《我支持生三胎》，天与空这支“真人改编故事”广告好假！

《我支持生三胎》，天与空这支“真人改编故事”广告好假！

《我支持生三胎》，天与空这支“真人改编故事”广告好假！

原创 2021-06-23 14:22

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顶尖广告

这两天，我的广告行业群和朋友圈，都被一支恶臭的广告刷屏了，还有人说要把这条片子钉在广告圈的耻辱柱上！

很多人看了的第一感受都是：到底是什么阴间广告？

原来这是天与空给好看视频拍的片子。请来8位准备生三胎的父亲，聊聊三胎那些事。

说实话看到片名《我支持生三胎》，再加上副标题《八位父亲的真诚发声》，我还以为是一支正话反说的广告。

但没想到点开之后，发现这支“真人改编故事”果然真的好假。

首先说话的逻辑就很假。

比如下面这几个镜头很离谱：

且不去探讨网约车司机承担三胎经济压力的问题，这个带娃逻辑本身就很有问题。

很多滴滴司机都喜欢夜间接单，没有什么固定的上班时间。但片子的网约司机，声称白天换尿布、晚上辅导作业、半夜喂奶。

你是会分身术吗，还是开的巨型婴儿车，能够带上孩子一起夜里拉活？

生了三胎之后，爱不是变得更少，而是更多了。

这是想表达生得越多爱越多，怎么就变成三份了？生多少孩子跟爸妈的爱关联又在哪？你的数学一定是音乐老师教的吧。

老婆对事业有想法想要转型，三胎恰好是个机会点。

什么时候开始，生娃已经成为女性事业的转折点了，难不成这个全新事业是全职家庭主妇，你问过你妻子的意见了吗？

买不起大房子，改造小房子来凑，把书房改成卧室就多了个房间。

你这是想夸自己房子挤一挤还是有的，还能免去换房子的成本，省心更省力？那你孩子的成长环境谁来保证？

看到这儿，已经无力吐槽了。。。。。。

你会发现，表面上是8个人的不同声音，实际上是汇集不同意见为由，来支持一支只有一种观点的片子：

那就是，我支持生三胎，这难不倒爸爸。

吐槽归吐槽，还是有必要谈下天与空怎么就翻车了。

前段时间国家开始鼓励放开三胎政策，大家也都看到了，网上很多人讨论的更多的是不想生、不敢生的问题。

这也不是我单方面认为的。我们也看到，这条片子在网上传开之后，确实引来很大的争议。

其实很多人跟我感觉也一样，一开始都以为是个反讽广告，没想到来真的。

策划无可救药，这怕是用脚想的创意。

还有的忍不住分享自己和别人的带娃经历，一对比就知道这条片子立意站不住脚跟。

就广告本身来说，很多场景就很荒谬，让很多人表示不现实。

最大的问题，就是片子关注了老二老大的感受，偏偏只字不提生育主体角色——妈妈们的感受，有问过她们愿意生三胎吗？

把网友的争议和把这条有问题的片子放在一起看，就会发现确实毫无共情可言。

我们经常说洞察洞察，是指寻找根源，发现用户的痛点。痛点不可能是假的，是真实存在的。

这个广告有啥洞察可说？

这是我想说的第二个假，洞察假。

且不说里面没有一个有说服力的观点可以打动我，很多东西都脱离了三胎家庭面临的问题。

一是忽略生育一个孩子不是一个简单的决定。

对一个普通家庭来从怀孕、生娃、抚养、教育，经济状况都是首要考虑因素。片子也没有提出实际性的解决方案，三胎的内卷也不是一句云淡风轻的鸡汤就能解决。

二是忽略生育一个孩子不是一个人的决定。

如果天与空的创意改一下，是找一对对夫妻来聊这个话题，融入不同人关于三胎的真实看法，而不是现在一片倒的男性化声音，或许传播效果就不一样。

但片子全程看下来，都是在试图用口号来模糊一些问题，用口号来解决生育的难题。

所以，作为一条打着“八位父亲真诚发声”噱头的广告，我也再次怀疑天与空所谓的“真诚”，到底是否经得起推敲。

这也是接下来谈的第三点，人物原型假。

这八个人的访谈故事是真的吗？

在现实中这些“父亲”，真的是已经有两个孩子、一个孩子的父亲了？

或者说他们真的想要三胎吗，他们想要三胎跟自己妻子达成共识了吗？

本来遇上父亲节的节点，广告要帮品牌搞一波借势，打个亲情牌无可厚非。

但是想蹭父亲节热点也不是这么玩的。

但凡天与空多做一些真实的调研，打的时跟滴滴司机多聊几句，或者跟身边已婚已育女性谈谈她们对生育、带娃的真实想法，也不至于会拍出脱离真实人物的故事。

做广告是要对消费者负责的。与其凭空想象，不如实际感知。

当然没想到的还在后边，眼看那么多人喷这条片子，天与空创始人杨某的发声回应，又毁三观了。

他认为这支广告是今年“最勇敢、最伟大、最有社会意义的人文主义广告之一”。

杨某在一微信群的发言被曝光，也暴露出其大男人主义，居然在群里调侃不愿意生三胎的人。

艾特别人“没有我们男人，你们女人也生不出来哈哈哈。”

拿母鸡蛋作为奖励，煽动大家把片子发到朋友圈，母鸡蛋又是几个意思呢？

还发了个红包，不想生的，赶紧结扎。

另一位联合创始人肖某，同样说出让人迷惑的言论：为什么要对别人的不同选择开骂？？

所以回过头来看《我支持生三胎》，广告被喷也不是没有理由，逻辑假、洞察假、人物原型假。

一句话，太假了！

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

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