看过《无间道》的朋友，想必会对电影里这一句话印象深刻：
“出来跑，无论做过什么，迟早要还”。
没想到，这句话终于在Supreme Italia身上显灵了，这个山寨王终于“栽”了。
在Supreme（New York）的坚持维权下，意大利山寨品牌Supreme Italia创始人父子终于被判入狱，并赔偿Supreme近7000万。
成也山寨，败也山寨。
用这句话来形容Supreme Italia的命运最适合不过。
没有抄作业的读书生涯是不完整的，而没看过抄袭的作品也是不可能的。但如今，另一种抄袭的方式依旧在蔓延，而且这种抄袭甚至更加猖狂，那就是“山寨”。在山寨品牌的伪装面前，被视为认真选品的薇娅也“傻傻分不清楚”。薇娅曾直播带货一款“潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇”，就爆出是山寨货。对于一些人来说，没有大牌，山寨也是一种退而求其次的小确幸。就拿Supreme Italia来说，在山寨帝国这条路子上，确实混得很好。Supreme Italia是英国公司International Brand Firm（IBF）旗下的品牌。一开始Supreme Italia背后的公司，发现正牌Supreme没有在意大利注册过商标，届时Supreme只顾忌美国本土的商标维护。这让Supreme Italia嗅到了商机，赶在正牌之前，先后在 54 个国家注册了 Supreme 商标——抢注Supreme Italia和Supreme Spain，而后肆无忌惮地卖起“山寨货”。起于美国的Supreme Italia，发迹于意大利。靠着抱Supreme大腿，Supreme Italia忽悠了不少人，收割着一波又一波的流量。2018年12月，三星在中国举办新产品A8s的发布会，就宣布将会和Supreme（即山寨Supreme Italia）推出联名系列，这个消息一度在科技圈沸腾。后来出现戏剧化一幕：Supreme美国官方在ins上辟谣没有合作。陈冠希也看不下去，出来呼吁打假。原来三星的合作伙伴，是山寨版的Supreme——Supreme Spain，三星的评论区一度上演大型尴尬现场。不仅如此，Supreme Italia还曾在中国北京、上海以及欧洲开了旗舰店。仔细一看，好小的“意大利品牌”。美国NBA球星韦德、中国明星景甜、吴亦凡，迪丽热巴等，都曾经把Supreme Italia服装穿在身上。不得不说，Supreme Italia凭借另类的“黑红”方式，尝到了流量的甜头。没有信仰就没有品牌。Supreme这个名字，寓意着“至高无上的”，贩卖的就是品牌潮酷的信仰。就像有些人，从一出生开始就注定是酷的。有的品牌，从一诞生开始也注定是酷的。
1994年，英国滑板爱好者James Jebbia，在纽约办第一家Supreme店铺，把滑板和Hip-Hop元素融入服饰中。之后这个地方，就成了纽约亚文化爱好者的活跃之地，让Supreme也立起“滑板少年”的人设，这贩卖的就是潮流的身份认同。James Jebbia创办的初衷，就是打造“一家拥有所有人都穿着的酷东西的商店，没有大品牌或任何东西。”2011年Supreme请来Lady Gaga，拍摄了一组性感大片，展示“不屑一顾，我行我素”的街头文化。
你一定不知道，Supreme在全球的门店数量，其实只有屈指可数的11家——美国纽约2家、美国洛杉矶1家、英国伦敦1家、法国巴黎1家、日本6家。Supreme每一季新品上新，有如新爱疯手机的发布场景，排长龙早已见怪不怪。而且，全部商品均限量发售，售罄的款式不补货。你要是不够酷，它也能拒绝卖给你。所以不是你挑品牌，而是店员挑你。
这让我想到之前#钟薛高雪糕最贵一支66元#的话题冲上微博热搜。当时钟薛高创始人林盛就霸气回应：“它就那个价格，你爱要不要”。这一戏剧化的言论，也被戏称为“没有爱马仕的命，得了爱马仕的病”。同样“想卖就卖”的Supreme在告诉我们，对于潮牌来说，任性就是一种有效的营销策略。Supreme的酷，还体现在万物皆可Supreme的联名上。不甘于滑板圈混的Supreme，搭上LV、Nike、奥利奥、Rimowa、Timberland、Levi's等玩跨界，板砖、筷子、寿碗、棺材都能联，在不断联名破圈的过程中，试图变得越来越“潮”。哪怕只是一块砖头，Supreme也能化平平无奇为神奇，把价值20美元的砖头炒到1000美元。Supreme与Pat Mc Grath Labs的联名口红，也被炒到1000多人民币一根。一块奥利奥饼干值多少钱？官方发售价是8美元，就是人民币50多元，只因为加了个logo，价格还可以涨到2.8万人民币，简直让人望而生畏。
只要你的品牌够酷，还能不花钱做营销。
2018年一场“万物皆可Supreme”的民间大赛刷屏全网。
但凡只要加上Supreme风的滤镜，印上一个Supreme的 Logo：
拖拉机开出奔驰大G的感觉，走路走出了走秀的气场。
普通的小视频秒变时尚大片，跑龙套也能成为主角。
去年VF集团收购Supreme消息流出之后，就曾有死忠粉在网上给Supreme立了一块墓碑，纪念“Supreme已死”。值得一提的是，这个粉丝还曾晒过一件由Supreme小票缝成的T恤，可把我看傻眼了。不难看出，Supreme“高处不胜寒”的饥饿营销策略，再加上慢半拍的商标意识，让Supreme Italia钻到了空子。好在，自2016 年Supreme 将 Supreme Italia 告上法庭，坚持对簿公堂多年，如今Supreme 终于成功打假，大快人心。铁打的Supreme ，流水的山寨品牌，李鬼永远无法成为李逵。山寨固然能捞钱，为赢得眼前的利润，但这并不是品牌的长久之路。
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