流量又在上演闹剧,这次放过全红婵吧!

流量又在上演闹剧,这次放过全红婵吧!

原创 2021-08-11 11:42
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首席品牌观察
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一场东京奥运会,让获得奥运女子单人10米台冠军的14岁女孩全红婵火了。


尤其是摘金以后,全红婵在记者招待会上的几句发言,“我妈妈生病了,可是我不知道那个字怎么读,不知道她得的什么病,然后很想赚钱,给她治好,要赚好多钱”更是触动了不少人。


随后无论是微博还是抖音、朋友圈,都刮起了一股对全红婵的关注。



然而,从#训练日常#,到#最爱辣条#,再到#家成为网红打卡点#,以及#全红婵老家呼吁理性打卡##全红婵父亲称不收房产现金捐赠##中纪委机关报评网红在全红婵家外直播#,似乎事情正在偏离正常的轨道


在一个物欲膨胀、人心疏离的世界,被流量疯狂追逐的“全红婵”,俨然也成了这个“流量时代”的工具。



01

一场夺冠,
一场疯狂的流量追逐


作为本届东京奥运会中国代表团年龄最小的选手,凭借一场“水花消失术”,全红婵惊艳了世界。


不仅打破了该项目的世界纪录,更是让她以“断层”第一的成绩摘得了此次东京奥运会的金牌。


所以很多人看到只有14岁的她,就取得了如此优异的成绩,也是满满的敬佩和心疼。


因为相较于其他14岁的同龄人,还在跟爸爸妈妈撒娇撒娇,全红婵的夺冠背后还一直背负着巨大的压力。



特别是面对采访时,青涩又懵懂的小姑娘对记者说出的那句“终于有钱给妈妈治病了”,更是击中了不少人的内心。在她身上,我们看到了一个孩子的责任和勇敢,也看到了她对家人的热爱。


但如果不是因为这场奥运会的夺金,全红婵也还是那个不为人知的14岁青少年,全红婵的老家也还是那个大门紧闭而少有人问津的普通民宅,甚至还不如。


据媒体报道,全红婵家所在的村子一共有400户人家,人均收入一年1.1万元。村里全支书在接受记者采访时还表示,“38个低保户,红婵家是其中之一,他们家的收入算中下。”


可如今,随着全红婵的走红,汹涌而来的流量正在改变着原来的一切。


据了解,现在全红婵的老家已经成了网友们新的打卡圣地,每天都有几十上百人到这里拍照。


在疫情还没有完全清除的情况下,大批的人扎堆而来,无疑也给村子的防疫工作带来了困扰



由于人流量实在太大,现场不太好防控,所以当地的村委会不得不竖起了需要绿码才能聚集围观的标准。


更加魔幻的是,眼红“流量”的各路网友、网红还在赶来的路上,他们带着直播器材,摩肩擦踵等待着直播围观。


流量不死,“杀人”不止。



02

流量过度“透支”,

全红婵一家不堪其扰


流量时代,催生出一帮“逐利”的拍客。哪红去哪谁红拍谁,不管别人愿意与否,惹人生厌。


所以,随着全红婵的热度越来越高,到8月7日就已经累计了1000多人进村围观、直播。


这样的结果,对于身体一直没有恢复好的全红婵的妈妈来说,无疑也干扰了全红婵家人及村里人的正常生活和休息。


随着暴增的访客越来越多,所以全红婵的父亲全文茂不得不隔空喊话:“他们有心(就可以了),也就不要再打扰了。(来打卡)影响他们(自己)的生活,也影响到我们的生活,是不是?


全文茂的哥哥8月7日晚也表示,晚上9点门口仍然不停息的直播吆喝直接影响到家里老人的作息。


原本全红婵的夺冠是一件非常值得庆祝的喜事,但现在却越来越偏离正常的轨道,演变成了一种打扰别人正常生活、给他人添麻烦的凑热闹围观,显然已经变味。


并且,在现在围观的过程中,一场人性的光辉与黯淡也展现的淋漓尽致,让人看完过后,不知道是该高兴还是无奈


比如,全红婵摘金之后,村里第一时间就送去了十万元给全红婵的妈妈治病。这样的善意原本无可厚非,可如今选择的时间节点却不得不让人怀疑!


再比如,据海峡都市报的报道,全红婵的妈妈在接受采访时哭着说,“原来不知道家里有这么多亲戚。”而这更应了一句老话,穷在闹市无人问,富在深山有远亲!


更甚者是一些商家,打着为奥运冠军提供免费服务为由,大蹭热度赚眼球。


不过值得点赞的是,面对着商家的“现金和房产馈赠”,全红婵的爸爸却并没有被这些金钱利益所“蒙蔽”。


不但明言拒绝,而且还表示不想消费女儿的荣誉。相比那些追逐流量的商家和拍客们,不得不说,全爸爸好样的!



03

娱乐至死年代,

警惕流量反噬


全红婵摘金被围观的本质,尤其是对蹭热度、恶意炒作的流量客们来说,他们根本不在于她是不是打破了世界纪录,专业水平有多优秀,而是在于流量究竟选中了谁。


而且比起“全红婵”本身,拍客和主播们也更需要“全红婵”身上的流量。这一幕,是不是跟之前的情况出奇的相似?


的确,从小马云范小琴,到上海的一位流浪汉沈巍,再到今年年初爆红的拉面哥程运付,陷在流量中心的他们,也无一不是被流量无限制的消费!


比如小马云范小琴,赚钱的时候被经纪公司需要就是小马云,但当失去了榨取的价值之后,就被经纪公司弃之如敝屣。


生活发生巨变且不说,学业更是被耽误了,甚至还被诊断出患有矮小症,并且是智力二级残疾。


“被命运选中”又“被命运抛弃”,这一切又何尝不是流量围观的结果!


与范小琴相比,被围观的拉面哥,情况也没好到哪里。实际上,那些跟拍拉面哥的人里,大部分人也都是为了蹭热度,甚至还有人见到拉面哥后,强迫他读广告词!


更绝的是,有人发现“拉面哥”是个大流量,就趁机会钻了空子,让“拉面哥”签下了一个合同……想要脱身,却被一纸合约给“掌控”了。



发出去就有点击率,量级到了就能变现,无聊的人赚无聊人的钱,在娱乐至死的网络时代,这是一个恶性循环。如今,这些对全红婵围观的直播客们,也何尝不是病态网红经济背后的流量焦虑?


很多人看到了全红婵夺冠这一结果,却不知道为了这份殊荣,这个14岁的姑娘付出过怎样的努力。据省队教练何威仪说,“小姑娘很自律,一天称3次体重。偶尔涨了一两斤,会自觉加大训练量减下去,她是同龄人里面最刻苦的。”


对于全红婵来说,一战成名的冠军只是一个开始,她的路还很远很长。所以,流量也不该为了满足自己的“欲望”,让一颗体育新星成为过度“消费”的工具。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)


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