一直以来，在国内，性的话题都是十分隐晦的，关于性的教育也是十分缺失的。
大部分年轻女孩都觉得这个话题难以启齿，因此避而不谈。在这个谈性色变的环境下，不敢谈性，羞于谈性，依然是社会常态。
此前，新闻客户端联合冈本推出的《2019中国年轻人性现状报告》，在“性知识的来源”这一项的数据是这样的：大多数人对性知识的了解来源于网络搜索，而排倒数一二的是学校性教育和父母长辈。这说明，国内的性教育相当缺乏，「性」在中文的话语环境中犹如洪水猛兽，父母、老师等都避而不谈。近日，没想到情趣品牌大人糖竟然官宣了小S为代言人，还携手小S拍了支超敢的广告片《超敢性日记》，就谈到了性知识方面的话题，引发全网关注。
视频文案：
我知道
你压抑过、你配合过、也幻想过
亲爱的自己，谢谢你不一样了
如果重来
我会更勇敢、更积极、释放该有的快乐
当然，任何时候开始，都不晚
找身体的快乐，我可以，你也可以
大人糖，成年人世界里的一点甜
01
在谈性色变的时代
终于有品牌敢大方谈论性
在我印象里，还没有哪个成人玩具品牌正式官宣过大牌明星代言，也没有正大光明地进行推广，大人糖这一波操作着实令人意想不到。短片以秘密日记本为线索，用 3 段小故事分别讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索。而小S在片中的角色引导着女生正视自己的感受，以更温暖正常的态度去看待“性”这件事。这则短片是根据真实用户故事改编的，就像视频中的三位女性一样，青春期时，她们觉得谈论这方面是一件很害臊的事；恋爱时期，很多女性并不会说出自己真正的感受；结婚之后，她们习惯压抑自己的欲望。大人糖正是抓住了女性这一社会痛点，提出“女性也有权利谈论性，女性用情趣用品是正常的”的观点，在某种程度上说，这支短片具有一定的教育意义。这支宣传短片也非常真诚，短片没有直白地说大人糖的产品多好用，更多的是从观念上进行纠正和引导，说明大人糖没有站在品牌的视角去自说自话，而是更多地站在用户的角度，去解决用户关键痛点。
02
一个「超敢」的品牌
与一个「超敢」的代言人
不得不说，品牌邀请小S做代言人实在再适合不过了，毕竟小S一直以敢说敢做的风格示人，给大家留下了自信大胆的印象。如今代言情趣品牌，自然也是极具说服力。你甚至找不到第二个比小S更契合这个品牌的代言人和发声者。此次大人糖与小 S 的此次合作，契合了双方「超敢」的共同属性。过去常见的情趣用品推广往往是在昏暗的巷子里闪着霓虹灯的广告牌，或者街头散落的各种小卡片，现在大人糖通过邀请明星做代言人、拍广告片，在台面上做广告，就很敢。由于产品的特殊性，情趣品牌广告创意向来需要非常谨慎，否则一不小心，就会触犯《广告法》。此前，“老司机”杜蕾斯多次因营销翻车而遭到行政处罚。
情趣品牌的创意边界是最难把握的，稍不注意分寸，就容易“风流”变“下流”，因此品牌需要有良好的审美、恰当的分寸感和正确的价值观。目前国内情趣品牌还没有请代言人，而小S成为“国内情趣品牌首位明星代言人”，这可能是情趣行业一次里程碑式的探索。大人糖敢于在情趣品牌的大众化传播层面，迈出了里程碑式的一步。而小S的超敢，一方面体现在她敢说的个性。小S一向很敢，早年小S在康熙来了中敢说的个性深入人心，给品牌塑造了积极形象。另一方面则在于她敢于接这个代言。
正是基于两者「超敢」的共同属性，于是大人糖策划了这样一支广告片。试图将「情趣」变得阳光化，期待大家能用更愉悦和美好的态度来看待这件事。03
拿回身体的话语权
是每个女生应有的权利
不仅是超敢的个性，小S一贯主张的理念，也与大人糖相契合。无论是《康熙来了》、《姐姐好饿》还是最近火热的《老娘的老娘》播客节目，她在其中所传达的两性理念、女性成长观，都给许多女性带去了正能量，她鼓励女性在面对生活以及面对自我时变得更加自信和洒脱。而这些都与大人糖关爱女性和树立阳光美好性态度的品牌理念高度契合。最近小S在《老娘的老娘》的发言：“女生不要随便结婚”登上热搜，引起了网友们的热议，小S在节目中坦言，以往她总是将家庭和家人放在优先顺位，现在她则改变了想法，要以自我为主，“并不是自私地只顾虑自己，而是把自己放在最重要的位置”。毕竟，爱自己才是首位的。
之所以获得众多网友的共鸣，也是因为大多数女性相比以往变得更加独立了，也更加关注自己的感受了，所以在面对两性、婚姻关系时，大家更愿意将爱自己放在首位。
而呼吁女性多关爱自己，认识和接纳自己，找到属于自己的快乐，也是大人糖一直以来的理念。这和小S“要把自己放在首位”的想法不谋而合,和其它打擦边球的品牌营销不一样，这次大人糖把女性的性生活放到明面上来探讨，背后是社会层面大众意识的进步，也是这个品牌本身希望表达的内核足够温暖与正向。大人糖在这个品类的首次发声，勇敢而有力量。其实，从大人糖的海报文案也可以看出这个品牌的价值主张。
大人糖针对女性不敢谈性的洞察，主张打破社会规训的束缚，拿回自己身体的话语权。终于能有品牌将情趣这件事变得阳光化，用更大方和美好的态度来讨论两性。希望性之于我们，是一种自然而然，是成年人世界里的一点甜，也希望社会能正视性知识，重视性教育。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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