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作者微信公众号:定焦One(ID:dingjiaoone)
作者 | 刘毓杭
编辑 | 魏佳
“抢不到,买不起。”
提起前几天在北京开票的刀郎演唱会,张畅很是无奈。他是公认的神手速,今年先后抢到了蔡依林、凤凰传奇、滨崎步等热门演唱会门票,却在刀郎面前败下阵来。黄牛报价内场1.3万,他觉得太贵想讲讲价,对方干脆不再回复。
刀郎演唱会门票已经成为当下最时髦的“尽孝硬通货”,在某社交平台上,“#刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货#“已有将近1000万阅读,网友晒图显示,12月28日北京场A1区随机排随机座,票务软件上的价格高达35556元一张。
我们发现,在某代抢票务平台上,刀郎北京演唱会代抢价格从3780元-5080元不等,单张门票溢价将近3500元,已经超过了票面价数倍。
中老年观众(参考国内外标准,指45岁以上人群)正在“接手”演出市场。大麦APP全国热搜榜显示,最近一周(12月16-12月20日),刀郎、凤凰传奇、陶喆等艺人或组合都出现在大麦全国热搜榜前十序列中,其中刀郎更是稳居榜首。这些艺人,在中老年群中拥有极高的人气和号召力。
当然,为爸妈抢票尽孝的故事不止发生在刀郎身上,在刘德华、谭咏麟、张学友等年龄“60+”的老牌歌手举办演唱会期间,也有过类似的情节。我们感到好奇的是,中老年观众真的成为演唱会主力军了吗?他们对演出市场将会产生什么影响?
中老年观众“刷新”演出市场,是长期积累的结果。这股力量的崛起,早在2022年便露端倪。
根据第一财经报道,2022年微信视频号试水商业演唱会,崔健三小时直播吸引了超过4600万人观看,独家冠名商极狐汽车投资回报率超过400%。随后提上日程的罗大佑演唱会全部环节播放超过4个小时,吸引了4100多万人观看,点赞数8500多万。而崔健和罗大佑两位“音乐教父”的粉丝,向来以中老年人居多。
2023年文旅消费反弹,演唱会迎来井喷。中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布《跨越山海 共赴热爱——2023年演出市场大型演唱会年度洞察》显示,2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿,大型演唱会场次达0.24万场以上,观演总人次超2000万。
老牌歌手与新锐流量纷纷加入2023年的演唱会狂欢,虽然《年度洞察》指出年轻群体仍是观看演出的绝对主体,但有些变化已经发生。
比如流量歌手的“失灵”,去年#黄子韬原价2368内场票降至262元#冲上热搜,刘雨昕、孟美岐等歌手的演唱会也有打折出票的情况。
老牌歌手们的票务情况,与此形成对比。张信哲2023年在全国23个城市巡演,几乎每场都达到90%的上座率;杨千嬅“My Tree of Live”首站广东因反响热烈,又加开一场;陈奕迅在成都、广州、厦门等站连开,仍旧一票难求。
今年类似的情况变得更加普遍,而且不止是国内的“中老年歌手”纷纷官宣启动巡演,那些海外的“时代眼泪艺人”,也加入来华开唱行列。
刀郎先是在今年8月份办了一场线上演唱会,3个多小时的时长吸引到5220多万人观看,点赞次数超6亿,刷新了之前周杰伦创下的记录,随后刀郎宣布开启全国线下巡演,又是一票难求。
与伍佰演唱会吸引爱玩梗的00后群体不同,刀郎演唱会的观看主力确实以中老年居多。扬子晚报报道,刀郎演唱会南京站00后观众仅为20%,60-70后占比则高达一半。另外有资料显示,另一位老牌歌手谭咏麟,成都场票务情况相当火爆,吸引了3.5万人观看,其中男性占比60%,且平均年龄在40岁左右。
今年9月,“花蝴蝶”玛丽亚·凯莉宣布在北京工体连开两场演唱会,去现场看过这场演出的晚晚透露,周围观众的年龄层确实比较大,“我不到30岁,感觉自己是那个区最年轻的,一般来说到快节奏的歌大家会比较嗨,站起来蹦。但我们那个区的人基本坐在位子上不动,最大的动作就是跟着晃晃荧光棒。”
玛丽亚凯莉北京演唱会 / 受访者提供
另一位海外天后滨崎步11月初在上海开唱。15年步迷yumi原本打算和朋友、堂妹一行四人去看现场,并且在开票前给每个人安排了抢不同票价的任务,结果“一秒没,我连页面还没刷进去呢”。滨崎步本人也感受到了歌迷抢票的热情,不仅发了小红书,而且追加了成都、宁波、广州等地的场次。
这些情怀向演唱会,其火爆程度一次次刷新着认知。
当然,线下与线上向来相辅相成,线下演出市场火热的票务情况也在带动线上音乐作品的表现。
9月21-22日刀郎在成都连开两场演唱会,9月23日便有虎扑网友发现刀郎的歌曲包揽了酷狗、QQ音乐等多个音乐榜单前几名,评论区不乏年轻人表示“来听爸妈追的顶流”,大批涌入音乐平台听歌的年轻人,助推刀郎作品屠榜。
因为成了“中老年流量担当”,年轻人抱着“凭什么他的演唱会门票成为尽孝硬通货”来听,形成“爸妈线下抢票看演出,儿女线上听歌审判”的奇异局面。而很多人听歌习惯较为随机,会以“飙升榜”作为参考对象,于是形成正向循环,刀郎的歌曲辐射到更广的人群中,进一步破圈爆火。
在固有认知中,总认为年轻人才是演唱会消费的主力军,这个观点其实并不全面。
上述《年度洞察》显示,30岁以下观演人群仍是主流,占比高达68%,但更大龄群体的消费潜力也不容忽视。在演唱会和剧场观演用户中,40岁以上人群分别占比9%和14%。
一方面,年轻群体的搜索能力更强,看演出的渠道也更多,随着交通便捷性不断提高,一些年轻人选择周末出境去追星。
和想象中不同,去港澳或国外看演唱会,并非天价开销,反而是“质价比”更高的选择。杰迷李亮去年年底飞去曼谷看周杰伦演唱会,机酒加起来花了两千多,门票则是刚开场在门口收的“500泰铢骨折票”,没花多少钱还能出国玩一圈;女团粉丝安安今年跑到香港追了次现场,1280元买到第三排正中间好位置,“比我之前买的黄牛票位置都好,顺便在香港玩了两天,加上机酒一共三千出头”。
“在国内看不如去韩国追”,韩团粉丝王琦坦言,虽然她喜欢的韩团今年到上海办了见面签售,但考虑再三,她还是准备把预算留到明年,直接飞去韩国看演出。
她解释,“去趟上海,路费和住宿费跟我去韩国差不多,而且总觉得她们来国内办见面会,不如在韩国开演唱会放得开。”因此,她最后只收了几张上海签售会的小卡,更大的花销留给出国追线下。
还有一些内娱爱豆也在奋力开发东南亚市场,这反倒对国内场次形成分流。王琦透露,她的朋友就更偏向选择海外场而非国内,“出国看演唱会还能顺便玩一圈。”
图源 / Pexels
另一方面,对于一部分年轻人来说,钱包确实越来越瘪了,花一千多元看一场演唱会属于奢侈消费。这也是很多流量爱豆开大型场次卖不动票的原因——不是不想支持,只因票价太贵。
今年很多中腰部爱豆不再盲目自信,选择回归livehouse,票务情况反倒好起来了。这种场子小、票价低的演出,也吸引了一部分年轻人。
和囊中羞涩的年轻人相比,中老年人可谓收入稳定、时间充裕。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2024年6月,我国网民人数已接近11亿,新增网民中,50-59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。他们对新兴事物仍具备很强的探究欲与学习能力,而且他们也被网络平台重塑着价值观与消费观,开始追求情绪消费与悦己消费。
在与“中老年狂追演唱会”相关的报道中,不难发现很多案例都是父母自己主动提出“我要看某某的演唱会,你能不能帮我抢票”。开篇我们提到的张畅蹲守刀郎门票,也是为了自己年过六旬的妈妈。
值得注意的是,很多时候我们对“中老年群体”存在刻板印象,认为他们是广场舞的主力军,而忽视了很多60后、70后本来就是在港乐、流行乐的沐浴下成长起来的一代人,他们的音乐品位并不比00后们差。
钱的方向决定了市场的走向,为投购买力高的中老年所好,越来越多的国民歌手开巡演,情怀类演唱会的占比在提高。“冷门歌手”孙燕姿就计划在2025年开启巡演,李宗盛、陶喆、张学友等老牌歌手在明年亦有巡演计划。
而且与其他类型演唱会不同,情怀类演唱会不仅能吸引全家一起出动,作为“家庭团建”手段,其中还涉及到“孝心消费”问题。平时对自己抠门的年轻人,往往在给爸妈花钱时会更大方。这也促使了主办方加大对老牌经典歌手和情怀类演唱会的投入。
今年“中老年霸总短剧”与“中老年成为演唱会新增量”先后引发讨论并非偶然,其背后的推动因素相通。
有市场调研数据显示,我国50岁以上网民规模达3.25亿,月人均上网时长高达127.2小时,相当于每天至少上网4小时。短视频是他们主要的娱乐手段,这也是为什么大量针对中老年群体的短剧产品能够火爆的一大原因。
得益于短视频生产门槛的降低,只要会操作手机就能发布短视频,在这个线上世界,他们不仅是观看者,也是生产者。抖音、快手、微信视频号等,成为他们的社交新舞台。
就像年轻人去看演唱会后多半会总结发布一份“某某演唱会repo”,看着阅读数和评论不断上涨就会有隐秘的爽感一样,很多中老年人看演唱会不仅是为圆梦,“把年轻时的自己重新养一遍”,也是为了记录这一切发布短视频,以此作为社交手段。
我们在抖音随机搜到一位粉丝数1000出头的博主,他大部分作品的播放数量为两位数,唯独记录刀郎演唱会的一段视频,点赞量冲到近3万,而且有将近1700条评论与他互动。
抖音截图
刚退休的李叔叔透露,他的社交圈子里,能去看演唱会本身代表一种“优越”:首先说明有钱身体好、且会享受生活;其次说明孩子孝顺,愿意给父母花钱花时间去买票;最后说明家中烦心的事情少,不必被困在鸡零狗碎的日常中。
对于他们来说,演唱会带来的消费体验是多重的,不仅能看到喜欢的歌手和现场,更重要的是有机会认识更多朋友、获得更多评论或者说认可。这种认可,则填补了他们生活中的一些空白和缺失。
加之短视频的覆盖面和传播速度极广,这些获得了大量关注认可的“演唱会记录”,在他们的同龄人看来无疑很有诱惑力,且容易效仿。这或许也是为什么老牌歌手在低线城市开唱,票务情况同样乐观的原因。
同时,当中老年看演唱会成为一种被讨论的社会现象后,年轻人又会冲着这份讨论热度去关注这些老牌歌手或情怀向演唱会,以期在社交平台上吃到流量红利。
“我准备好了”,打算再度尝试帮爸妈抢票的张畅已经下定决心,“不管是自己抢票还是找黄牛买票,我都要和他们一起去,而且全程记录自己是如何带爸妈圆梦的,万一这条内容火了呢。”
*题图来源于Pexels。本文为特约作者投稿,如有疑问,欢迎联系我们。
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