1.09亿片酬引争议？“广告女王”周冬雨代言拿到手软!

2021-09-13 11:49

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4A广告文案

自从郑爽被爆出1.6亿片酬之后，明星天价片酬的事就被闹得沸沸扬扬。

其实从2017年9月份开始，演艺圈中一直在倡导“限薪令”，但效果却不尽人意。

今年6月30日有知情人士爆料鼎龙文化的年报，涉及到周冬雨的高片酬。

在鼎龙文化的报表中，周冬雨工作室在2017年和2018年分别收入5084.91万、5811.32万，共计1.09亿。

而鼎龙文化在这两年间和周冬雨合作的影视作品只有《幕后之王》这部电视剧，这部剧豆瓣评分只有5.9分，连及格线都不到，但是，她的片酬却不低，1.09亿的片酬属于天价片酬的行列。

近期又有杜江点赞质疑周冬雨天价片酬，随后取消一事，也引发了网友的关注。

不论高薪片酬传闻是真是假，不过我今天想聊的，是周冬雨作为“广告女王”拍的那些刷屏广告。

凭借《山楂树之恋》里清纯的形象出道，让观众们记住了这位“谋女郎”。

而后近几年她又凭借电影《七月与安生》获得金马奖最佳女主角，主演电影《少年的你》，获得金像奖最佳女主角。

有着作品和奖项的加持，周冬雨的名气也越来越大，身价暴涨，成为品牌眼中的“香饽饽”。

在广告圈，她也是名副其实的「广告女王」，代言拿到手软。

据不完全统计，周冬雨现有代言包括OPPO、兰蔻、RIO微醺、蕉内、方太、百雀羚三生花面膜、宝诗龙、dzzit地素、肯德基、德芙、Libresse薇尔、T3出行、UGG、博朗......

另外还是欧米茄OMEGA名人大使、淘宝品牌大使。

自打拿了三金影后，她资源一路飞升，从广告商业价值和代言数量来看，周冬雨完全可以称为新一代的广告女王了。

今天我们来盘点一下周冬雨那些高质量代言与刷屏的广告。

RIO微醺 x 周冬雨

微醺系列广告

提到周冬雨的代言，最为人称道的是她为RIO微醺拍的广告。周冬雨为 RIO微醺拍的广告片文艺、舒服、清新，被广告圈广泛讨论。

最喜欢的要数日系风广告片——《走在雨中》，周冬雨在雨天听着雨声哼着歌，手里握着RIO微醺，念到「终于，我把自己还给自己了」，完美演绎出了空巢青年饮酒的场景。

周冬雨自带邻家女孩气质，与RIO品牌文艺的调性十分契合，她演绎的独居女孩形象生动，将RIO微醺想要传达给消费者的感觉诠释得恰到好处。

微醺
就是把自己还给自己吧

RIO找周冬雨拍的广告，尽显文艺、清新格调，“微醺”这个词被她烘托得灵动、自然。

维秘 x 周冬雨

《性感如此》广告片

去年4月，周冬雨在微博上宣布成为维秘大中华区品牌代言人，维密也推出主题为「性感如此」的广告片。

“性感有更多的含义。要做最舒服的自己，你也性感。”

近年来，随着平权主义思潮的崛起，许多声音开始反感维秘的“性感”营销，认为这是女性刻意迎合男性审美。许多人认为不仅仅是像维秘天使那样的身材才是女性应该追求的“完美”，女性有权重新定义自己喜欢的“性感”。

所以周冬雨的身材气质虽然和维秘之前的定位形象不同，但也说明维秘是在努力做出改变。

对于周冬雨代言维秘，网友评价：“打破性感的固有标签”，“重新定义性感”

百雀羚X周冬雨

“美学态度”大片

周冬雨出演的三生花美学态度大片就凭借「为自己盛开」的品牌价值观在抖音刷屏。

周冬雨在万花丛中，用自信、大方的姿态，讲述着：「美不美，和别人无关、和年龄无关、和心情无关、和他无关、和世界无关」。

“别叫我美女，美不美，和别人无关……”

海报和文案也很有质感。

透过文案和画面，三生花向年轻消费者传递美的态度，鼓励每一个在追求个性路途中的人“为自己盛开”，这也是年轻人对美的理解。

Libresse薇尔 x 周冬雨

《月经不隐藏》的广告片

月经一直以来都是个尴尬的话题，此前卫生巾品牌薇尔就携手周冬雨推出了一支《月经不隐藏》的广告片，在520给所有女生送上这样一份独特的礼物。

片中一大亮点就是将以往广告中展示月经的蓝色液体改成了大量的红色液体，在颜色上就迈出了与众不同的一步。而她所展现出来的率真自信的形象与品牌传达的不隐藏做自我的理念也是很吻合的。

蕉内 x 周冬雨

《我的基本款》

在代言维秘之后，周冬雨又代言内衣品牌了，相比象征着性感的维秘，年轻内衣品牌蕉内与她本人天然灵动的特质显然更为贴近。

在广告片中，周冬雨穿着家居服、内衣、防晒衣各类舒适的贴身衣物轻快地穿梭，展示“基本款”，鬼马灵动的演绎与蕉内品牌一直以来所表现的个性、灵动以及打破常规的形象非常契合。

OPPO x 周冬雨

《十年视频日记》

今年毕业季，OPPO请来了张子枫和周冬雨。张子枫拍的是同学录，周冬雨则拍摄了“十年毕业日记”的Vlog。

片中的周冬雨，10年之间，走过了辞职、朋友失恋、照顾生病的妈妈等一系列事情。通过富有共鸣的场景演绎，引出OPPO Reno6系列手机的新亮点。

方太 x 周冬雨

《奇问妙答》质感大片

今年5月，方太首次官宣周冬雨、陈坤为首位品牌全球代言人，用一部《烈马》道出创新与科技的向善，彰显品牌的“人情味”。

之后，方太再度携手代言人发布《奇问妙答》为发布会预热，短片以轻松为主调，充分发挥了代言人古灵精怪的人设对品牌的影响力，实现的是品牌“趣味”的提升。

可以看出，周冬雨代言品牌所拍的广告，都不断挖掘周冬雨本身鬼马精灵和邻家女孩的气质，进而去诠释品牌主张，建立与年轻人的情感共鸣。

于品牌而言，选择形象气质与品牌契合的代言人，往往能强化大众好感度，取得事半功倍的效果。

作为“广告女王”的她，天生的“少女感”与自身气质契合了品牌年轻化大潮，如今的周冬雨成为了悦纳自我、突破标签、自立自信的新时代独立女性代言人形象。

这样的代言人，无疑是品牌顺应年轻化大潮，撬动年轻群体关注，让品牌形象年轻化、个性化的一个有效“支点”。

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首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）

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蕉内明星代言

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主笔/欧阳睿

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