这不，清明到了，又到了吃青团的时候，不按套路出牌的五芳斋又携旗下的五芳影业营业了，这次走的是趣萌暖心风。

100周年的老品牌，依旧可可爱爱

不知从何时起，但凡提到节日营销，无论是广告人还是普通消费者，总会期待五芳斋的新动作。

因为作为历经百年的老品牌，五芳斋这几年的广告路数却一点也不老，反而太多变了，仿佛没有它玩不了的风格，100周年的老品牌，依旧是可可爱爱的模样，让人心生欢喜。

拿此次的广告创意来说，传统的清明节营销，各大品牌多是都将目光放在扫墓祭祖上，但五芳斋却将目光放到了清明节的另一项重要传统——吃青团上，为了青团还特意拍了一支趣萌广告，给这个严肃的节日添上了一抹恰到好处的色彩。

整支短片分为6个片段，伴着竹蜻蜓飞上天的小希望、莫名其妙玩你追我赶的小快乐、悄悄关注别人却被抓包的小尴尬小羞涩、偷偷踮脚想要快点长高快点长大的小心思、看到新鲜事物想要靠近的小心动、尝到新奇食物之后的小确幸，如此总总，契合了不少消费者的心理，引起了他们的情绪共鸣。

同时，整支短片中，不需要专门用言语介绍，就展现出了小青团口感软糯Q弹、口味多种多样的特点，而搭配着童言童语的配音，更让萌感上升，抓住了人们的眼睛和耳朵，让人不自觉跟着短片笑起来。

而且有趣的是，短片中小朋友的配音还会根据剧情进行不同程度的调整，比如你追我赶最后团作一团，小朋友用双重声音表现出来了晕乎乎的状态，又如片尾时出现的硬广，小朋友用语气就表现出了疑惑却又好笑的氛围，让人不得不赞叹五芳斋的脑洞。

除了短片外，五芳斋还制作了一组同主题预热海报，邀请消费者一起观看五芳影业的“小绿片儿”，感受欢快、盎然的春日气息。

喜欢自然

喜欢黏人

喜欢长大

事实上，这并非五芳斋第一次给小青团打广告，去年清明节营销时，五芳斋就推出过一支小影片——《一只青团的生活准则》

同样的萌趣创意，同样的品牌拟人化玩法，让五芳斋在清明节营销中形成了独特的产品记忆点，进而让消费者在轻松有趣的风格下记住了五芳斋小青团。

老字号断腕重生，实现品牌年轻化

近几年来，五芳斋被称为是“被卖食品耽误的广告公司”，营销做得是风生水起，复古的、时尚的、沙雕的、萌趣的，仿佛没有五芳斋做不到的。

这一切的背后都源于五芳斋年轻化的决心。

随着年轻消费群体成为消费主力军，他们追求时尚、新潮，喜欢新鲜感和刺激感。

而老品牌尽管有着悠久的历史和文化底蕴，还有着难得的与消费者记忆相关的情怀，但它们却也常常受各种原因的禁锢，很难展现出新时代品牌的新鲜活力，也就无法吸引年轻消费群体的目光，更别提与现在一众颜值高、品质好、会讲故事的新兴品牌角逐了。

诞生于1921年的五芳斋，是不折不扣的百年老品牌，为了能突破年轻人的心防，便决定断腕重生、重塑品牌，实现品牌年轻化。

首先，在产品上，一是不断丰富产品，创新口味，并扩展品类，力图成为年轻人日常餐桌上的食物品类，或是年轻人逢年过节必能想起的产品；二是焕新包装，通过包装媒介给年轻人最直观的视觉刺激，以此来迎合年轻人的喜好。

其次，不断跨界合作，好比去年和新兴品牌AKOKO、钟薛高、拉面说的联合，利用这些年轻品牌的资源，吸引各个圈层年轻人的关注，建立了与年轻人沟通的渠道，以此拓展品牌边界。

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此外，五芳斋还通过不同的创意广告，以及多种风格的品牌营销案例来加强五芳斋影业这个IP，或复古或沙雕或萌趣，数次创意都能戳中人们的痛点，几次三番下来，不少年轻人都对五芳斋影业产生了浓厚的兴趣，并期待它每次的营销动作。

如去年给旗下的咸鸭蛋做的创意广告，先从把咸鸭蛋和考试联系起来，再神反转到咸鸭蛋和“油”联系起来，一本正经的胡说八道，其脑洞之大令人钦佩，最终这支广告获得了400多万播放量。

由此，五芳斋借助与时俱进的产品和营销，便打破了年轻消费群体对老品牌的固有印象，成功在年轻人的心里占据了一席之地。

总 结

好的节日营销，不应该是人人亦云地到点发布蹭流量，而应该是发掘并深挖品牌与节日之间的强关联。

作为老字号的食品类品牌，五芳斋通过持续不断的产品和营销输出，使品牌与各大节日都形成了一定的关联，在固化品牌形象之余，抓住了互联网时代用户的心理，最终给年轻消费群体营造了他们所需的安全感和品牌认同感。

总之，营销从来没有固定的套路，只要能打动消费者，品牌就赢了。

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