上亿签约费曝光,全红婵亲哥迎来泼天流量!

上亿签约费曝光,全红婵亲哥迎来泼天流量!

原创 2024-12-24 10:45
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作者 | 杨阳 



跳水奥运冠军全红婵再次上热搜,但这一次与全红婵自己无关。


全红婵的亲大哥全进华,被曝曾经拒绝上亿的MCN签约费,更表示带货不会辜负因为妹妹全红婵赢来的信任。


图源:新浪新闻


全进华这两天回应争议的一段话火了。

“曾有MCN公司提出几千万、上亿签约金签约自己,诱惑还是蛮大的,但如果签约后你可能人生就会这样了。”


“很多人以为我们家很有钱,住别墅,开豪车,其实我一直在坚持做助农电商。”


“我又没有偷,又没有抢,也没有卖假货,做好自己的事情就可以了”。


网友一看到以亿为单位的签约费,瞬间又不淡定了。



还更多为全红婵哥哥支持农业,没过度消费婵妹点赞。




01


全进华这一波回应,还要从今年巴黎奥运的一段带货插曲说起。


当时全红婵参加巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛后,全红婵哥哥突袭现场,见证妹妹夺冠。


兄妹俩在异国他相聚,这一幕不仅看破防了现场所有人,也因此将全红婵哥哥全进华推到了大众面前。


这还不算完,网友越扒越多,发现全红婵大哥原来是农产品的带货主播。


图源:抖音全进华


按理说,主播靠自己的双手恰饭直播带货,也没碍着谁,这是个人自由;支持农产品直播、促进乡村振兴是好事;而且全进华的账号名字和相关作品等,也没有带上全红婵。


图源:抖音全进华


道理是这个道理,但公共舆论,公说公有理,婆说婆有理。


当网友将直播带货跟全红婵冠军身份联系在一起,瞬间觉得割裂感太强了。


于是哥哥带货这事就变味了,争议随之而来。


有的人说”蹭全红婵热度带货”“丢了全红婵的脸”,但有的表示“为啥为国争光冠军的家人却不行”。


事实上全进华此前早在奥运期间,就对直播带货做过相关回应:

家乡的农产品常常滞销,没人来收,就会烂在地里。而他之所以做直播带货,一方面是便于照顾身体不好的长辈,另一‍方面也是希望通过自己的努力,为乡亲们解决这一难题。


一直以来,全红婵亲哥总被质疑蹭妹妹热度,此次选择直面回应再次发声,可以说迎来泼天流量。看似错过了签约,但通过签约费印证了自己的商业价值,也因为为全红婵发声展现了三观正的一面。




02


深究全进华带货举动遭到网友审判,也验证全红婵是妥妥的流量女王。


正如全红婵妈妈说过,全红婵成名后,许多亲戚涌上门,感慨“原来我家有这么多亲戚”。


让人想到黄渤说的一句话:出名了,身边都是好人。


不过这种流量效应也是一把双刃剑,不仅贯穿在奥运期间体现,甚至还延续到后奥运时期。


当全红婵买苹果手机iPhone 15 Pro Max给妈妈后,大家质疑为什么不买华为或者小米。


图源:新浪热点


本来买一个手机给自己妈妈改善生活,是一件再普通不过的事情。


但却被网友上升到为啥不支持国货层面,试图对全红婵进行道德绑架。


这届网友除了看不惯奥运冠军买手机,还看不惯他们用奢侈品。


当全红婵晒起32万的劳力士,被指消费太奢侈和炫富,以至于跳水队友杨毫站出来辟谣,回应东西是自己的。


图源:文汇报


当全红婵身上挂起某奢牌包包,包包再挂个LV小乌龟挂件——高达7400元一个LV配饰,同样逃不过网友的围观。


图源:娱闻蜀黎


有人吐槽消费太奢侈,也有人说人家全红婵凭实力赚,想怎么花就怎么花。



03


网友不仅干涉全红婵的私生活,甚至还把手神到了他的代言商业活动方面。


这几年,自全红婵在东京奥运会、巴黎奥运会后,商业代言也好起来了。


比如早在去年的时候,全红婵、陈芋汐等国家跳水队成员,就为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”芋庭服饰(女装)拍大片。


只是这一条广告有点难评,全红婵、陈芋汐身着小香风马甲、牛仔裤,从妆发到摄像都被吐槽——“衣服太丑,廉价感满满”“穿着跟她的年龄毫无关系服饰”,甚至有网友喊话建议换掉摄影师。


图源:@芋庭服饰


虽说审美带有主观性,可是当网友扒到芋庭服饰居然才成立1年,更加坐不住了。


又比如当全红婵为李宁活动站台,爆改过往运动员的形象,化上浓妆时,同样再次招来“不要过度曝光”的争议。



不可否认,品牌找运动员代言之间讲究一个契合度。如果品牌成立时间太短,或者策划活动不符合代言人调性,网友难免会吐槽。


所以在代言这件事上,网友同样忍不住为全红婵物色商务,这其中就有德芙和娃哈哈。


就看德芙就曾经以“丝滑”为话题,将德芙“纵享丝滑”和“全红婵入水丝滑”捆绑一起话题营销,建立丝滑的关联。


图源:德芙


在相关微博话题#全红婵的弹跳没有地心引力##全红婵跳水都没我下饺子水花大#之下,也可以看到网友喊话全红婵代言德芙巧克力。



问就是全红婵的水花消失术过于深入人心,入水的动作太过丝滑了,与德芙常年宣传的“像德芙一样丝滑”,显然有着天然的话题契合度。


因此可想而知,德芙可以借助全红婵的跳水动作的符号加持,进一步把“丝滑”刻进品牌的DNA里。



04


流量女王背后离不开带货女王实力有目共睹,早在巴黎奥运会上,全红婵就已经是公认的带货女王。


全红婵凭一己之力,把运动赛场转化成带货现场,带火了一件又一件爆款。


用网友的一句话来说就是,全红婵浑身上下都是广告位了。


全红婵接受赛后采访,把粉丝送的痛包晒起来,带火了痛包的概念。


图源:剧透了


在跳水女子双人10米台决赛中,当全红婵上领奖台领奖,脚上穿的“丑鱼”拖鞋成了显眼包,一不小心又带货丑东西。


图源:红星视频


根据售卖全红婵同款拖鞋的商家表示,在全红婵穿丑拖鞋之前,每天几双几双卖,后来每天几百双地卖,销量暴涨十几倍。


在巴黎备战休息期间,全红婵曾出现在“乌龟对对碰”直播间,奥运会结束回到家后大晒“乌龟大军”,这一系列曝光都掀起“乌龟对对碰”盲盒游戏热潮。


图源:天下篮球快报


虽然体育明星活跃度、互动率和话题传播性,不及一般的内娱明星。


但是随着运动圈饭圈化,以及体育赛事大众化,爱屋及乌的明星效应同样在这届运动员身上上演。


另一个例子就是孙颖莎,其杂志销量也一度火上热搜。9月6号孙颖莎芭莎封面一出,创造了1分钟销量破10万的成绩,人气直逼明星。


不难看出,网友“边看比赛边入手冠军同款”已是一种消费趋势,他们也会将对运动员喜爱转移到品牌上,这也是以全红婵为代表的运动员带货效应。



05


国家运动员一定程度上代表了国家的形象,所以当吴柳芳在直播间跳舞,全红婵买苹果手机,网友都会拿出国家运动员标准强加在他们身上。


似乎在很多人眼里,寒门出身的全红婵,就应该践行朴实无华消费观,不应该跟奢侈品沾半点关系;全红婵大哥也不应该蹭热度带货,避免对全红婵造成负面影响。


但无论如何,如何支配个人的收入、接什么品牌代言,都是体育明星的个人选择,其他人不能做过多的干涉。


欲戴皇冠,必承其重,全红婵屡屡上热搜的故事让我们看到:


在饭圈文化盛行的当下,体育明星作为公众人物,也逐渐活成其它明星的样子。


他们既享受了荣誉的光环,也要承受各种被误解或批判的声音,接受一举一动被放大在聚光灯下,营业大众所期待的人设形象。

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