德国狼爪 40 周年之际,品牌推出全球限定经典复刻 DNA 冲锋衣,并制作了一支技术流大片。
在点开视频之前,原以为就是一支普通的品牌宣传视频,但是当我看完视频的时候,却被创意和文案震惊了。
区别于以往的创意广告,这支视频抛弃了以「人」为载体展示服装的常见做法,不靠代言人和运动员撑场面。而是将狼爪冲锋衣变成了一种自然生态景观,一切从产品出发,又回归产品。短片以大自然的口吻与人类对话,借大自然口吻给人类写了一封浪漫的信。
人类,你好
我是大自然
你本身无所有
让我借你这一身,去体验所有
若大风吹垮你的根基
我借阿尔卑斯的山脊,替你遮挡冷风
当雷雨,沖刷你的心灵
我借黑森林的枝叶,帮你阻隔雨水
气候一点点变热
我借比格湖下的溶洞,为你排解潮闷
人类啊,我不需要你的照顾
但你,缺不了我的庇护
纵使你污染我、破坏我、消耗我
给我留下这些难以降解的塑料
我仍把你对我的所有伤害
再生为对你的愛
当你走向户外
自会珍惜,这份自然的爱
让我借你这件德国狼爪
去守护本就爱着自然的你
大自然借给你不少人表示看了这支冲锋衣广告被种草了,这就是好广告的魅力吧!
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作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)
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