前有索尼7月7日新机发布会作死碰瓷某事件惹众怒；后有维他奶“深切慰问”香港七一持刀袭警事件暴徒，让#维他奶支持黑暴#挂上热搜，网友大呼“这货是疯了吗？竟然支持港独！”

不仅内地代言人龚俊、任嘉伦纷纷解约，还引发全网愤怒、多地商超下架维他奶产品。

红是红了，只是这样的作死式黑红玩法要不得。这维他奶，怕是有毒了！

“恐怖分子专用毒奶”

维他奶为了作死有多拼？

昨天，#维他奶支持黑暴##维他奶滚出内地#两条热搜挂上微博，不知所以的我心头一颤，维他奶这是咋了？

好好的品牌怎么和黑暴扯上关系了？

原来是7月1日晚，香港铜锣湾发生一起持刀袭警事件，施暴男子逃跑后自杀身亡。后经调查，证实该男子为香港维他奶采购部主任。

然后维他奶作死的骚操作来了！一份网传内部通告显示，维他奶称该施暴男子“不幸逝世”，并对其家人“深切慰问”，还说人力资源部已与其家人接触，并将跟进并需要时提供协助。

？？？？？

伤警后自杀，叫做“不幸逝世”？

对于这种明显的自杀式恐怖袭击，警察受伤，正常操作不应该去慰问警察？

你倒好，反而去慰问暴徒！真是圣母心泛滥成灾，赤裸裸的支持恐怖主义，绝了！

这脑回路怕不止是清奇，怕是被驴踢了吧。

真是替警察痛心，最应该被同情的人没得到同情，却在为一个杀人犯祈祷，太可笑了！

还好大多数网友都是正常人，维他奶国际集团有限公司的这则通告，引发网友强烈愤慨，犯了众怒。

“这样的企业，还是倒闭了吧……中国市场又不缺这种产品，有的是替代品……”

“天哪。看视频太可怕了！支持恐怖分子的公司的产品谁还敢买，不怕中毒吗”

透过这些海报就知道网友有多愤怒！

大部分收入依靠中国大陆，却支持黑暴两面三刀。看网友们的这反应，维他奶怕是要凉透了！

但不管怎样，“恐怖分子专用毒奶”的名号算是坐实了！

公关演双簧

特供版公关操作被戳破

眼看事件发酵到不可收拾，就连#任嘉伦终止与维他奶合作#、#龚俊终止与维他奶合作#的话题都纷纷破亿，于是维他奶应对危机事件惯用的操作上线了——发声明，而且连发两条声明。

7月3日凌晨，维他奶官博发布了第一则声明，声明十分简短。

开头一句“维他奶注意到7月1日中国香港发生的相关事件”看似乎陈述句，实则是在撇清关系，言下之意就是我现在才注意到，之前不是很清楚，所以不要怪我。

接下来就是拍胸脯表立场了，大意就是我们支持调查，支持香港繁荣稳定。

所以之前的那个“深切慰问”算什么？脸一定很疼吧！

心虚到大半夜发声明就默默关闭了微博评论。

7月3日中午，维他奶官博又甩出一份“维他奶国际集团有限公司声明”。

长长的一份声明大意就是：那是员工自己干的，和我没关系，然后对不起！

如果把两份声明连起来你就会发现，第一份声明在给第二份做铺垫。先表明我刚知道这件事，这样甩锅员工的时候就显得顺理成章，天衣无缝了。

维他奶内地公司和香港总部的这出公关双簧大戏确实精彩。

不过很快就被各位神探网友戳破了谎言，纷纷表示这声明一看就是微博特供，目的只有一个——平复内地网友的情绪，但在外网却只字未提。

话说两份声明最后的“支持香港繁荣稳定”的“心声”不更应该给境外人士看吗？让别人不要误会，专门给自家人一直表决心、解释个什么劲儿？

显然群众的眼睛是雪亮的，这样的“双簧式”公关显然无法蒙蔽大家的双眼。

网友们已经在用行动表明决心，纷纷表示不会再买维他奶；以叮咚买菜为代表的全国各地商超也已经纷纷响应下架维他奶产品。

想必维他奶已经感到肉疼了，但已经晚了！

吃着中国饭

砸着中国碗

说维他奶是个吃里扒外的东西也不为过，典型的“一边吃着中国饭，一边砸着中国碗”。

为啥这么说？

今年6月，维他奶国际公布了截至2021年3月31日的财年报告，业务收入为75.2亿港元，其中中国内地业务收入为50.1亿港元，也是维他奶多个市场中所占份额最大、增长最快的市场。

而且在过去5个财年中，中国内地市场的收入一直占维他奶总收入的半壁江山，而且占比不断提升，到2021年这一占比已经达到66.6%。

我们常说，品牌在追求商业价值的过程中，也应该把社会价值的实现作为己任，这里不应该仅仅是喊口号，更应该落实到行动中。要以“企业公民”的身份将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合。

显然，维他奶并没有认识到这一点，他并没有将自身的商业实践融入到祖国发展的进程之中，反而是割裂的。

不止维他奶，还有将发布会选在7月7日的索尼、在官网诋毁中国制造的技嘉以及Nike、H&M引发的新疆棉事件等等，都是一边吃着中国的饭，一边砸着中国的碗。

无论宣扬的如何冠冕堂皇，这样的行为本身就很令人不齿。他们虽然作为国际知名品牌，但作为服务大众的公司并没有意识到，一个企业的成功不仅在于产品，更在于价值观。

正如菲利普科特勒所说，营销 3.0 时代的品牌打造，更重要的是站在一个更高的高度，用企业的价值观、愿景、使命和目标消费者形成共鸣，从而塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。引导价值观，更高纬度地打造品牌。

我想作为中国企业，这就要求一言一行都应该具有时代感、使命感以及浓浓的家国情怀。

作为外国企业，这首先第一条就是尊重每一个市场的政治，不要用商业去干预政治，因为这本身就是极大的不尊重。

无论如何，作为一家深耕中国市场的企业，品牌要做的不仅是成为中国商业的一部分，更要成为构建中国未来的一部分，只有这样才能获得持久的增长。

都一个80岁的品牌了，维他奶却连这点浅显的道理都不懂，可悲，可叹！

怕是老糊涂了吧！

这值得每一个品牌去思考，如何向全社会传递普世的价值观；也是维他奶们应该反思的，如何做好一个“企业公民”，而不是用一些愚蠢的行为表达自己所谓的价值追求。

因为在大多数人来看，这不就是一个“跳梁小丑”嘛！

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