作为最会玩的小饼干，奥利奥可以说是当之无愧的营销高手。
而且最绝的是，每当你以为奥利奥的营销已经到达天花板了，它总能玩出更让人瞠目结舌的创意。比如此前奥利奥在《权力的游戏》最终季开播之际，用2750块小饼干复刻了《权力的游戏》的片头，就相当惊艳。
没过多久，奥利奥再次大手笔地用10600块小饼干建了一座故宫，视觉和特效上更加震撼，让人拍案叫绝。
以此为起点，奥利奥开启了与中国传统文化跨界联动的营销模式，惊喜越来越多，玩法也越来越得心应手。最近，刷屏朋友圈的奥利奥国风大片，就再次展现出了奥利奥玩转传统文化的营销实力。01
奥利奥和周杰伦齐上阵
国风营销玩到了天花板
观看奥利奥这支国风大片时，我猜很多人都会忍不住跟着哼唱吧？这几年，随着国潮兴起，我们看过太多国风营销，几乎已经审美疲劳。如何还能让消费者产生共鸣感和认同感？奥利奥这次找来了自己的代言人——周杰伦。这一次，周杰伦不玩魔术，而是用自己的古风歌曲《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》，让消费者与奥利奥达到最大公约数的共情。就像是此前奥利奥用5万块小饼干拼出《JAY》《叶惠美》《我很忙》等周杰伦经典专辑封面引发了一大波回忆杀，这支国风大片中出现的几首歌，同样是刻入很多人DNA中、让人“爷青回”的经典金曲，使人不禁赞叹：奥利奥+周杰伦，YYDS！
奥利奥这支国风大片最值得称赞的地方还在于，整个片子并没有被周杰伦的歌声抢了风头，奥利奥依然是当之无愧的主角，并且和中国传统文化融合得天衣无缝。一目了然的是，奥利奥用《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》，分别诠释了中国的不同传统文化。“天青色等烟雨，而我在等你……”，随着《青花瓷》旋律响起，一幅水墨画卷跃然于眼前。我们仿佛来到了白墙灰瓦的江南水乡，练功夫的童子，弹奏古筝的周杰伦，悠闲自在，飘逸洒脱。
一叶扁舟，一张棋盘，周董和小女孩对坐，月下对弈，黑白定乾坤，正是“邀明月，让回忆皎洁”这句歌词的诗情画意演绎。
王羲之的书法作品《兰亭集序》，有“天下第一行书”的美誉；周杰伦的《兰亭序》，则唱出了这一传世名作的行云流水。这一次，奥利奥让歌曲《兰亭序》和中国书法艺术在江南水墨画中增添了新的韵味。
而我们发现，在这支国风大片中，奥利奥小饼干很巧妙地成了“琴棋书画”这些传统艺术中的一份子。是古筝弹出的音符，是围棋棋盘上落下的黑子，是一幅书画作品上的印章……
如果说“黑白配”是奥利奥的经典色，那么中国的水墨艺术绝对是奥利奥玩转国风营销的最佳选择。奥利奥自然不负众望，不仅将中国琴棋书画艺术糅合于一幅水墨画中，神韵兼备，而且周杰伦经典歌曲的加持，更拉近了这次国风营销和消费者的沟通距离，完成了情感上的共振。02
国风从线上玩到线下
惊喜周边一波接一波
当然，如果这次国风营销仅限于玩转创意，那就不是奥利奥的风格了。主张“玩在一起”的奥利奥，每次营销的另一大亮点，就是为消费者带来了许多有趣味、够social的互动玩法。比如国风大片最后出现的“白色奥利奥”，就是奥利奥带给消费者的一大惊喜。我们见过奥利奥在樱花季推出的粉色小饼干，见过去年春节上架的红色小饼干，这次由内而外都变成了白色、代表纯真玩心的白色奥利奥，便体现出了奥利奥将“变色”进行到底的营销手法。
与白色奥利奥同时上市的，还有一台水墨国风限定音乐盒，让奥利奥的玩法实现了划时代新升级！这不是一台简单的音乐盒，它可以根据不同颜色的饼干，切换到不同的周杰伦经典曲目。白色奥利奥切换的是“发如雪，纷飞了眼泪，我等待苍老了谁”？黑色奥利奥召唤出的是“炊烟袅袅升起，隔江千万里”的《青花瓷》。放上夹心巧克力口味的奥利奥，则是《兰亭序》"悬笔一绝，那岸边浪千叠"。
还有周杰伦御用编曲雨勋老师亲自操刀创作的国风新曲，更是让周杰伦粉丝欣喜不已。等不来周杰伦的新歌，一首古风旋律也是不错的安慰。不过呢，这个音乐盒依然是限量的，全球发售的2600套早已被抢购一空。先不用难过，下面这套奥利奥的国风限定周边，也一定会让你爱不释手。玩转乾坤五子棋，纯手工小羊皮棋盘质感与独特兼具；水墨国风气质丝巾，高颜值国潮单品诠释古典气质；水墨国风留香石，让芬芳如影随形，拥有你的专属气味名片；水墨国风流苏竹扇，精致典雅，挥手间清风自来。国风大片里出现的传统文化元素，就这样走出了画卷，成为了可以在生活中把玩和观赏的实物周边，还兼具美感和实用性。奥利奥把围棋换成了更有普及度的五子棋，是不是很贴心？在奥利奥玩心小宇宙商城，只有通过积分“小饼干”才可以进行兑换。如果得到更多“小饼干”？自然是去下单啦！纵然是这样有赚不赔的生意，留香石已经被兑换完了。
10月15日-10月28日，奥利奥“笑奥天下”沉浸互动式艺术展空降到了独具江南韵味的杭州凤起路地铁站。过往的行人不仅可以身临其境地感受周杰伦的国风金曲，还可以见识到“可以吃的3D水墨画”，并通过3D打印技术和热体感交互技术体验奥利奥营造的声光电互动。你还有什么惊喜是我不知道的？
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