一周七天匆匆过

新的案例复盘又来啦

品牌营销都有哪些新看点？

小米成立手机电影工作室

网易云音乐在复旦大学亮起「乐评路灯」

淘特用新垣结衣方式打开网红郭老师

好看视频三胎宣传广告大翻车

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更多精彩案例，等你来品

1.好看视频《我支持生三胎》惹争议

父亲节前一天，好看视频为节日特别制作的一支广告片《我支持生三胎》——八位父亲的真诚发声，在圈内引起了不小的争议。文如题名，短片展现了八位父亲支持三胎的态度以及他们各自的理由。只是短片上线后，话题度有了，争议点也不断。

2.网易云为毕业生点亮「乐评路灯」

这个毕业季，网易云音乐在复旦大学校园内为毕业生亮起了24盏特殊的「乐评路灯」。每一盏路灯的投影下，都是一句关于大学四年故事的网易云音乐乐评。

在APP内，网易云音乐还开放了最上方的「广告位」，专供毕业生鼓励自己、向心上人表白、为伤害过的人道歉等等。毕业生在活动页的评论区留言即可参与“喊话”，被选中之后即可拥有一首歌（5 分 20 秒）的告白时间。

3.小度机器人拜师少林学艺

近日，百度与少林寺合作，发布了一支颇具影像质感的短片《见真功夫》，讲述了AI 小度进入少林寺后，经过一些波折，最终成功拜师最小武僧三宝的故事。

片中，小度机器人虽然不会武功，但对少林经书和壁画过目不忘，在少林寺也能大有所为。借此传递出了百度AI在助力人文传承方面的功用，也展现了人工智能技术富有人文关怀的一面。

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4.网易严选招人“带薪旅游”

4.网易严选招人“带薪旅游”

继6月初推出“选巷”生活社区之后，近日网易严选又提出要面向全球招募一名热爱生活、乐于分享的用户，担任社区的百态人生体验师：前往各地看极光、当 DJ、深海潜水、坐热气球、担任蹦极陪叫员、开咖啡厅等，体验 31 种奇遇人生，并在社区里分享经历和感受。

5.淘特用新垣结衣方式打开郭老师

淘宝特价版改名为淘特后，携手网红郭老师用“新垣结衣式”的清新画风，开启了“郭蓓蓓在三亚”的海南源汁源味之旅。

短片借郭老师独特的“郭言郭语”，展示了淘特水果原产地海南的秀丽风景和高品质的产品，以此宣传APP「源头好货，不止特价」的理念。

6.Keep 出「腮红」了？

Keep 出腮红了，不过不是美妆产品的腮红，而是因为运动后出现的微红双颊“热汗色”。为了激活这一健康气色，Keep 根据中国女性的身体优势，专门打造了热汗瑜伽系列课程，希望女性能在瑜伽体验中，实现身心愉悦。

7.小米成立手机电影工作室

近日，小米宣布成立 Xiaomi Studios——首个面向全球的电影工作室品牌，致力于探索手机影像内容创作，并联合新片场用小米11 Ultra拍摄了父亲节主题短片《合拍儿》，讲述祖孙三代围绕手机拍照，从「不合拍」到「合拍」的温情故事。

此外，小米还发布了「Xiaomi Creator 计划」，持续征集优秀创作者和作品，不断探索手机影像创作的独特视听语言和全新电影叙事形式。入选者还可以获得 10 万元创作奖金和一部手机。

8.《倩女幽魂》奇葩手游宣传片

近日，《倩女幽魂》携手纯情商店街将手游宣传广告，拍成了招聘广告。片中，面试官们的招聘要求都很奇葩：无论是一年离了9次婚、能生育孩子的爸爸，还是社恐到面都不敢露的隐形人、能把外星人绑来的自由人，通通都能入选。

而这些奇葩要求，正好一一对应了《倩女幽魂》游戏的婚姻自由无限制，生育自由无限制，社交自由无限制，行为自由无限制等特点，由此引起新玩家的注意。

9.百度上线2021高考品牌片《答案》

去年百度曾围绕父母与孩子填志愿的话题，发布高考品牌片《答案》。今年延续「愿你不必百度，也能找到答案」的 slogan，百度再次带来同名影片《答案》。

通过主人公18岁与38岁时，为了同一个梦想两度参加高考的事例，告诉广大学子，一次高考并不意味着就定终生。梦想也许会晚到，但终会到达，只要听从内心的选择，总有最好的答案。

10.罗翔密卷「五年防骗，三天实战」

毕业之际，蚂蚁集团联合国家反诈中心邀请到罗翔老师和何同学搭档为毕业生开了一堂别开生面的反诈骗课程。

同时请到罗老师亲自出了一套“防骗试卷”，以评卷形式向各位毕业生科普了日常生活中会面临的各种诈骗情况。用户在支付宝 APP 内搜索「罗翔密卷」即可找到答卷开始作答。

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作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）