什么是轻潮？你眼中的轻潮是什么样的？在这个年轻文化活力绽放的年代，轻潮的定义有无限种答案，关于它的发展也有无数个方向。可以说，轻潮本质上已经不应该被标签定义，而是年轻人在创造潮流。

轻潮文化作为一种社会必然现象，也代表着一种不可逆转的未来潮流趋势。随着当代95后00后主流年轻用户逐渐登上社会舞台，消费群体基本完成重构，如今的品牌想要在用户向实现营销逆袭突围，洞察年轻用户心智是最有效的手段，而轻潮文化因为与年轻用户喜好息息相关，近年来成为诸多品牌营销必杀技。

就在上个月，北京现代携新上市的第五代途胜L空降重庆观音桥商圈开设线下TUCSON L FASHION SPACE——第五代途胜L轻潮空间，邀请年轻人“轻潮出动”，来一场沉浸式场景体验，捕捉轻潮魅力。从效果来看，这场活动不仅在线下引发万人围观，在线上更是掀起一次关于“轻潮文化”的热烈讨论，可以说，为整个行业提供了最佳营销典范。

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以潮流文化出圈

线下轻潮空间击中年轻人兴趣High点

第五代途胜L是懂年轻潮流的，不仅懂，而且能够将年轻潮流文化运用自如，并最终使得品牌成功出圈。空降重庆观音桥的“轻潮空间”，基于对年轻潮流动向敏锐洞察，将创意理念与第五代途胜L产品巧妙结合，通过年轻人热衷和追捧潮流文化，深刻触动年轻人感知化，在外观设计、空间设置、玩法设置等方面都融入新潮概念。

首先是视觉感知。从“轻潮空间”双L元素拼合成的“风车”造型，到时尚大气的外观线条设计，通过视觉触达完成品牌内涵双关，不仅第五代途胜L的品牌名称完美融入其中，视线之下，第五代途胜L感性运动（Sensuous Sportiness）设计语言尽收眼底，更以此发散寓意第五代途胜L驭领潮流先锋，引领轻潮风向标，进一步引申潮流发展无限可能。

其次是体验感知。整个“轻潮空间”的空间布局，充分体现了“小空间，大格局，潮流范”的特色，驭领轻潮、轻潮型动、轻潮时刻、轻潮印记四大主题空间的设置，从产品展示到时尚体验再到深度参与，让年轻人在互动、玩乐的过程中，沉浸式体验轻潮空间的潮流魅力。

其中轻潮型动空间开展素人大改造，由专属造型师针对素人个人特质进行轻潮改造，展现素人百变轻潮风。当代年轻人有自己的美学主张，也有强烈的潮流意识，在这里，置身其中，目睹自己的时尚蜕变，掀开帘布，你便是潮流范！因为符合年轻人的潮流审美需求，这一空间也成为现场热门体验区域。

最后是产品感知。“轻潮空间”搭载安全守护区、舒适空间区、智能网联区的空间设置，巧妙拆解了第五代途胜L产品几大核心亮点，通过时尚潮流的体验玩法，让用户置身其中，直观感受第五代途胜L的产品细节与品质。而优雅精致的内部环境布置，尽显潮流与品位的实体物料映入眼帘，轻松给当代追寻时尚潮流的年轻人营造一个完美的打卡场景。

可以说，第五代途胜L通过这样的方式放大了自身产品的潮流观感与细节，对于极其注重感知的年轻潮人来说，第五代途胜L尽显对他们潮流主张的体察与呼应。

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以轻潮话题引爆社交平台

线上多矩阵发力撬动年轻人关注

线下轻潮空间的沉浸式体验作为本次营销的基点，为第五代途胜L收获一波忠实用户，而通过他们的参与和转发，也在线上成功发酵并二次扩散，不仅引发全网对于“轻潮文化”的话题讨论，更让第五代途胜L搭载流量热度，在更为广泛的圈层内，撬动年轻人对于品牌和产品的关注。

早在预热阶段，第五代途胜L便走上街头，将镜头对准年轻人，探索不同人群眼中的轻潮定义！

不同的答案是不同的轻潮主张，这也正是当代轻潮文化的核心要义，那就是不被定义。

据艾媒数据中心数据显示，2020年中国消费主体人口中，90后00后占比33%。伴随着互联网成长起来的年轻一代，受全球化思想与21世纪自由浪潮冲击，塑造了他们自由独立、追求新潮的强烈个性特征。

因此，我们重新审视轻潮文化，这既是一种社会表层的意识投射，也是一种群体性的个人主张表达。有着极强个性化的年轻人在追寻自我的过程中，恰恰是创造潮流的过程，而这一过程则形成了轻潮最丰富的内涵。

也正是这场街头随机采访，促进大众对于轻潮的多元解读，吸引了更多年轻人的积极参与，为“轻潮行动”营销在社交平台点燃第一把火。在微博平台，围绕第五代途胜L的这场营销活动收获千万级的关注，互动话题#轻潮出动#阅读量更是飚至2581.6万，讨论人次突破8万。

而线下活动期间，包括变装快闪演出、素人轻潮改造以及潮酷纹身变装等体验内容备受用户喜爱，时尚潮流元素满满的打卡成品成为众多用户转发朋友圈的素材，迅速在私密用户圈扩散开来，引发无数年轻用户关于第五代途胜L引领潮流的正面评价。

当代年轻人触网率极高，据CNNIC调查，目前网民中35岁以下年轻人占比超过81%。而且热衷表达自我、彰显个性的年轻人，更愿意在社交圈子和垂直兴趣平台花费时间。因此，第五代途胜L将本次营销同样聚焦在互联网社交平台，不仅精准触及年轻用户，也通过“轻潮文化”的关联性话题以及年轻用户的私密圈层扩散，进一步引发广域年轻用户流量的暴增，从而使得第五代途胜L与更多年轻人握手互动。

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汽车品牌营销方法论升级

轻潮现象引领行业逆风增长

近年来，聚焦年轻潮流的品牌营销越来越多，天猫潮LIVE解锁时下年轻潮流新方式、“故宫+”国潮营销掀起“Z世代”文化消费潮流、周黑鸭上线全新IP形象探索年轻感潮流感营销新模式。轻潮文化赋予了各大品牌成功营销突围的突破口，为他们在新一轮用户迭代的消费市场再度逆风翻盘。

热闹非凡的行业成果之下，有一个关键点不容忽视，那就是品牌营销终究离不开对用户的深度洞察，特别是兴趣点多元、思维更加开放的年轻用户。第五代途胜L这场“轻潮出动”主题品牌营销正是基于对年轻用户的精准洞察，顺应了轻潮文化的发展趋势，成功打造一场符合年轻人兴趣的线上线下营销大作，让年轻用户在轻潮文化体验中感受产品力量，在产品体验中，洞悉第五代途胜L的轻潮基因。

其实说到底，北京现代通过这场营销实现了汽车行业品牌营销方法论的升级，以创新、突破、驭势为核心，贡献了一场差异化营销经典案例。

不同于大多数品牌热衷的热点嫁接，强行尬聊，第五代途胜L对于轻潮文化的营销应用，其实是在匹配当前年轻用户追寻潮流、彰显自我的集体心智基础上，与自身品牌及产品调性与主张相吻合。

第五代途胜L的产品定位正是“驭领潮流先锋SUV”，作为基于i-GMP平台打造的首款SUV车型，以出众的产品力和深厚的途胜品牌口碑积淀，重塑了产品价值，重新划分紧凑级城市SUV细分市场格局。

这是第五代途胜L源于自我的创新意识，也促使着它步履不停，不断突破自我，以前瞻眼光打造汽车设计流行趋势，塑造差异化、独具特色的品牌形象，逐渐满足如今面向年轻化、智能化的市场需求。第五代途胜L这种深入基因的先锋精神，与当代轻潮文化有异曲同工之妙。

总的来说，第五代途胜L的这场营销不仅引领了行业开拓创新的价值理念，也符合主流年轻消费群体对于创新、潮流的个性追逐，从触动到体验到互动再到转化的方法论形成有特色的闭环逻辑，使得第五代途胜L跳脱出汽车品牌的固有标签，和年轻人一样，引领创新，引领潮流。

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