当代年轻人嘴上喊着躺平，身体却很诚实，早上喝美式，晚上去跑步，去健身房撸铁，主打一个没苦硬吃。

最近，上海举办了马拉松比赛，38000人同场竞技，没想到耐克的街头文案强势吸睛，刷足了存在感。

01

耐克的马拉松文案

太懂PUA了

为了激励跑马者，耐克在跑道附近投放了一组“痛就对了”，“没苦硬吃”的文案，主打一个精神PUA。

为什么说耐克这组文案擅长PUA呢，因为你随处可见这样的文案。

征服了千里万里

离终点只剩这42.195公里

来这不就是找痛的吗？

痛就对了

咬牙！

碎了也可以

没苦硬吃

胜者爱找虐

这种很虐的文案被网友戏称为精神pua。

耐克还将跑马者的心理活动用下划线去掉，变成了无惧挑战。就像勇敢的一个自己战胜了另一个不确定的自己。

这哪

顶得住

就起飞了

最怕

上强度

不封顶

我干嘛

还在跑

就很好

耐克的马拉松文案，最巧妙的地方在于，依据跑马者的活动轨迹和心理活动，文案贯穿全程，分布在跑道的起点到终点，充分抓住了参赛者的心理，情绪价值拉满。

02

胜者爱找虐文案

展开一场心理陪跑

对于跑马的人来说，不是谁都有参赛资格的，第一关就卡在了抽签。

耐克抓住跑马者的痛点，写了一个心路历程。投放在地铁站，一下地铁就能感受一场沉浸式心理陪跑。

抽签不中

抽签不中

抽签不中

中签

我来了

抽中签之后，就是请假和苦练了，千山万水飞过来，一下飞机就看到，这文案，无比真实。

抽签 请假

苦练365天

飞一千公里

下一站

完虐42K

甚至开始打预防针，准备好开虐了吗。

赛道两侧的大屏上，耐克更是通过#胜者爱找虐#的高然文案，给跑马的人打鸡血，持续提供精神上的支持和激励。

当你跑不动时，文案提醒你有功夫看字，不如提速：

看字的劲

拿来提速

速度

不拉满

还算什么

上海模子（牛人）

遇到上坡路，是最容易泄气的时候：

坡和PB

都得拿下

PB，其实是英文词组Personal Best的缩写，即个人最好成绩。对于很多跑友来说,没有什么比刷新自己的PB更让人开心的了。

快一秒是一秒

PB是逼出来的

当你快到体力极限时，耐克提醒你打破自己的极限：

哪有什么极限

都是自己的设限

跑到一半时，文案激励你冲刺后半程：

就冲着

后21K来的

再超一个

就多一个观众

当你觉得自己到不了终点时，耐克激励你：

最狠的打卡点

是上马终点

38000人的比赛结束

1个人的雨战开始

38000人的比赛结束

1个人的黑练开始

38000人的比赛结束

1个人的刷圈开始

快到终点冲破线时，文案鼓励你拍肩去年的自己：

准备起飞

拍肩去年的自己

看完耐克的文案，不少网友表示，“这波pua真是太上头了”。耐克是懂精神鼓励的。

在广州，耐克还根据广东特色推出了广东话的文案。

唔破PB

饮茶攞也吹水

一边饮茶一边闲聊是广东特色。

记住这种兴奋

冲到底

下一次

超过这一次

上个月，耐克也投放了一组态度海报，激励跑步的用户，用删除线划掉说自己不行的一面，展现自己要强的一面。

我哪顶得了

5K

只够热身的

最怕

上强度

不封顶

这哪

顶得住

就起飞了

真起不来

晨跑

醒一天

我可真

跑崩了

想再跑一回

我干嘛

还在跑

就很好

03

耐克的态度文案

太会写了

早在奥运会之前，耐克就发布了一组超燃的海报文案，在线下刷屏，系列广告《Winning isn’t for Everyone》（胜者不是谁都能当），鼓励运动员要有好胜心，才能当胜者。

抓住运动员对胜利的渴望，激励用户赢得荣誉。当这些极具个人风格的广告语，从世界顶尖的体育运动员口中说出时。文字的力量与震撼感，达到了极致。

一想到赢

我就不含蓄

说再多不如说

获奖感言

想带走的巴黎纪念品

只有奖牌

无论多少岁

好奇心万岁

并非谁都是胜者

但谁都能去争当

野心

轮不到别人指点

不好胜

你就已经输了

太想赢

没的治

我是来创造

人生巅峰时刻的

豁不出去

还谈什么胜利

要赢的

岂止是球

对手的梦

到我为止

2024巴黎奥运会比赛期间，NIKE在官方微博上为奥运健儿们写了一组文案，展现顽强拼搏的奥运精神，文案满分。

杨思琦创造中国冲浪奥运的最佳成绩：

让海浪见识见识

山的高

潘展乐打破男子100米自由泳世界纪录：

除了赢

其他都是水花

全红婵获得跳水女子10米跳台金牌：

这套教材够世界再练四年

郑钦文晋级网球女子单打决赛：

总有一天？
我可等不及

郑钦文获得网球女子单打金牌：

胜利 会回答一切

凯文·杜兰特成为美国男女篮在奥运会历史上得分最多的球员：

他招人恨么？头号狠角色不恨他恨谁

邓丽娟获得运动攀岩女子速度攀岩银牌，也是中国队首枚奥运会攀岩项目奖牌：

想赢的心

地心引力都拉不住

常园获得拳击女子54公斤级金牌：

用胜利

结束对手的痛

这场胜利

得谢谢那场失利

把大众的天花板

定得再高点

拉菲尔·纳达尔/卡洛斯·阿尔卡拉斯网球男子双打晋级：

仰望英雄

不如一起称雄

不论是马拉松跑步文案，还是奥运会的胜者心态海报文案，耐克都充分洞察受众情绪，说出受众心声。彰显出品牌超强的洞察力和文案的细腻。

从视觉到文案，Nike真正把跑步文化做到极致。