早买早享受，晚买“免费”送，一直在消费这块儿印证得真真切切。

尤其是科技数码产品，本身更新换代也快，一不留神，就出到了下一代。

因此也有不少人刚好卡着“出了这代买上代”的时间节点，以最优惠的价格买到还不算被淘汰的数码产品。

这不，华为作为国货之光，每一次的降价都备受关注。

就像Mate60系列，属于是“含着金钥匙”出生的，搭载着全新自研芯片麒麟9000S回归。

去年的“一机难求”“到处断货”的盛况，相信很多人记忆犹新。

没想到今年华为的官降，来得还更早。

01

至高优惠2500元

华为官降力度有点大

拿个前几个月华为官降的案例来说，在开学季的节点，推了个官方促销活动，多款旗舰机型最高降价 800 元。

这类官降活动，引发不少网友热议。

主要是有部分网友觉得这价格降少了，希望多降点才好入手。

也有不少网友表示：“估计还可以再降”；“要不便宜 1500 吧” ；“再降点我也想买” 。

▶  图源：微博评论区

现在的新机，半年内等个降价活动，少个 1000 元，都是预期之内的。

可要是说能降 2500 元的力度呢？

华为官方今天又官宣了新年活动：从今天开始，到 2025 年 2 月 16 日，购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品，至高优惠 2500 元。  

这次的官降活动力度，比前几个月的更大了。

就连上半年才发布的华为Pura 70系列重磅机型，都包含在内了。

官网信息显示，目前华为Pura 70 Ultra最高直降 2000 元。

▶  图源：华为官网

而且也是今天，官方还直接在官网上新了一个华为Pura 70 Ultra，12GB+512GB的新版本，售价 7499 元。

前两个月， 华为 Mate 60 Pro+ 也是杀了个“回马枪”。

进行了一次官方调价，表示最高可享800元优惠。

其中，华为Mate60优惠500元，售价4999元起；Mate60 Pro优惠800元，售价5699元起；  

Mate60 Pro+优惠800元，售价8199元起。

▶  图源：华为终端

对此，有人觉得“真香”，有人觉得“震惊”。

要知道，从华为Mate60系列正式上市到宣布降价，连一年时间都不到。

今年年底直接官降个 2000 元，力度真不小。

还有最高降 2500 元的，指的是华为 Mate X5 折叠屏手机。

这款手机，除了典藏版，其他版本最高直降 2500 元。  

其中，12GB+256GB版本，原价12999元，优惠后10499元。

▶  图源：华为商城

这款手机，去年 9 月宣发的时候，可是上架秒售罄。

不过现在也是一年后了，这降价力度，也是情理之中。

只是这波官降力度，怕是会给消费者逼出选择困难症吧？

02

降价不是长远之计

近期，华为Pura70系列的市场表现显得有些尴尬。

原本，P系列一直以强大的影像功能为傲。

但到了2024年，面对oppo、vivo和小米等竞品的激烈竞争，尤其是它们分别与哈苏、蔡司和徕卡联名；

以及苹果在录像能力上的无机能敌，Pura70系列的影像优势已不再那么明显。

不过好在Pura70系列在性能上的提升却异常显著。

特别是麒麟旗舰芯片的迭代，原本只在Mate系列上一年迭代一次。

▶  图源：抖音@-zero-

但这次Pura70系列也迎来了麒麟9010的升级，给了消费者不小的惊喜。

但问题也随之而来，这款强大的芯片可能只用于Pura70系列，如果销量不及预期，华为将面临巨大的库存压力。 

毕竟，麒麟芯片的研发和生产成本都非常高昂。

余承东曾透露，麒麟9000的研发成本就高达3亿，耗时3年。

尽管消费者在购买Pura系列时已经有了心理准备，面对其相对于竞品的溢价，突然的降价还是让不少人感到心理落差，觉得亏上加亏。

这也间接导致了Pura70系列的销量不及预期。

除了Pura70系列自身的问题，Mate60系列的强劲市场表现也对其造成了不小的冲击。

作为华为回归后的第一台旗舰，Mate60接纳了不少华为用户的迭代需求，市场表现一直良好。

而Mate60和Pura70的大部分消费者此前就是华为用户，产品力的不足导致华为近两代的旗舰很难吸引到新用户。

▶  图源：抖音@天诚优选

想当年，华为上端有稳扎稳打的Mate20和火出圈的P30，中端有荣耀和Nova系列充当中坚力量，靠着极强的产品力和性价比吸引新用户。  

但现在，高端产品力不够打，中端也缺少性价比，加上友商的追赶，华为的市场拓宽之路显得异常艰难。

尽管华为现在的市场表现还算优秀，但在麒麟9000S和9010的激情之后，华为将要面临的“大考”才刚刚开始。

而近期的优惠降价活动，虽然能在一定程度上刺激销量；

但长远来看，华为还是需要拿出更有竞争力的产品，才能在这个激烈的市场竞争中站稳脚跟。

03

华为，撕下“爱国”标签

话说回来，大众由此对华为的祛魅不见得是坏事。

已经有不少例子证明，“爱国流量”这个生意往往弊大于利，一旦被反噬，品牌很可能被置于万劫不复之地。

在市场的大潮中，华为选择了一条更为务实的道路——降价清库存，推出新产品；

以摆脱与苹果手机的捆绑，撕掉那些可能限制其发展的标签。

事实上，如今在中国市场，苹果手机的竞争力在持续减弱，中国智能手机市场已经迎来新格局。  

调研机构IDC和Canalys的最新数据均显示，在2024年第二季度的出货量上，TOP5都是国内头部手机品牌；

分别为vivo（18.6%）、苹果（15.6%）、华为（15.3%）、小米（14.8%）、荣耀（14.6%），其中相比2023年Q3，华为同比增幅高达42%。

▶  图源：21世纪经济报道

根据最新披露的2024年第二季度的业绩，苹果大中华区营收为147.28亿美元，约合人民币1062亿元，同比下滑6.5%。

此外，在高端市场中竞争日益激烈的折叠屏领域，苹果手机仍未有建树，有媒体预测，苹果公司在2026年才可能推出首款折叠屏iPhone。  

如果说去年一年是华为的缓冲期，但往后就越来越要靠产品力说话了。

这就给将在9月发布的Mate70系列巨大的压力，特别是下一代的麒麟芯片，必须在9010发布的半年内再进行一个较大的提升。

但这背后要付出多少努力，是消费者无法切身体会到的，但价格对消费者来说却是最敏感的。

在研发付出与产品定价之间的矛盾，华为将在很长时间内都深陷其中。

如今，华为的折叠屏手机就成了与苹果争夺高端用户的关键。

可以说，在机圈，华为的技术研发已经走在了行业前列，正在引领着国产高端智能手机的变革。

仅凭产品和科技实力，华为是足以与苹果抗衡的。

04

长久以来，苹果手机凭借其稳固的高端定位和罕见的降价策略，赢得了无数粉丝的青睐，保值性成为了其金字招牌。

然而，iPhone 15上市后，苹果官方却破天荒地推出了一系列“史无前例”的降价活动，就被外界调侃为“苹果滞销”。  

回想去年，华为Mate 60系列的热销，很大程度上是因为它承载了无数人的期望，被视为能与iPhone 15系列一决高下的存在。

如今，华为Mate 60也开始降价，不免给支持者一种“两者一路货色”之感。

这种心理落差，导致部分粉丝选择脱粉回踩，也是情理之中的事情。