这两天，大家有没有被“H&M”、“新疆棉花”这些信息刷屏？今天的热搜上还挂着这些品牌的大名，对于这些“不知所谓”的品牌，我只想说一句：位置摆不正，你不凉谁凉？

简单给大家梳理一下时间线，首先是瑞典的一个快时尚品牌H&M发布了一条声明，声明中写道：

H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

声明中，H&M集团表示：我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

就是这一份打着“人权”的名头的声明，彻底点燃了中国消费者的怒火，且不说一个想要在中国发展的服装品牌有什么资格评价中国的内部事务，假市场名做政治，这也是赤裸裸的栽赃和污蔑！

而事件的始作俑者：BCI，一个民间组织，打着所谓“提倡体面劳动”的口号，不怀好意地向中国泼脏水，捏造新疆棉花生产当中存在“强迫劳动”的谎言，其心可诛！

第一时间国内的各大电商平台，就纷纷下架了这个品牌，就在中国消费者正在等着官方出来道歉的时候，H&M中国官方微博发布了一条更让人气愤的说明：

整篇内容都是在表达：我没错！

就像下面网友们的评论一样：没必要，退出中国市场就行了！

随后又有网友扒出来不光是H&M，耐克、优衣库、Adidas、GAP、Zara、Fila、New Balance等品牌都有发布声明，称不使用新疆的棉花，毫不掩饰地给中国新疆泼脏水！

涉事品牌：（建议收藏这份名单！）

迅销集团旗下：优衣库，GU

Inditex集团旗下：Zara，Pull&Bear，Bershka

HM旗下：HM，COS，&Other Stories，Cheap Monday，Weekday，Monki，ARKET，Divided

绫致集团旗下：杰克琼斯，ONLY，VEROMODA，SELECTED

耐克旗下：AJ，匡威

vf 集团旗下：the north face/vans/ kipling/Jansport/ supreme/ timberland 等

AF旗下：Abercrombie Fitch，Hollister

无印良品

Reformation，Ralph Lauren，Lacoste

C&A，Tommy Hilfiger，Gap

阿迪，Reebok，迪卡侬，puma，新百伦

宜家

当然我们的官媒、中国的消费者们都不会视而不见，央视新闻、人民日报这些主流媒体都纷纷发声，抨击这帮乌合之众：逾越底线，只会招来中国消费者的“自卫”。

事实证明：企业的生存和发展是依存于消费者的，如果消费者不买单，企业只能凉凉，消费者才是企业一切营销活动的基本原则。

H＆M们不是第一例因为政治问题而被中国消费者抵制的品牌，韩国乐天、杜嘉班纳一流的下场已经证明了中国的消费者不接受外国品牌“假市场名做政治”的虚情假意！

很显然，这些乌合之众肆意污名化中国形象的做法，触及了中国消费者的底线，必将遭到中国消费者的反弹！

在互联网时代，一旦品牌与消费者的价值观背道而驰甚至触及到消费者的底线，想要赢得消费者，首先位置得摆正。

H＆M这些品牌既然属于商业机构，同时还想在中国做生意，就得摆正自己的位置，不能干涉和评价其他国家的内部事务。

现代营销学之父—科特勒就曾经说过：营销4.0时代是价值观营销的时代。价值观不对，什么都白费，消费者不买账，品牌就一定会凉凉。

谩骂声过后呢？

那些曾经辱华的品牌现状如何？难道H＆M真的不知道自己的行为会遭到中国市场的反弹吗？

我觉得它们不会不知道，只是有恃无恐。

就像这次事件当中，有媒体报道“HM店员称客流未受影响”，线下门店依旧有不少人去购物，更有甚者是明知该品牌出事，打着想买清仓货的算盘来购物的，得物APP上还有人在疯抢耐克。

而过去那些辱华的品牌，大部分都在风头过去之后，更换了一个新的代言人，就可以继续收割中国市场。

很多人都在说，互联网的记忆好像只有三天，但是这一次，还能如这些品牌的愿吗？

我看不一定，在这次的事件当中，与网友们抵制相对应的，第一个发声下架“H＆M”的电商平台—京东和李宁、安踏、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼等这些国货品牌支持新疆棉之后，收获的是网友们的好评，就连股票都有所上涨。

其中#李宁股价大涨逾7%#，#H＆M代替品合集#、#国货安利#这些话题还在热搜挂了一天。

对比鲜明的同时，也让人看到了国货崛起的希望。

事实上，快时尚在中国已经开始了下坡路，也有很多年轻人显然更加喜欢质量好、性价比高、更有个性的国货品牌。

其实说到这里，还颇有一种恨铁不成钢的感觉，眼看着这是国货崛起的大好机会，李宁、安踏还有其他国货们，赶紧出来营销啊，以前蹭热点挺积极，这会儿人家给你送热度，你怎么又不营销了！

该发声明发声明，该表态表态，该出新款出新款，人消费者都在给你出主意、提意见了，这波国货起来了，H＆M们肯定能凉透！

最后

截至发稿前，我还能再热搜上看见关于这些涉事品牌的热搜，中方也严肃宣布了制裁！

可以确定的是，消费者现在已经不是轻易就糊弄过去的了。

其实对于我们企业来说，也是一个需要重视并且融入到企业各个方面的内容——价值观，或者说是和我们的目标用户一致的正确的价值观。

如果一个品牌，一家企业，不能做到对消费者的尊重，不能承担相应的社会责任，那么，市场和消费者都不会选择它。

这次H＆M们还有机会能“卷土重来”吗？

至少它们已经上了我的黑名单！