑、神秘变得沙雕起来……抖音上开启#缅甸北部变装挑战，播放曾达到10亿+。

这么大的热度当然少了品牌的身影，可以说就没有品牌蹭不了的热度，回顾之前的摆地摊、秋天第一杯奶茶、打工人等，就知道了！

最会蹭热度的，就数阿里和腾讯啦，各自派出了自己的吉祥物。

话说，评论区有些网友，简直就是民间的段子高手，在段位上可是一点都不输官方文案。看看，将腾讯QQ、阿里比作充钱北部哈，网友的脑洞也是挺大的。

看起来比较高冷的中国电信和中国石化，也忍不住加入了借梗营销中。

这个梗不仅带火了“缅甸小公主”，还将 “缅甸北部 ”彻底带火了，吸引了一大批年轻人想要缅甸北部，一睹她的芳颜，甚至还有小姑娘产生了想要嫁过去的冲动，真是中毒不浅啊！

实际上，缅甸北部，和我们想象中是天壤之别。

缅甸北部正处在全世界最危险地区之一，金三角！

在这里，大部分人都是“黑户”，有赌徒、亡命徒、诈骗团伙（各种诈骗），有穷苦的当地人、流民，大量的性工作者。

缅甸北部不是天堂，也没有霸道总裁，没有富丽堂皇的宫殿，有的只是因长年累月身处战乱，以及茅草屋式的简陋居住条件。

而且，拐卖妇女行为十分猖獗，女孩子过去，大概率成为失足少女，而且还要骗光你的钱。

而男的更惨，直接能打到你生活不能自理。

这并不是胡编乱造。

前几年大火的现象级电影《湄公河行动》，既是根据2011年发生的10·5中国船员金三角遇害的真实事件改编，真实反映我国长期在金三角打击跨国犯罪的冰山一角。

如果看到这里，你还要偏执地想要去缅甸，找你的缅甸王，做你的霸道总裁，那么看看警察的态度。

玩梗之余，还是安安稳稳呆在祖国怀抱，享受平凡又幸福的日子吧。

其实，很多热门小说、影视剧的对话配音，都会被拿来改编拍摄视频的BGM，可是“缅甸小公主”，为何如此爆火？

首先，这个梗来自《插翅难飞》小说，这一部曾经大火的言情小说，有一大批小说粉，虽然价值观不怎么正确，但却是一个不折不扣的大火IP，能火，肯定是因为霸道总裁和小娇妻的情节剧情吸引了年轻人，特别是00后。

而这种魅惑的声音，配上音乐，让年轻人很有代入感，有种想要还原场景的二次创作冲动，让自己成为剧里的男女主角，过一把霸道总裁和小娇妻的瘾。

其次，就是这种霸总体的文案风格自带魔性传播的因子，具有很强的社交属性，虽然很多人知道童话里都是骗人的，觉得这种又中二，又狗血，但却又忍不住模仿，就像前一段时间流行的“王妃肯认错了吗”一样，成为网络社交语言。

再者，就是网红和大V的二次创作和传播，你想，大多数草根能够成为网红，都离不开一个可以广泛传播的“梗”，所以说，这些想要成为网红，或已经是网红的用户，怎么可能错过借梗的机会。

毕竟一个热梗或网红产品，能让一个原本普通的视频，获得几十万甚至上百万的点赞量，这次的“缅甸小公主”，以及前段时间LV的空气马甲，都引起一批网红进行社交传播。

也就是说，这种由内容产出的二次创作冲动和传播因子，是热梗火爆的关键，而且热梗本身就是代表着流量，也就是品牌为何热衷于借势梗营销的原因。

热梗背后，是一群新生代的年轻人，他们伴随着互联网成长起来的，天生就有娱乐性的一面。他们更热衷于在网路上发表看法、表达态度，并用一种幽默、调侃的方式对事物进行各种解构。

从最早的“囧”、“雷人”、“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，到近几年的“真香”、“大猪蹄子”、“冲鸭”、“打工人”等，无一不是源自活跃在网络上的年轻人。

在新生年轻人成为消费主力军的环境下，年轻人爱玩梗这一特点，就成为品牌年轻化营销的一大武器。

一方面，因为热梗本身就自带流量和社交属性，使得借梗营销拥有强大渗透力和生命力，不断将营销效果不断放大。

麦当劳“寻亲启事”找名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者，巧妙地运用了“改名梗”；Vans推出王安石诗词联名款，是“谐音梗”；M&M's找宁静担任M豆-绿豆的品牌大使，是“撞脸梗”……

另一方面，通过玩梗能够助力品牌树立人设，拉近品牌和消费者的对话距离。

比如，Kindle通过自嘲“泡面盖子”，其实是赋予了品牌延展性的功能，让品牌形象更加“接地气”。海尔围绕IP形象海尔兄弟的“裤衩梗”大作营销，更是强化了大众对品牌资产的认知。

当然，人们对一个梗的追捧，不仅体现在网络社交层面，也体现在消费层面。当一个梗在网络上传播和热议，就意味着其背后有庞大的消费人群。

所以，有生意头脑的人会将网络梗印在手机壳、马克杯、 T 恤等商品上面出售，将营销力转化为消费力。

当然，玩梗也要适度，玩梗翻车的反面案例也比比皆是。

杜蕾斯x喜茶在419营销中，让人不适的“恶臭”文案让品牌形象大打折扣；“杭州女子被谋杀案”发生后，一些电商卖家公然把绞肉机和受害人相关联，严重违背了社会道德……

更高明的梗营销，则是可以把“梗”转化成品牌的长久资产，延续梗的生命力。

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