不知从什么时候开始，“土味”不再是大家嫌弃对象，时代的潮流貌似瞬间倒退了几十年一般，霎时间土味情话、土味营销成为了大家喜闻乐见的形式，那些精心设计、充满高级感的东西，反而吸引不了什么眼球。在这个什么都追求高级感的时代，这种土味营销就宛如一波泥石流，为那些营销所不屑，但却又能收获奇效。最近，椰树椰汁的设计师又贡献了一幅大作，依旧是五彩斑斓的配色，浓浓的乡土气息。实在想不明白，连《乡村爱情》都开始走潮流路线了，为什么号称“中国饮料十强企业”的椰树椰汁，海报还能三十年如一日的“土到掉渣”。
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当我们还在为H&M、耐克、阿迪等品牌“全网下架”事件感到振奋，替国产品牌“舒”了一口气，觉得“国产当兴”的时候，却不料这才几天，就有不少国产品牌“掉链子。其他的暂且不提，海南椰树集团“睁着眼睛说瞎话”的水准让人意难平，3月25日，海南椰树集团在其官微发布了这样一则广告：培养正副总经理学校在招生！！！
不限专业，只要懂写作。
入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追。
毕业后包工作，升任集团副总年薪108万，有贡献奖励600万海景房、1000万别墅，还有股权分红
冲着这么有诱惑力的发展前景，就算企业再土再不符合自己审美，那也是一棵梧桐树，不怕引不来金凤凰啊！但这土味的画风和豪气的福利实在太反差，竟然让不少人觉得这广告是骗人的。
不过也有人说这才是真正的椰树椰汁，如果换了风格才会怀疑遇到了假货。
看来椰树椰汁的土味画风已经深入人心，没有别的品牌能一决高下了。
有人说一看就知道王老爷子依然大权在握，哈哈哈哈哈夺笋！
甚至模仿海报中徐冬冬的姿势开始出现“人传人”现象，这届网友都病得不轻啊！
还有二次元画风的，瞬间高大上了不少，建议椰树椰汁直接打钱。
面对网友们的疯狂调侃，椰树椰汁也站出来回应了，说自己本意就是为了招生，不存在炒作，只是坚持了自己的宣传风格。
不过，对于椰树椰汁招生海报中的内容，有律师表示，“肯定有美女帅哥追”因人而异，是企业不能百分百做到的，可能存在着虚假宣传。根据《广告法》规定，椰树集团或许会面临行政处罚。
说到这里，我真的是对椰树椰汁有隐隐的担心。因为虽然椰树椰汁这么多年来在舆论压力下，一直坚持住了自己的宣传风格，但也无异于在雷区蹦迪，一不小心就玩脱了。02不可否认，以丑出道的椰树椰汁，一直在丑的道路上一发不可收拾，徒具特色的产品包装还曾被美学教授怒赞为——最亮的魔幻赛博朋克蒙德里安警告。
椰树牌椰汁，这个被评为最像山寨的正品的品牌，凭借独树一帜的包装，为椰树牌椰汁赢得了更高的辨识率，正如网友所说：要么是傻大粗憨憨，要么是真懂营销，深以为然，套用一句话说就是“众人皆明我独傻”，玩起土味包装只是椰树椰汁的一个营销缩影。我们常说做营销要快准狠，纵观椰树椰汁的营销路径，从来都是站在冲突的风口浪尖，不可否认椰树椰汁做起营销来非常狠，简直就是“营销圈的第一狠人”。
穿衣“凹凸感”十足的代言人，加上赤裸裸的文案，疑似是以丰胸功效作为椰汁产品的宣传点，让人不得不浮想联翩了，但面对争议，椰树椰汁的官方解释却是一本正经，让人居然讨厌不起来。“我从小喝到大”就是“上小学上中学上大学一直都在喝”，这样的文案看起来好像也没毛病，还多了几分亲切感？说不定就是有意制造一语双关的文案，揣着明白装糊涂，在商业与低俗的边界疯狂“试探”，既能够快准狠地戳中一代人的共同记忆，又能让人误以为是强调丰胸的作用。但无论怎么说，恰是这样简单粗暴的文案，成就了一鸣惊人的广告语，让人看了一眼就懂，一下子就记住了，因此我们完全有理由相信椰树椰汁无所不用其极地刻意制造冲突，其实就是把叶茂中那一套冲突理论搬过来，以打擦边球的形式制造巨大冲突，砸出大水花，狠狠地赚一把关注度，起到四两拨千斤之效。眼看椰树椰汁多年如一日的设计风格，还没等椰树椰汁自己开口发起征集包装设计征，很多民间设计师早就看不下去被迫营业，对椰树椰汁的包装下手了。愚蠢的品牌花大钱办小事儿，聪明的品牌小成本大传播。借助一直以来的土味形象，网友们“不请自来”主动参与到椰树椰汁的包装设计，既让网友在创作过程中找到认同感，椰树牌椰汁也因此节省一笔预算。比起月薪过万招个设计师，椰树椰汁凭借老坛酸菜面的预算，赢得一桌满汉全席，这才是自来水营销或者说UGC营销的高明玩法。3、丑得“毒”树一帜，定义“椰树椰汁风”审美标准！“要大、要显眼、要突出”，这是椰树椰汁包装向来给我们的印象。远远看上去的有如图像版的大字报，像极了行走的广告牌。很多人都曾吐槽椰树牌椰汁包装“反人类审美”，但椰树椰汁牌的设计初衷正是“抓重点，然后放大”。从长远来看，椰树椰汁在包装上保持“红、黄、蓝”一致色调，久而久之形成一种专属于品牌的风格。风格即人，见字如面，一类风格稳定下来也能代表一个品牌。一流企业定标准，二流企业做品牌，三流企业做产品，椰树椰汁牌无疑也在定义一种“椰树椰汁风”的审美标准。一个领域一旦有了标准，自然会有人模仿，“椰树椰汁风”同样被模仿成风。当其它品牌出街的广告海报或者设计内容，但凡只要符号“字体大、颜色艳、红黄蓝、word风”等某一个特征，就会被人点评“从椰树椰汁挖的美工做”，还因此被贴上“椰树椰汁风”的标签。这让品牌在营销上屡屡不费吹灰之力就躺赢，有人黑到红，也有人low到出圈，后者说的就是椰树椰汁这样的品牌，要是凭土凭丑的方式，能够把品牌知名度整上来，好像营销也就回本了。椰树椰汁以“丑”为荣这一手，到底是一招妙棋还是一招臭棋，答案已经显而易见了。03时至今日，对于任何一个品牌而言，要做好一个广告，都需要考虑的因素有很多。不仅仅是用户需求和体验，和用户需求一样，还有一个广告绕不过去的点是商业化，品牌投了那么多的人财物资源进去，做广告不是玩，也不是搞慈善，商业是要言利的，最终广告是要实现它的商业价值。那么对于其他品牌而言，如何权衡产品、营销的天平？
从不同时期营销理论的演进和变迁角度来看，以生产为出发点到以消费者为出发点，历来被认为是现代营销理论进步的重要标志，位于较低层级的“商业”恰恰强调以消费者需求为基础，而位于高阶的“商业化”则更加注重追求实现生产活动价值的承接。
2、对于微小品牌而言，品牌营销都是必经之路
不管是头部品牌还是发展中的品牌，似乎都逃不开广告商业化这条必经之路，阿里巴巴系的众多软件到目前为止，还依然不停歇的深耕广告短片;自97年上市畅销中国二十多年的脑白金，也是通过其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”才达到营收3750.1亿元的优秀成绩。
所以对于任何一个品牌而言，营销都是一条必经之路，只是随着时代的发展，越来越多成功的头部品牌开始转型，朝着更高的层次发展，才给人以错觉，所以广告商业化是每个品牌真正发展的本质，每一个用于体现自身品牌价值的企业都是从广告商业化这一步走出去的。
3、营销有时可以帮助品牌渡过，眼前的“柴米油盐”
现如今大家都知道广告行业是万亿的市场，也是最简单最快速的变现模式，当一个品牌有流量时最直接了当的变现模式就是产品的销售，而如何在流量池中寻找属于自己品牌的流量，无疑就是广告，品牌广告是拉近品牌与用户最简单的方式，是快速获取流量的法宝，所以品牌广告的商业化，无疑可以帮助其渡过难过，毕竟对于微小品牌而言与其坐以待毙，不如试试广而告之，说不定就火了。
网上流传一个段子，说互联网最聪明的大脑都在想办法卖广告，虽然有些夸张，但不无道理，广告是品牌实现商业化的最有效途径之一，不管未来品牌如何发展，产品形态如何演进，变化的只是载体、是展现形式，不变的是广告的本质，只要还有人，只要还有产品，广告就是一个长久的存在，同时作为一条必经之路，广告的商业化也会生生不息，所谓产品不息广告不止。
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