随着年轻人越来越注重传统文化的符号，把国风、国潮视为潮流的风向标，而国风”当之无愧成为时代热词。每个品牌都期望借助国风营销，提升品牌的竞争力。

但如果要说谁能以“国风+”玩转国风，这样的品牌则是屈指可数。在音乐领域，酷狗音乐打造的“国风圈”年度盛会，就为品牌自身探索出“国风+”的模式。

当然让我感到好奇的并不是国风本身，而是酷狗音乐这场音乐会在网上好评如潮，圈粉无数，这背后的逻辑究竟是什么？

春晖纪国风音乐盛典：

一场主打国风音乐的视听盛宴

先看嘉宾阵容，集结李常超、贰婶、萧忆情等国风大咖，还有二次元歌手叶洛洛、音频怪物，以及周深、冯提莫等人气歌手加持，超强的阵容为音乐会增加了看点。

现场环节亮点同样频频，国风少女冯提莫身着仙气满满的汉服演唱《心形宇宙》，璀璨星空、蝴蝶展翅的舞美，人美声甜的倾情演绎，将浩瀚宇宙的唯美感表演极致。

又比如李玉刚演唱的《水墨丹青》, 现场诗情画意的韵味加入rap元素，实现传统文化和现代潮流的碰撞.....

站在腾跃而空的大鱼背景，周深化身国风少年表演，在大鱼的LED动画和360度旋转镜头的衬托下，其演唱的悠扬空灵的《大鱼》，勾勒出一幅国风画卷。

最后传播数据印证了音乐盛典的成功，音乐会直播当晚周深的《荒城渡》上了热搜，国风音乐盛典也上了热门话题榜；其中微博话题#国风音乐盛典#的阅读量突破了6亿，讨论量超过100万；音乐盛典累计观看直播人数，也突破1580万。

上下滑动查看战报

品牌跨界国风不断，

优秀的跨界百里挑一

其实在圈内积极响应国风浪潮，玩跨界的品牌并不少见，它们的玩法可谓是八仙过海各显神通，印象最深刻的爆款案例就是国风网红IP人物李子柒。

李子柒背后的MCN机构为其形象定制“东方美食生活家”的国风人设，实现国风式的“三美”——美食、美景、美人的包装，完成了流量内容到销量转化的闭环。

但与此同时，我们也看到不少品牌，借助国风趋势推广品牌的过程中，存在一些共性的问题。

比如一些品牌国风营销偏离品牌调性，为了跨界国风而跨界，但是缺乏考虑品牌调性契合度。此前笔者在微博和知乎上，就看到关于国风极乐夜的差评，有人点评其是打着国风的名号来办流行盛典。

在音乐会环节把国风歌曲演唱做成了古风歌曲串烧演唱画风，还在其中设置英文、日文歌，显然偏离了国风的赛道；明明是国风音乐歌手主场，但是却被流量偶像抢占时间。缩短图大等国风歌手的演唱时间，连一首完整的歌的舞台时间都没有给到位，反而成为流量偶像的陪衬。

要知道，用户青睐国风并非单纯为设计买单，也不是为IP买单。品牌如果没有把国风内容做得有血有肉，难以让消费者心服口服。就像很早之前备受热议的故宫“口红”，就因为品质问题全线停产。

除了以上，还有的品牌则一直擅长联合各大品牌、IP打造国风商品，但这些国风联名更多是停留于视觉层面，没有和IP展开深度的内容共创。

所以说，品牌在入局国风前，需要高度审视跨界背后的本质。国风营销不仅是模仿国风的形，更是要把国风的“神”内化。毕竟对于年轻人来说，国风不只是一种文化形式，更是一种生活方式。品牌只有掌握其中的要义，才能将品牌活动和国风元素成功合体。

从圈内到圈外，

将国风文化渗透多维圈层

<<  左右滑动查看网友评论  >>

结合这几点分析，不妨发掘这场国风盛宴是如何出圈的。

1、尊重粉丝体验，设置精致入微的国风细节。

还有不得不提的流浪的蛙蛙和红格格合体演唱新歌《惊鸿》，深情款款对视对唱，演绎惊鸿一瞥间的怦然心动情景......可以说就算不喜欢国风音乐的人，听完酷狗音乐的表演，也会对国风音乐有所改观。

2、《不负时光》合唱歌曲精心设计，营造极致的仪式感。

酷狗音乐在节目结束后的时候，还上线了国风盛典必备节目《不负时光》，让用户看完感觉意犹未尽。收官歌曲《不负时光》尽管是选择分批录制落地，始终没有现场震撼动人，但却也意外收获评论爆灯效果。

在酷狗音乐用心的剪辑之下，营造“青山不改，绿水长流”的满满仪式感，保留了圈内粉丝专属的“难忘今宵”情节，唤醒他们对于国风情怀的集体共鸣；另一方面《不负时光》传递了品牌不忘国风音乐初心，约定明年现场再相见的诚意。

正如我们在微博上看到的，不少用户再回忆起酷狗音乐国风之旅时，都会觉得整体设计非常用心，评论“每年必备催泪曲”、“场景转到心时纪都时候我泪流满面”、“有了不负时光 音乐盛典才是完整的”。足见酷狗音乐在结尾准备的巧思，也算是满足了大多数用户的愿望和期待。

3、深耕国风原创音乐扶持，助力国风出圈

除了这次音乐会本身预埋心思，酷狗音乐一直以来也在深耕国风音乐，比如在2020国风音乐盛之前，酷狗音乐就在线发起酷狗音乐人原创歌曲征集，借助音乐盛典的亿级曝光、千万资源推荐，展现对音乐人原创音乐的扶持力度。

另外，酷狗音乐发起星曜计划支持国风音乐创作的音乐人计划，致力于发掘和包装优质的国风音乐作品。

自去年4月以来，酷狗音乐就在旗下的直播栏目“酷狗首唱会”中推出了名为“乐舞雅集•酷狗古风唱谈会”的IP栏目，邀请新老二次元国风歌手直播演唱互动。依托于品牌资源，为音乐人和粉丝搭建互动平台，让更多的国风音乐被听见被看见，助力国风文化真正地出圈。

结   语

你的国风营销只是皮毛相加，还是真正深度融合？

常见的国风营销更多是借用传统文化元素，作为载体融入到品牌传播。而酷狗音乐音乐会国风+操作，按照年轻人喜爱的内容和国风融合演绎，集超强阵容、诗意呈现、绝美舞台于一体，传递兼具文化底蕴与现代流行的魅力，让圈内圈外年轻人与国风音乐产生情感共振。酷狗音乐以诚意之作，回报一个粉丝圈层对品牌的期待。

首席营销官用户原创，转载请遵守规范。