“梦龙,你那么环保,怎么不去捡垃圾?”

“梦龙,你那么环保,怎么不去捡垃圾?”

原创 2021-08-04 14:29
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还记得,上一次钟薛高营销翻车的时候,很多人都在下面安利梦龙,说它好吃又性价比高,值得入坑~


结果没想到,今天一打开微博,它也翻车了……


 双标用料? 

这件事儿的起因,其实并不大,只是一个游戏账号的博主分享了自己的日常,他发现梦龙国内版的冰淇淋外面那层巧克力和其它地区一样,都是来自比利时的可可脂。


但国内版的冰淇淋却是大比例人造植物奶油,只有少量的奶粉,因此只能称为“植脂型冰淇淋”

国内版的梦龙甚至连“M”图章标识都没好意思打,而该品牌在欧洲生产的梦龙却是由牛奶制作的,妥妥地区别对待……


△国内

国外

在爱国主义情怀暴涨的当下,很快梦龙的微博沦陷了,几乎所有人都在质问官方:“为什么不使用牛奶,中国人不配吃肉蛋奶吗?”


所以,梦龙官微就站出来回应了,直言自己使用了植物油,不是牛奶,也不是植脂末,属于组合型植脂冰淇淋。


一石激起千层浪,这不回应还好,一回应骂它的人更多了……



 成本被狙 


因为对于冰淇淋的成本来说,配料表前几位是最关键的。

贵一点的冰淇淋雪糕,会选择牛奶(纯牛奶、灭菌乳)+稀奶油为主要成分,便宜一点的会用乳粉、脱脂乳粉、奶油等,甚至是水+糖+植物油。



而动辄十几块的梦龙,既然选择用植物油来控制成本,那么就不应该再卖那么贵。

因为根据老爸测评的数据显示,它的反式脂肪酸百分比甚至比几块钱的雪糕还高(当然也是合格的)……


这就相当于你在奶茶店花20块点了一杯豪华版奶茶,结果给你上的时候,里面却只装了成本3块的清茶……



等到网友扒出,“薅消费者羊毛”和路雪不是第一次做的时候,就更气愤了。


因为根据天眼查显示,联合利华食品(中国)有限公司之前就曾因生产的产品“标签标识的配料与实际生产配料不一致而被行政处罚过,这回明显属于是屡错屡犯。



 理念成谜 

梦龙为了证明自己产品没问题,洋洋洒洒写了一大篇文章科普,说我们这是“梦龙素享”,本来就不是之前的版本,不存在配料不一致。


如果单是澄清合规就算了,总能稳住一批老客户。


可它偏偏又为了彰显自己“高端”,在后面补充了一段产品理念,说自己用植物油脂不是为了省钱,而是为了环保,减少对环境的影响?


就……迷惑,用网友话来说就是:“你那么爱环保,怎么不去捡垃圾呢?”


明眼人谁不清楚这是为了多赚钱?



可梦龙就是头铁,非在每一个提倡用植物蛋白代替动物蛋白的品牌都被群狙过之后,把这个标语给打出去了。



以至于一开始大家只是吐槽它性价比货不对价,不建议购买。


但现在已经发展到希望它滚出中国市场的程度了,这篇“澄清稿”也在舆论压力下而被迫删除……


真的是不作就不会出事,不装就不会挨打。

希望现在这些雪糕品牌在疯狂涨价的同时,也能做好品控,要知道,消费者不是傻子,说得再好听,做得不好也总会有翻车的一天……



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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