一直以来全联的文案都被奉为广告界的神作,自2015年推出「全联经济美学」,以「省钱」为核心,透过人们对消费、省钱、经济的主张,传达具有美感的生活价值与态度,堪称教科书级别的广告文案。别的广告都是教你如何买买买,而全联超市却教人们如何「省钱」,并将生活美学和智慧变成一种时尚潮流,让“省钱”这种尴尬的话题变得理直气壮。网友称其文案为“只有全联才能超越全联”,每年全联推出的文案都能刷屏,可以说全联是最会做广告的商超了。这不,今年,全联又来超越自己啦!这一次,全联经济美学进阶了!变为全联经济“健”美学。洞察到人们在疫情期间宅家缺乏运动的痛点,“全联经济健美学”请到最懂省与最懂练的经济健美先生小姐,示范如何用最经济的方式,自主练出好身材,一起花更少的钱让自己变更美。全联这次将场景聚焦于超市,通过人们购物的场景,倡导一种经济的健身方式。看似简短的剧情和文案,背后却体现出强大的策略和精准的洞察,简约而不简单。视频中无论是年轻人还是老年人,都在利用逛超市的间隙做运动,可谓是将“经济健身”发挥到极致。
同时全联也配合视频出了一套海报,诠释最强经济“健”美学。
可以看出,这次是文案依然延续了全联以往的风格,富有生活哲学,与以往不同的是,这次不谈省钱的好处,而是谈健身的好处,将关注的重点延伸到健康的领域。全联的品牌符号是全联先生,在2015年以前,全联的广告主角一直是这位冷面的全联先生,因为其面无表情的形象贴合全联的“冷静、理性、实在”的品牌诉求,所以一直沿用。全联先生的形象让全联的品牌有了人格化特征,拉近了与消费者之间的距离。这次全联也让全联先生再一次出镜,赌上代言人的尊严,踏上只许成功不许失败的健美之路。全联先生经过一场秘密进行的8周健身挑战,终于升级为2.0版全联经济健身先生。
只有全联经济健美先生能超越全联先生。
该文案将网友的调侃:“只有全联才能超越全联”,进行趣味改编,强调只有经济健美先生能超越全联先生。视频采用了幽默的风格,先是拍摄全联先生做俯卧撑的画面,接下来镜头一转,展示真相,让人忍俊不禁。
从消费者在超市健身再到代言人全联先生参加健身挑战,全联用实际行动号召消费者参与到健身的行列中来,可以看出,全联已经完成了从一种省钱的生活方式到健康生活方式的转变,更是倡导了一种新潮的社会风向。全联超市成立于1998年,前身为全联福利中心,定位为“既方便又便宜的大卖场”,从2006年开始和台湾奥美合作。为什么说文案的力量强大呢,因为在2015年全联经济美学诞生之前,很多人并不知道全联超市,直到全联经济美学的文案出现之后,开始了年轻化之路,完成了漂亮的逆袭。2016年全联经济美学
全联推出“全联购物潮包”,把购物袋变成生活态度、消费价值观的载体。这一次,全联把银发族的省钱智慧印在了白 Tee 上。
1、省钱就像白T牛仔裤
永不退流行
2、谁说我老花眼
谁贵谁便宜我看得一清二楚
3、价格跟血压、血脂、血糖一样
不能太高
4、富不过三代
但来全联可以一袋一袋省下去
5、养成好习惯很重要
我习惯早睡早起早点去全联
6、就算记性再差
也不会忘了货比三家
7、早上去公园做运动
下午来全联做省钱运动
8、省钱之道
等你当了妈就知道
9、牙齿或许不好
但划算的一定紧咬不放
将省钱的概念由个人上升到了团体,不讲个人的省钱观,改讲家庭的“省美观”。可以看出,不管省钱的对象是年轻人、老年人还是家庭,全联超市倡导的始终是省钱经济,这是全联的「变」与「不变」。 首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)
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