台湾全联经济美学的文案，一直被视为广告圈的神级文案。
但我发现在银行领域，有个品牌的文案，也可以媲美台湾全联的“经济美学”文案。民生银行信用卡的文案，总能以美学的视角审视花钱这件事，给年轻消费者一个消费的理由。
它家的宝藏文案，值得手抄100遍，但你永远学不会。
最近民生信用卡又联合敦煌，写出一波富有传统文化韵味的美学文案。看完再次被圈粉，借此机会我们不妨起底民生信用卡的文案姿势。
民生信用卡联合敦煌博物馆定制联名卡，借助敦煌壁画中古人生活智慧加持，传敦煌艺术之美，承古今文化之忆，实现传统美学与现代意蕴的碰撞，给予消费者全新的美学体验：
偶尔也要学会换个角度看世界，在生活中取悦自己。
敦煌壁画艺术的精髓不止是美学风格，还是一种精神生活哲学。民生信用卡之前与敦煌合作，也借用伎乐飞天、反弹琵琶壁画，传达出对生命的礼赞，劝你把生活过成一首诗、一首歌，学会修行沉淀自己。
今年春节，民生信用卡捕捉大家春节回家的团圆场景，结合品牌名“民生”的美好寓意，绘制一幅有梗、有春意《家在民生路》图鉴。
民生路不仅勾勒出中国春节真实的社会底色，传递了春节的美学和温柔，还融入关于“民生”的各种彩蛋，实现了品牌名与春节话题的强关联。
民生信用卡虽不是暖男，却有时候比暖男更贴心。洞察大家秋天穿秋裤、吃板栗进补等习惯，民生信用卡还写了一组送秋波的文案。这些海报以第一人称的对话式文案呈现，把衣柜里的风衣、板栗等塑造成人格化的暖男形象，在秋日中对消费者嘘寒问暖，看完颇有“几缕清风添暖意，一江春水送秋波”的意境，可谓既撩人，又暖心。让人不自觉联想到身边的好物，其实件件都是戏精的贴心管家。
民生信用卡还从冰箱入手，以冰箱为走心的沟通场景，将冰箱里的食物拟人化。它们可能是角落的咖啡渣、也可能是泡了水的爱丽丝，毕业的丝袜......这些食物躲在冰箱里，偷窥着主人的生活日常一举一动，记录主人日常生活中美好片刻。相对于让消费者做自己的“主角”，由冰箱食物发声的创意，更能从侧面展现品牌对消费者贴心的一面。
此前为了给毕业生送礼，民生信用卡还发起“带着更好的回来”、“生活才刚开始”主题，联合热风、领英等品牌推出毕业祝福海报。毕业前后有啥区别？书包变成了公文包，小衣橱变成了衣帽间，毕业论文成了工作文件，民生信用卡在强烈的今昔对比中折射毕业的变化，陪伴消费者去到人生的下一站。
每到夏天身上总是感觉黏糊糊、油腻腻，当大家都对夏天的高温避而远之的时候，民生信用卡却企图用美学，刷新你的夏天观。比如100℃的红油火锅、42℃热水等，把抽象的夏日温度具体化、生动化，带你发掘夏天的美好时刻，原来夏天的高温也并不可怕。
跨界传统IP民生信用卡早已驾轻就熟，两者联合打造了故宫消费美学话题#时间说：这很值#。一件件国宝们如抱鼓石、石狮子等，纷纷放下身段变成戏精本精，故事化演绎故宫文化，分享故宫有料的故事。这些文案让故宫的国宝活起来了，变成有趣的灵魂，拉近了故宫和消费者之间的生活距离。
不止于自己秀文案，民生信用卡还擅长借用民间文案高手创作。比如借势春节送礼话题，玩转用户UGC。以书信海报为载体，从妻子、闺蜜、儿子等视角出发，在线给亲朋好友送礼，寄托一份相思。见字如面，纸短情长，民生信用卡把用户的真实UGC内容作为广告文案，赋予普通的春节祝福，更多的生命力。
看多了海报式文案，偶尔民生信用卡也会把微信聊天记录做成文案。
在“买都买了”的主题海报中，民生信用卡就构建逼真的微信对话模板，毫不经意的聊天内容，却植入了消费美学的价值，赚钱是做自己喜欢的事情，办健身卡是成就更好的自己。
民生信用卡没有卖弄词藻，但却让人身临其境，文案自然了无营销痕迹。
提及圣诞节，总会让人联想到圣诞节的相关元素——减法、围巾、玩具熊等，民生信用卡同样曾用圣诞节场景的元素，含蓄表达了圣诞节送礼的意义。
整体细腻地阐述了不同社会视角的的内心独白：拥有玩具熊、围巾、口红套装的气息，才是治愈系的圣诞，传达了“礼不轻，情亦重”的内涵。民生信用卡定义的圣诞节，送的不是礼物，是故事，每一笔消费都是生活的温度，足以引发消费者的正面情感共鸣。
用好了冷暖对比文案沟通手法，文案就会更具画面感。民生信用卡戳中当下年轻人焦虑、加班等日常痛点，将冷冰冰的摄氏度温度，加入了撸火锅、吃冰激凌的生活画面，形成了鲜明对比。民生信用卡这时期望用冰点温度故事，安抚年轻人内心的焦虑和不安情绪。让人不自觉感受到，适当的给自己加点小确幸的消费，也是一种给自我心灵降温的方式。看似冰点的温度，其实都是热情生活的沸点，传递了民生信用卡的品牌温度。
印象最深刻的还是民生信用卡联合梵高IP玩转名画营销，民生信用卡选取梵高的名画《田野》《梵高》等，将名画的元素和生活的食物建立情感连接。酥脆金黄的烤吐司，像极了梵高笔下的向日葵，小鱼干如同赏析名画的望远镜.......无论是文案还是视觉，都透露着艺术感和高格调，民生信用卡依托于既有的梵高名画意境，从侧面鼓励消费者下单买小鱼干、吐司机等，为每一笔消费加入了更多生活的画意。
民生信用卡联合网红书法家朱敬一打造的态度海报，把朴实的道理和有趣的消费态度娓娓道来：
每个人生来与众不同，保持生活美学，释放个性的力量，回归自我空间。
熬夜是年轻人的关键词，民生信用卡深谙大家晚睡晚起的习惯，以“早睡早起，对XXX不太好”为深夜对话句式，用否定的形式激发起这届年轻人的消费欲望，展现了更懂年轻人的品牌关怀。
民生信用卡还发起#十万个买什么#的话题，从天气、网购等不同的视角呈现你的生活缺点什么，潜移默化告诉你买东西的N个理由。毕竟只要在消费，人生一切都值得。透过天气看穿你的下单人格，无论天晴或下雨，能下单就是好天气。比如，揭穿你疯狂剁手时那些时间黑洞：看买家评论、加载购物车.....
比如：根据你的旅行、买衣服、看书习惯，带你探索你的人设标签。
就算只是看看手中的小物件，都会接受到来自生活的感动。哪里有冷静的消费，偶尔买东西也是来自冲动的时刻，但在民生信用卡看来，一切都是合乎情理。民生信用卡还会让衣柜、鞋柜假装要消费，告诉你生活还需要入手一件什么东西。遇到生活太难的时候，左手火锅，右手冰阔乐，瞬间感到一切都值得。写在最后
民生信用卡的文案行云流水自成一派，就像行走的美学，巧妙将美学态度融入生活。在洞察当代人的美学消费触点之余，用贴近生活的笔触、诗意的语言，分享日常生活消费与美学的关系，不断撩拨消费者的购买欲。表面上在叫人办卡，其实背地里在写故事感的文案。即使不用一个花钱的词汇，民生信用卡也总能说服你美美地下单，这或许是美学营销的高境界。知你冷暖，懂你悲欢，原来劝人花钱的文案，也可以这么高级。
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