“MD，最烦装X的人！”稍有留意娱乐圈的人，可能对那英的这句话并不陌生。

实际上，从披着精心打造人设的不断翻车的流量明星来看，这句话也是说出了很多人的心声。

其实，相比那些流量明星，品牌们装起X来也是丝毫都不逊色。什么高大尚，什么美光亮，营造起“人设”来一个个轻车熟路。这年头，在营销圈找个真实不做作的品牌，有时还真不太那么容易!

不过最近，有个#净说大实话#的品牌代言组合，却成功引起了我的注意。

在视频中，威王和杨迪通过4个段子，在搞笑、趣味的氛围中，把生活中的几大“污”场面给一一的曝光了出来，真实又有趣，让人印象深刻。

01

“净说大实话”的杨迪，

“净说大实话”的威王

如果一个片子的核心主题就是“净说大实话”，你会怎么表达？

是一五一十的将品牌方的诉求，直接传达给大众？还是借助有趣、轻松的方式，来强化品牌信息对用户心智的占领？

不出意外，肯定大多数人都会毫不犹豫的选择后者。其实，在威王与杨迪的这支片子里，视频的制作者也一定先思考了这个问题，毕竟对大部分人来说，“去污”都算不上是一件有趣的事。

那么，威王是如何表达的呢？两个字，吐槽！

一支视频，四个段子，真实生活中的几大“污”场面，在杨迪戏剧化的吐槽中，真实的呈现在了受众面前。

同样是说话，杨迪金句频出令人忍俊不禁，短短的几句话就把场给聊热了，把人聊得开开心心。

比如，短片一开篇，没有任何铺垫，上来就来了句世间重逢，宛如鸡汤文的开头，挑起了很多人对杨迪如何定义“久别重逢”的兴趣。

随着观看的深入会发现，文案在表达上，吐槽了人到中年容易变油腻这一现象。

这样鲜明反转的趣味发言，既符合大众对杨迪幽默风趣的认知，也突出了威王橙宝的去油功能。

第二段，通过吐槽恋爱中的那些看似深情，实则自我感动的情景，进而提醒恋爱中的男女，该分开的时候就应该干净利落。

然而在受众进一步期待后续的花式吐槽时，忽然画面一转，杨迪拿着威王洁厕净对污垢一番猛喷，就像对待恋爱中的“污垢”一样，剔除之后才能迎来更干净的开始。

第三段视频，则是通过对网络热词「有毒吧你」进行新的解读，然后在此基础上，将威王消毒液的高强杀毒消菌功效给带出来，梗中带梗，十分有趣。

相较于，前面三段十几秒的时间，最后一段的时长则达到了30秒，而且这一段也具象到了杨迪个人身上，通过对自己老妈的“吐槽”，用共性极强的大实话来圈住受众的视线。

借助轻松有趣的氛围，直接让产品的卖点，快速的导入到了观众的脑海。

整个视频观看下来，品牌想要传递给受众的信息，不仅成功的传播了出去，而且还消弭了硬核广告的不良体验。

最关键的是，消费者痛点与精简文案的双重“重击”，也让威王产品的印象在受众的认知中得到了进一步的建立，增强了营销传播的效果。

02

成为“表情包”的杨迪，

成为“话题”的威王

活跃在综艺节目中的杨迪，平时给人的印象就是这种喜欢搞笑的风格，所以这次出演这样一部十分契合他风格的广告片，显然并没有让人觉得违和。

当然，单纯一支“表情帝”的幽默短片，也还不足以称之为一场成功的营销。

尤其是在年轻人活跃的互联网传播语境下，要想实现好的传播效果，优质的内容自然必不可少，但只做到了这些还不够，最好还能形成自传播效果，调动受众的主动参与。

所以，威王在正式公布杨迪作为代言人之前，先在微博上线了一支小视频进行预热，并以揭秘的方式来吸引网友们的关注。

视频正式上线之后，又通过#杨迪威王品牌代言人##别刺激我妈# 等话题，与网友进一步进行互动。截至目前，这两个话题的阅读量分别达到了3.4亿和3.3亿次。

尤其是#别刺激我妈#，这是第四段视频里为威王管道疏通剂所设定的情境中的一句话，通过让杨迪来调侃他妈妈的头发堵住了下水道，从而引发大家的共鸣。

夸张的表情，每一帧都是戏，活脱脱的一个行走的表情帝，不仅逗乐了观众，而且还让威王的产品信息无缝植入了消费者的心智。

不光如此，在微博、抖音上，还有网友进行模仿，二次创作。不仅带动了话题的热度，而且还引发了部分网友分享自己妈妈做家务的情形，带动了品牌触达更多用户。

为了进一步释放传播效果，威王还加码了包含上海迪士尼门票、吾皇万睡盲盒等3W份福利送给消费者。

顺着话题的热度，威王又陆续上线了一组杨迪表情包的海报和动图，这些符合社交趣味的表情包，吸引了更多“吃瓜网友”。

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在大家的参与热情中，助推了“净说大实话”系列视频的传播，及#杨迪威王品牌代言人# 话题热度的不断攀升。

叠加一系列的动作来看，social化的传播，不仅让威王在注意力极端碎片化的传播环境下获得了更多关注，而且在杨迪戏剧化传播效果的带动之下，品牌也打开了根植消费者心智的大门。

03

“创意偷懒”的威王，

解决真实痛点的威王

如果单从创意的角度来看，说实话，这支片子其实并没有太多让人耳目一新的东西。

但是有意思的是，创意的“偷懒”却并没有妨碍这支视频的传播，很多看了视频的网友包括我自己，看下来的感受都是真实且有趣。

其实这也是威王厉害的地方，因为短片所提炼的“吐槽”，无一不是调侃我们生活中所遇到的各种“真实”场景。

比如厨房、马桶、下水道等，这些家庭中最不起眼的地方其实是否干净顺畅，很多时候不仅影响了我们的生活，而且有时候还能影响我们的心情。

另外，威王厉害的地方还有一个就是，它把一个十足的硬广很好的跟代言人的风格进行了融合。

在我们以往的认知中，硬广其实并不讨喜消费者，因为它传递的信息通常都太硬，也缺乏可看性。所以这在表达上，就对品牌方提出了更高的要求。

那么，威王为什么选择杨迪呢？

在代言人选择的先导策略里，很重要的一点就是，代言人必须与品牌有高契合度。因为只有这样，两者才能迅速在消费者心智中绑定，品牌也才能快速的打造独特的品牌标签。

而杨迪身上的幽默风趣，不仅正是当下年轻人所喜欢的，而且跟威王也恰恰有着高度契合点。就像片中杨迪对恋爱、生活中的某些问题一针见血的吐槽，结合威王的高效去污效果，两者所产生的的化学反应超出意料。

所以，威王把消费真的真实痛点，借助杨迪之口，用讲段子的方式进行表达，不仅增强了可看性，最关键的是也放大了品牌产品相关信息在人群中的渗透。

整个营销动作下来，幽默风趣的杨迪其实不知不觉中已经为威王的品牌注入了更多“更净一步”的基因。

并且，当一个品牌不再局限于功能表达，而是进化成一种生活化的态度诠释时，威王品牌从“去污”到助力“美好生活”的转变，也变得更加可知可感。

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