中秋将至，品牌营销战役也早早开始打响，讲中秋团圆的广告比比皆是，但其中也不乏一些有创意的差异化营销。
比如一向很会整活和脑洞大开的台湾全联，在今年主打“报复性烤肉月”，发布了主题片和两组海报，也将中秋营销玩出别样的趣味。
01
以黑帮片方式打开中秋广告
别人都在讲团圆，但是全联却讲起了烤肉，虽然这和台湾中秋烤肉的习俗有关，但全联却用戏精的演绎方式，也是让人意想不到。在推出的主题片中，以黑帮片的氛围形式打开，广告中从西装革履的三个人，打开车尾箱看到各式各样的烤肉备料，以及去超市的大洗劫，挑选自己喜欢的产品，甚至最后连收银台都需要“请求支援”的程度，是有点好好笑在的。甚至最后剁肉、烤肉、涮肉、大快朵颐的吃肉，也很夸张进行演绎，看得出对着这顿烤肉真的很好吃了。在中秋节以这样的另类洞察角度切入，反而能打造出更为新鲜感的内容。
毕竟“中秋烤肉”作为在台湾逐渐演绎形成的一种新民俗，当地用户在中秋节对烤肉的需求更加的强烈，全联以夸张演绎方式，无疑也击中了用户的情绪点，报复性的烤肉，以及各种烤肉料无限量购，也很好建立起了新的联想。无论是烤肉的创意，还是夸张化的演绎，我们也不难发现，全联在广告中也传递出了自己物品齐全的卖点。
从营销层面看，“报复性烤肉月”也很契合当下年轻人的心理状态，当过去三年疫情下的中秋很多娱乐都被限制住，生火烤肉更是遥不可及，所以此次这一观点的提出，也很好击中用户痛点实现圈粉。
03
打造专属海报
创意直接拉满
当然除了广告以外，全联的文案还是一如既往不让人失望，比如此次打造的两组海报文案，也是脑洞大开很圈粉。比如打造了《报复性烤肉十则》，邀请用户报复前提前阅读，才能更好进行报复。
第一弹
报复性烤肉十则
报复性烤肉
天天烤肉 天天报复
以肉还肉，以菜还菜；肉债肉偿，加倍奉还
报复原则一
义气可以吃吗？
可以。
朋友，不会过问对错，
只会问你今年烤肉想怎么报复。
报复原则二
宁滥勿缺
以前烤肉备料会想：吃得完？
现在烤肉备料该想：吃得完。
报复原则三
不留余地
从室内到室外，从餐台到天台，
只要有氧气的地方，都别放过报复的机会。
报复原则四
报复从来不是选择题
路上跑的，水里游的，天上飞的，
都是要烤的。
报复原则五
就算吃素，也不是吃素的
小黄瓜金针菇青椒在烤网上无声的哀嚎，
宛如月光小夜曲般的美妙乐章。
报复原则六
理智无用
严禁任何形式的饮食控制，
且永远不要让他人试探你的食量底线。
报复原则七
不择手段
谁说烤肉只能用炭？
只要能让肉烤熟，都是好方法。
报复原则八
无 情
从【你先吃。】
改说【不然我先吃。】
报复原则九
不盐不咸
不算报复
一刷是基本，二刷是懂吃，
三刷是令人生畏。
报复最高原则
要懂得遗忘
昨天烤过，今天还烤；
上周烤过，下周还烤。
中秋报复性烤肉月
天天烤，才够报复
以吃烤肉视角各种报复性心理的还原，简直不要太真实，看出来吃肉的心态真的很强烈了。甚至品牌还很严谨标注上了适用于烤肉但不适用于人生，是有点贴心在的。当然还有第二弹，则是以狠人滤镜进行打造，各种夸张的演绎，再加上抽一整个月份的肉，简直赚够了眼球。
第二弹
报复性烤肉 狠人滤镜
这个人太狠了
01
他徒手一层一层，拨开洋葱的心
02
他把玉米一粒一粒一粒
扒下来烤
记得洗手03
他剖开牛肉，还往里面撒盐
他们之间肯定有beef04
他用200度炭火，逼蛤蜊们开口
还敢不开口蛤？05
他用辣椒酱，厚涂鸡的屁股三次
屁辣？真假06
他把鱼刺一根根挑起来
让其他人都没机会吃到
真自私07
他直接生吞活剥青菜
连烤都不烤
好健康一直吃除此之外还有很多脑洞的海报，看起来也是“有病”但是合理。现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够以这种无厘头方式进行广告营销，也能找到新的突围思路。此次全联的广告中，无疑也是利用了这一点，一直都能巧妙抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。所以说，全联在文案整活这一块，一直都很清楚用户的兴趣和需求，并且总是玩出新花样来，看似无厘头的广告操作却能精准输出产品的卖点。
03
会整活的品牌
最好命
20多岁的年纪拥有60岁的身体，16岁的经济以及3岁的精神管理，主打的就是一个精神状态不稳定。可以说，当下高压环境很多人都需要一个情绪出口，所以才有了现在的各种发疯文学和广告，毕竟这样的方式能够成为用户情感支撑的点，所以品牌运用得好确实能够轻松出圈。所以无论是全联此次的中秋节营销中，还是之前的营销，品牌都以有趣好玩的整活方式，在推出自己产品的同时，也输出了自己会玩会整活的形象，比如前阵子的职场文案，也是写成了恐怖片。
而除了全联，当下也有很多品牌都喜欢在线整活，借势营销也是各种玩出花。
比如前阵子火出圈的乐乐茶“发疯杯”，一堆咆哮的表情包，是在演我没错了。还有一直在整活前线的宜家也是如此，从文案到门店陈列设计上，都在发疯。
这些都是无厘头和充满反差感的互动形式，勾起网友分享传播的欲望。此次全联中秋借势，以脑洞和无厘头形式圈粉，而这也是品牌一如既往的风格，不再是一本正经的产品说教，也不是单一围绕一个点发挥，而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想，让消费者快速眼前一亮。而这样的中秋营销，用户很难不爱。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席广告观察（ID：Adgc001）
1
最热评论