挑战：作为行业的后来者，脉脉招聘业务怎么突围？

脉脉招聘春季的传播目标是让消费者记住“上脉脉，先看点评，再找工作”这一全新的品牌主张。

但是，提起招聘平台，消费者最容易联想到的会是“跟老板谈”我们和目标之间隔着强劲的竞争对手，竞品经过长期坚持洗脑重复的广告风格，不间断的进行高频、密集、大规模的广告投放，依然完成抢占消费者心智第一的位置，一个新品牌或新主张，很难再通过简单的空喊去吸引消费者的注意。

洞察：老板不靠谱，其实是职场人换工作的重要原因

“跟老板谈”是消费者最熟悉的，但不代表是最信任的求职方式 ，遇到一个不靠谱的老板，欺瞒真实情况、压榨员工、精神控制等等，都是最容易令求职者焦虑和恐惧的事情。抓住求职者对“跟老板谈”的顾虑，帮助脉脉招聘以小搏大。

解决1：策略上，直面最强劲的对手

集中呈现老板招聘的不靠谱，针对“跟老板谈”真实存在的问题，将脉脉“先看点评，再找工作”的品牌主张作为一种解决方案，推荐给消费者。

解决2：创意上，聚焦职场热门话题

 “996是福报”“为梦想窒息”这些看似荒谬夸张，但都出自互联网大佬的真实发言。在梦想的热度逐渐冷却后，人们纷纷在网络上吐槽老板“画饼”行为。自嘲为“社畜”，高喊要“躺平”，职场PUA，老板对员工的洗脑，成为了所有打工人的噩梦。

我们的创意，围绕以上求职者切实关注的话题展开。用求职者最熟悉的、关注的内容触发他们内心的共鸣，达到让消费者认同脉脉点评的目的。

解决3：执行上，借助经典电影桥段

电影《大腕》中老戏骨李老师演绎的一段长镜头，是著名的“胡说八道”名场面，也是经典中的经典， 将老板PUA员工的内容与这一电影片段结合，老板“不靠谱”的形象被夸张放大。达到“老板一开口，就知要骗人“的戏剧效果，也通过老板面部的特写镜头、演员的表演、屏幕大字等方式增加画面张力，尽可能的，吸引消费者注意力。

也许脉脉招聘的病毒视频只是解决问题的第一步，它不能彻底解决品牌知名度、用户认知的问题。但投放后，真实的收获了大量的用户留言，引发人们思考，这说明我们和脉脉正在向终极目标靠近着。