前几天，H&M耐克、阿迪、彪马等因为抵制新疆棉惹怒全民。面对抹黑，#我支持新疆棉花#迅速霸榜微博热搜。
随后电商平台陆续下架，大批明星代言人纷纷解约，果然大牌们这波撒的野，很快都被狠狠地打了脸。不过，那些被冠名或赞助的综艺节目，就没明星代言人这么“痛快”了！由于节目都是提前录制，所以大牌们冷不防的骚操作，却着实把栏目组给坑了！且不说影响口碑，后期人员还得加班加点把原来修好的片子再重新修改。更有甚者，甚至会直接危及栏目（节目等）本身。近年来因大牌“挖坑”，莫名撞枪的卫视、综艺、品牌等都遭受了巨大挑战，比如因郑爽躺枪的Prada、因吴秀波春晚都差点停掉的北京卫视。作为发生关系的甲方和乙方，果然一方坑起来，另一方也难免会跟着掉进坑里！
被打的码丢掉的脸
昨天还高调宣传，今天就闭口不谈，甚至连标志都不能出现，很难想象，这背后得需要多大的压力与挑战。就拿新一期的《吐槽大会》来说，节目组为了不让辱华品牌出镜，后期工作人员点灯熬夜把嘉宾的鞋子上涉及到的品牌都一一给打了马赛克。例如，李诞从地板到裤腿，都被码得严严实实，脚上的辱华品牌鞋从头到尾都没能出境。行走的时候，则更带劲，嘉宾们一个个像脚踩着“马赛克风火轮”！所以，观众们在看节目时，都能直接感受到节目组奉献出的一片“赤诚”。在《怦然再心动》里，吴永恩带王子文去见姑姑时，两人的鞋子也都被打了马赛克，这些 “没脸”的品牌果然都出奇的享受到了行走马赛克的“待遇”！甚至是很小的细节，比如吴永恩开越野车时尽管镜头一闪而过，但鞋子还是享受到了后期人员的“崇高待遇”，衣服什么的就更不要说了！爆火全网的《青春有你》和《创造营》，当然也免不了被网友们密切关注。作为节目的赞助商，Adidas明晃晃的logo曾出现在每一位学员的衣服上，之前播出时那画面是相当的炸眼，一眼望过去，满屏Logo！其实在H&M事件刚刚开始发酵之时，《青春有你3》节目组就在第一时间就叫停了该节目，展示出了超强的“求生欲”。网友们猜测后期剪辑师是不是在连夜加班拼命打码，节目播出时，果然每一位学员的衣服和鞋子上都被打上了大大的马赛克。没想到，有生之年还真的看到打了五六十个马赛克的节目，哈哈！《创造营》这边，Puma因为也涉及抹黑新疆棉，在新一期的节目中也同样享受了马赛克加身的命运。综艺史上难得一见的大屏马赛克，在此次事件中都被被演绎的淋漓尽致！网上支持的声浪一浪高过一浪，品牌作茧自缚，自食其果，只是苦了这些综艺节目！
掌声与骂声齐飞，大牌有时也是大坑
比如今年1月，女星郑爽被曝疑赴美代孕2子，一时间，关于郑爽“隐婚、离婚、代孕、弃养“的议论铺天盖地袭来。时间爆发前几天刚签下郑爽为品牌代言人的Prada，也跟着无辜躺枪。在张恒发文后不久，Prada的股价就直线下跌，于是有网友调侃称：“Prada的眼泪Prada Prada地掉”。起于喧闹，归于羞辱，这种剑拔弩张、非黑即白的“对立”，已是这个网络时代最大的特征。再之前的“雅痞暖男”吴秀波，因为“出轨门”事件，不仅树立的形象一夜之间崩塌，而且演绎事业也遭到毁灭性打击，与之合作的节目（综艺、卫视等）更是莫名“撞枪”，惨遭厄运。例如，吴秀波与白百何主演的电影《情圣2》，原定于当年春节档上线，后因网友抵制，片方无奈只能选择提档后又宣布撤档，上映日期遥遥无期。与唐嫣拍摄的电视剧《无名侦探》当时就停机，与angelababy合作的《欲望之城》17年杀青，但至今仍未播放。被坑得最惨的还是北京卫视，在当年春晚的录制中，不仅邀请了吴秀波当总串场主持人，而且他除了主持节目流程外，还要担负起带动全场气氛的重任，与一众主持人嘉宾一起大合唱，出镜频率相当高。并且，由于节目早已录制，而出轨门事件距离播出时间又非常近，所以彼时的北京卫视也是相当头疼。因为一个人坏了整台节目，也是非常无奈。最后播出时，吴的镜头虽然全部被删除，但观众看到的却是整场晚会没有主持人报幕，节目一个接一个，效果大打折扣。除此之外，浙江电视台的《王牌对王牌》，前三期皆有吴秀波参与，到了第四季吴秀波也直接“被消失”。流量失火，“品牌”遭殃！在娱乐圈的大“瓜”乱飞效应加持下，原本只是想享受流量加持的品牌，稍有不慎则很可能跌入巨坑。而有时这个坑，又来的那么突然！所以，在层出不穷的大牌翻车案例中，品牌更该学习如何从中吸取教训。
品牌与大牌谁该为伤害买单
被流量裹挟推在大众前面的明星或大牌，自从被目光聚焦的那一刻开始，不管愿不愿意，他（它）的特别行为都要接受大众的围观，甚至是监督。郑爽也好，吴秀波也罢，这些自带流量的话题制造者，当他们在与品牌合作的时候，其实品牌又何止不是在消费他们的流量。反之，与耐克、阿迪这些国际大牌的综艺，合作之前看中的又何尝不是这些大牌们的价值与流量。品牌也好，大牌也罢，强强联合的背后，其实彼此看中的也都是彼此的流量与声浪。他们在围观，他们也在消费。但不管出于怎样的目的，当下品牌热衷于拥抱流量，而流量又乐于跟品牌“结盟”，已然形成一种普遍的现象。只不过，这种互相“成就”的联合，有时却也会一人犯错，两人挨打！尽管有时品牌看起来非常无辜，但自从选择他的那一刻开始，在场时的每一分一秒，荣耀与羞辱、掌声与光环都已隐藏其中了。所以，对于品牌来说，不想跟着被动踩坑，就需要认真看清对方的品性和调性，学会慧眼识人！首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌观察报 （ID: pinpaigcbao）
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