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作者 | 欧阳睿

最近，茶颜悦色办了个纸杯的画展活动，耗时5个月，联动《想想工作室》的数十名青年艺术家为茶颜悦色量身定制艺术纸杯，终于在100w个茶颜纸杯上，办了一场“纸杯上的画展”，这11款纸杯，会在12月投放在茶颜全国700家门店使用。

青年艺术家们画的插画和纸杯上的文案更是相得益彰，适配度满分，令人眼前一亮。每一个杯子都有相应的主题，一起来看看这些文案。

01

茶颜悦色在杯身上办画展

01

《神游云外》

——艺术家贻武

古人卧游 今人神游

潜底鱼儿忽而神游云之外

即刻

天也?地也?

云也?水也?

皆为我也

02

《不眠夜》

——艺术家王梓昂

夜深了，我睡不着

我去了森林，只有在那才能睡着

今晚森林里好吵，天上亮堂堂

小动物们围着火，好像在烧茶

茶水金闪闪的，飞到天上去变成星星了

这是真的，还是梦呢?不知道

一会它们跳起舞来，

那我唱什么歌来加入呢?

03

《神游九天》

——艺术家 汤洋

三足金乌化为日

金乌神光耀九天

彩衣青龙，穿过云海青山之间

剑仙花脸，背剑持扇立于青龙之上

乘风，神游九天

04

《喵界掌管聚宝盆的神》

——艺术家 宋安依

喵界掌管聚宝盆的神会帮你探寻财宝

金币如星光般闪烁

聚集在无尽的财富之海

雀鸟也会为你衔来珠宝

和猫猫欢乐嬉戏在云梦间

也许你没有温暖的小猫

但你还有钱钱和茶颜

令我羡慕

05

《杯子外面是什么》

——艺术家 李璟

手中的纸杯

是包裹杯中世界的秘密花园

你是否好奇杯子里面是什么?

杯中的世界也同样好奇

“她”撑开纸杯

正好奇地张望外面的世界

06

《月下茶谈》

——艺术家魏凡喆

茶与月色交相辉映

花与云烟缠绕离散

折戟沉沙过眼青丝

清水浮萍浮世细雨

一杯好茶一段故事

一场鏖战黄沙漫天

07

《财神》

——艺术家 BINGO翔

财神威武撒钱

辛苦的汗水换来好梦

好运一直在自己脚下

步履轻盈，虎虎生风

08

《毛茸茸的好朋友》

——艺术家 覃斌

我有三位毛绒绒的朋友

大一点的叫小猫

小一点的叫大猫

排老三的叫seven

我踏入社会那年它们踏进了我家

我们一起走南闯北度过了六个春夏秋冬

我记得冬天很冷

它们很暖

09

《他的猫》

——艺术家 菊郎

喵

喵喵喵

喵喵

10

《偷得浮生半日闲》

——艺术家一口仙奶油

貔貅金猫、银猫

坐于山间云端之中

喝着现泡的茶

望着远处发呆

偷得浮生半日闲

11

《蝴蝶兰》

——艺术家博舒

“你看，那有好多花啊”

“像蝴蝶”

“是呀怎么会这么像蝴蝶?”

“我猜他们相信爱情”

02

将诗歌印在包装上

让孩子们的才华被看见

这已经不是茶颜悦色第一次在杯子上写诗了，2021年的时候，茶颜悦色就联合国内最大的诗歌公益组织—是光诗歌，将小朋友的诗印在了杯身上，茶颜悦色根据诗意绘制的图画。

01

《接住阳光》

冬天来了

太阳抖了抖

掉落的阳光

被我接住了

02

《大地做头发》

雪花给他涂泡沫
冬雨给他冲头发
春风一吹
大地的新发型就做好了

03

《阴天》

厚厚的云层
是天的棉被
为了天过一个暖和的冬天
太阳跑去晒棉被了

04

《逃跑的月亮》

软糯的
妈妈做的汤圆
不知怎么
溜到了天上

05

《会吃人的书》

一本书把我吃了
我被困住了
直到我一页一页地
走出去

06

《梦》

梦是一个专业的小偷
即使他站在那
你也抓不到
当我睁眼时
他便满载而归

07

《猫》

猫
把无趣
抓了
三个洞

08

《换牙》

当我还很小很小的时候
我嘴里的牙
就开始一颗一颗的
死掉了

09

《谁爱哭》

谁爱哭？
天爱哭，只要乌云一来
就哭得稀里哗啦
谁爱哭？
冰爱哭，只要一下锅
就哭得满锅是泪

这些孩子的诗歌随着奶茶走进消费者生活中，让山里孩子们的才华被大山之外的人看见。

03

茶颜悦色的产品文案

将文艺风发挥到极致

每次买茶颜悦色都会被他家的文案吸引，主打新中式茶饮，包装设计从中国传统文化中汲取灵感，视觉美学充满诗情画意。

不仅是中国风的包装，茶颜悦色的"古韵"更流淌在文案里。

品牌宣言

我不源于英伦午茶

我也做不来美国派

我更不效仿日式茶道

我钟情于中国肆仟柒佰年的茶文化

我也大爱潮范十足的现代中国风

要东西，不盲从，敢不回，原创自设让

我是性感可人的【新中式鲜茶】

我是天生不一样的【现代茶舍】

我姓【茶颜】名【悦色】

产品文案

01

习惯茶

所谓习惯

是之于平常生活中最平常的存在

早起的一杯温水，是习惯

睡前的一杯牛奶，是习惯

一日三餐，亦是习惯

愿“照顾好自己”能成为你的习惯

习惯茶颜，习惯茶

二十一天的日常若是与之相伴

就会没了习惯，好不习惯

02

习惯茶

这个时代一定是哪里出错了

才会让人觉得喝茶是中年人的事

这个时代一定是哪里出错了

才会把生活必需品的附加值

强压在包装概念上

抛去云雾缭绕的稀缺，送来送去的面子

价格被减得清淡，善意却更加浓郁

还原生活必需品最重要的规则

应该是对使用者表达足够的诚意

时代或许没有错

但总有更好的解题的方式

让一杯品质足够好

且适合你年龄口感的原味茶离你近一点

正是茶颜的答题思路

用退繁从简的方式

将好习惯融入生活

少年若天性，习惯若自然

二十一天的日常若是与之相伴

就会没了习惯，好不习惯

03

三季虫

那只刚刚还在吵吵嚷嚷的蝉

此刻傍着树睡着了

梦里，他飞去了从未见过的冬天

好奇地张望着银装素裹的世界

飞过茫茫的白雪

与一支偶然探出头的红梅互相问好

真好

原来冬天也不全是萧肃严寒

夏虫不可语冰

这只小小三季虫

憧憬着一生不曾到过的冰雪寒冬

更怀着生的希望喧闹地活在最热烈的夏天

生活本不易

不可逆的缺憾固然令人唏嘘不甘

但总有人能感知到积极与正向

让生活含暖继续

04

嘚瑟

都说少年不识愁滋味

想来也没那么懂酒滋味

总幻想着行过大人事便成了大人

躲到天台嘬的第一口酒

偷摸嚼老爸的第一颗槟榔

伴着初尝后那股长大后

也不过如此的嘚瑟

浑身透着大写的青涩

一旁的老口子

平时最看不惯年轻人浮夸嘚瑟

这时却也不在意，还打趣起来

老卢，你看这些小鬼像不像当年的我们

那确实，那确实像

那确实，谁还没个初尝世界的嘚瑟

还没个初探世界的无畏

05

少年时

我们寻往事轨迹

续写着少年回章

国风新生初显书生意气

鲜衣怒马更秀恣意张狂

而今 端出一杯少年时

或许最能勾勒记忆中的少年模样

入口 便似曾相识

茉莉花香从唇间缠绕上指尖

消抹时捎上的淡淡墨味

如腰系玉佩 一身素衣

少年姿态 回响留白

所谓少年

干干净净清清澈澈 是相

无形无常无限无畏 是心

从策马扬鞭到老马识途

少年不是年少

少年是一股子性情

不如就从这杯开始

一口找回少年时的影子

06

栀晓

吧嗒，吧嗒

栀子香悄悄从先生的案头飘过

曾经的少年，从书院启程各奔东西

等雨停了 我们也要各赴前程

见面时高高兴兴 再见也要大大方方

捎上清清爽爽的祝愿

祝你乘风 轻轻快快

再见了 踩着上课铃冲进教室的你们

再见了 英语课钓鱼被抓包的你们

再见了 凌晨被宿管阿姨锁在门外的你们

再见了，和我嗦过同一碗粉的你们

还能再见吗 我没有说出口

无论在哪儿 我们都要像栀子花那样

灿烂地开啊

07

栀晓茶

风将柜子轻轻投落在书卷上

操场的少年聚在一起/你追我闹

再相见/或许在一次意料之外的街边

再相见/或许在那味道熟悉的米粉店

再相见/或许在原三年 X 班教室门前

我们再次见面

是否会是栀子花盛开的那样?

这一次/栀晓茶变了身行头

袅袅栀香带着更灿烂的祝愿

期待相逢/以崭新的一面

08

岭南佳荔

引过妃子笑，长作岭南人

朝代兴衰如云烟过

不改荔枝的清甜可口

大抵是天盛一颗剔透玲珑心

不坠青云志

方从失落中攒下乐观的鲜甜

望你从荔枝里品出些励志

职场路上的绊脚石也成了过眼云烟

栀子花开

11

椰青冰萃

高温39度

离开滚烫的电脑散热口

学着小时候

丢下运行的CPU离家出走

想把太阳摁进大海

想和椰子比头铁

“膨”地一声

回到须臾的少年时

那时的村庄角隅叫胥余

有小小少年偷爬树 / 栓绳拽果

现在的椰子也曾叫胥余

青椰汁水透彻／甜得单纯

少年拽下一个／就能快乐一天

你看／青涩点不也挺好

须臾之时／胥余之间

过去与现在相逢

让复杂退化／回到简单

是将高楼里的茶涩味

倾倒回自然

是长大后的少年

想找回平淡如水

却有滋有味的日子

用这一杯

对抗调料过多的世界

12

清欢

午后的风挽着银杏树的手

一丁点绿从枝桠中冒头

在关上保温杯的［咔嗒】声里

冬日被调成了0.5倍速播放的时间

轿车轻轻按一下喇叭

行人提溜着包加快脚步

电瓶车倒是总像城市英雄

一年四季呼啸往来

写字楼下糖炒栗子和烤红薯的小滩

蒸腾着冬日的仪式感

再往巷子里绕三圈

找见只有老口子才晓得的粉店

独享一碗重挑双码的米粉

再嗉一口汤底的咸鲜

绝不亚于下班回家后

两脚把鞋蹬掉的幸福感

关掉手机的消息提醒

又听到哪本书在柜子里叫我

原来现代人想要享受生活

首先要享受孤独

打开手机的飞行模式

关掉自己的社交状态

抛开庞杂的声响

回味有嚼劲的生活

城市的万家灯火

与独享的柴米油盐

这一幕像极了人间有味是清欢

茶颜悦色的杯身文案，写的是青春年少，是向往的烟火人间，文案更是将学生时光与步入社会的生活进行对比，让人产生情感共鸣。

不仅有杯身文案，茶颜悦色的茶包上，都有一行行小诗，勾起年轻人的情感共鸣。

01

再相见  山顶

赴一次梅雨季里的约定

挑一个风和日丽到山上坐缆车

向上，呼吸雨后山色

向下，凝望人间风光

“等雨停了，我们爬山去啵”

02

再相见  演唱会

灯关了又亮起

精心打扮佐上舞台魅力

摇晃、欢呼、快乐能量

是见面的反应在发酵

“周末有计划吗”

“不如我们去看演出吧”

03

再相见 机场

当距离需要量

想见的人翻山越海多长

当距离不需要量

八千里路云和月都是见你的向往

“我来了！哪个出口碰面？”

04

再相见 电影院

世界足够大

过眼风景数不清是新了几回

世界足够小

曾经的人会再次来到你跟前

“喏，来口爆米花嘛？”

05

再相见 车站

车来车往，树木呼啸

才知道，记忆是亲切的

就像再见的面孔

跨越时空，依然如故

“嘿，好久不见呀！”

06

再相见 祝福超市

久违的心有灵犀

哪怕突然联系

从南唠到北的架势

哪有生疏痕迹

“哎哟，我跟你说”

图源：茶颜悦色官博和小红书用户分享

茶颜悦色杯身文案，将文艺风刻在骨子里，使得茶颜悦色不仅仅是一杯茶，更是一种生活态度和一种生活美学的体现。你被他家的文案种草了吗？