每逢佳节倍思亲，在中秋节这个万家团圆的日子，却有很多大山里的孩子，因为父母外出务工，无法与父母团聚。
于是，小米将孩子带着思念画成的画——来自「大山里的童画」，做成一份中秋礼物，送到远在千里之外的父母手里。就这样，这一幅幅来自大山里的画，连接起了爱与思念，让远在千里之外的父母收到了这个中秋节最好的礼物。毕加索说：“每个孩子都是天生的艺术家，问题是怎么在长大之后，仍然保持这种天赋”。
一个很残酷的事实是，来自山区的许多孩子，尽管他们吃穿不愁，但他们丰盛的创造力仍然被身处的环境和条件所限制，只能通过简单的工具进行作画，或是在墙壁和地上用粉笔画画，或是用圆珠笔在一张用过的草稿纸上作画。
小米携手美丽中国发起“大山里的童画”公益项目，将一批小米平板5捐赠到了云南楚雄、腾冲山区6个小学里，作为孩子们美术课堂上的教具，让他们能够用小米平板尽情展现他们的创造力。
不再受限于没有工具创作，孩子们尽情用平板描绘着自己眼里的世界，展现出前所未有的创造力。
一幅幅色彩鲜艳的画，无不折射出孩子们眼中多姿多彩的美丽世界。
在美术课上，有人画稻草人，有人画踢足球，而许多小朋友都画了自己和父母在一起的各种平常生活的场景……这些质朴的文案，是孩子们朴实的愿望，也是他们笔下的童真世界。
班里的老师察觉到山里孩子渴望和父母团聚的心情，邀请山里孩子作画，画出他们对父母的思念，并和小米一起，将他们的画制作成月饼的包装，在中秋节之际，跨越山水寄到孩子们的父母手里。
“爸爸，今年你能回来陪我们过中秋节吗，给我们做好多好吃的”
一幅幅来自孩子的画作，将孩子们对父母的思念带到父母面前，配上清甜暖心的月饼，世间感动一瞬间，莫过于此。
这些在外务工的父母，他们有的是厨师，有的是外卖员，有的是烧烤店摊主，尽管生活很苦，但孩子是他们坚持下去的动力。根据民政部2018年统计的数据显示显示，全国共有农村留守儿童697万余人，96%的农村留守儿童由祖父母或者外祖父母照顾，缺少父母的陪伴。留守儿童这个群体及背后衍生出诸如「受教育机会不平等」、「情感缺失」等问题值得关注。小米这个活动，让人们看见了科技「有温度」的一面，它用一个产品和一个创意，将相隔千里的思念连成线。在彰显品牌温度的同时，其实小米也有着更深的用意，小米今年新推出的平板5系列，定位便是「创造力工具」，借助这样的公益，也让受众更能get到产品的卖点，在加强对山村教育的关注的时候，建立对品牌的好感度。弱势儿童帮扶不仅在一朝一夕，更需要社会各界长期努力。庆幸的是，近年来，越来越多的企业开始关注大山里的孩子，通过各种创意营销让山里孩子的才华被看见。同样，小米这次也是通过一个赠送平板的活动，发挥孩子们天生的创造力，真正解放孩子们的天性。授人以鱼，不如授人以渔。比起物质上的捐助，留守儿童更需要精神、文化层面的传达与关爱，最需要的是心理与情感的温暖“输送”。小小的一个平板，却可以释放孩子们的创造力，而通过这样的公益活动，也可以让身处大城市的人们，关注到这样一群有才华的人。愿每一个社会的心意，化成陪伴孩子们成长的美好记忆。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
累计评论 0 条
写评论