都说甲方是爸爸,乙方是孙子。这话一点儿不假。
就算大导演也不例外!这不,大导演贾樟柯就被甲方三顿半逼得直骂街!
昨晚一条“贾樟柯的个人声明。”在网上刷了屏。
点开一看,好家伙,原来是三顿半邀请贾樟柯拍摄他们的产品超级桶广告片。
然而片场不断增加的新需求让贾樟柯苦不堪言,被“惹毛”了的贾樟柯于是发布了这份“个人声明”diss三顿半!
作为同道中人,咱们来看看贾导被“虐”的有多惨:
第一次,增加燕麦作为赠品,咖啡配燕麦,贾导表示可以理解。
第二次,增加椰奶作为赠品,也OK。
第三次,增加保温杯作为赠品,贾导勉强接受。
第四次,增加盲盒作为赠品,贾导怒了!
然而,谁让甲方爸爸的要求就是圣旨!
于是,就有了第五次、第六次......
拍摄十几条废片后,甲方竟然觉得这条广告“节奏不太对”。这要求简直堪比改了无数版,最后换回第一版!
最后贾导不得不强颜欢笑地坐在广告男女主演之间,亲自上阵出演了这条广告。
喏!下面是纯视频版,感兴趣的可以看看:
△ 三顿半×贾樟柯
说一下,我的个人感受:很有趣!
不止在贾樟柯和三顿半的跨界本身,更在于把产品信息置于我们熟悉的甲乙方最常见的梗之中,在感同身受里把硬广变软。
典型的戏中戏手法。尤其是朋友圈的那支H5,贾樟柯以乙方的视角diss甲方三顿半的种种要求,在不断制造的甲乙方“冲突”中既增加戏剧性,也强化了观赏性。
于是不少人大赞创意很绝!
不过在不少人夸赞的同时,也有一些不同的声音,看到理由我也是一脸懵。
大多数diss的声音也都集中在这里,说三顿半拉低了贾樟柯的Level,这么文艺的导演竟然为现实折了腰、向资本低了头。
说实话,我实在get不到这些diss声音的逻辑在哪里?
咱们来论一论。
1 贾樟柯不该拍一个这么没范儿的促销广告?
按照这些人的逻辑,贾樟柯应该去拍摄像2019年给苹果拍摄的《一个桶》那样,“贾范儿”十足。
可当时这部苹果新年短片面对陈可辛的《三分钟》珠玉在前,也是收获差评无数。
依我看,《一个桶》维持了贾樟柯的调性,但从品牌的角度却不是一个成功的广告片。
而这一次最大的问题在于,大家反对的声音其实超脱了品牌营销的范畴,并没有就三顿半这支广告论广告。
按照这些人的逻辑,拍摄三顿半的一支促销广告就是为现实折了腰、向资本低了头,那拍摄苹果的《一个桶》不也是如此,可当时大家并不这么认为,彼时大家又都在吐槽广告拍的不好。
这回广告拍的有创意了,大家又在吐槽贾樟柯不该拍促销广告。
diss也能搞“双标”?!醉了!
2 贾樟柯拍的广告没格调?
2015年贾樟柯给陌陌拍摄品牌广告《陌生并不存在》文艺范儿十足,有格调吧,但照样被抨击,嘲讽一个文艺导演竟然也走上了商业道路。
大哥,人家的格调在电影艺术领域,跨界拍个广告,三顿半的“无理要求”,贾导的步步退让那都是广告创意本身。
这样站着把钱挣了也叫没格调?!
你要说贾樟柯拍个low逼电影,说他没格调我认,但拍个商业广告真的不至于上升到这个高度。
按照这样的观点,整个商业社会都没法运行了。
别说贾樟柯,拍广告的大导演大有人在,“国师”张艺谋还曾为丰田拍过一支《威驰新风》广告片。
“华人之光”李安还曾为宝马拍摄过一支广告片《Chosen》。
就连文艺片天花板“墨镜王”王家卫拍摄的商业广告片更是不计其数。
他们都没格调吗?显然不是,也没有人这么认为。
这样的diss逻辑显然不通,并且毫无道理。
3 三顿半拉低了贾樟柯的level?
一个新消费品牌的代表,一个第六代导演的领军人物,这么门当户对的跨界组合,请问拉低level的点在哪里?!
归根结底,评价一支广告、一次营销的好与坏难道不是给品牌带来的正向声量、价值增值与营销转化吗?
什么时候延伸到在广告之外了。
三顿半的这支广告,要声量有声量,赞美之人大有人在。
要转化有转化,不少人表示“看完广告没明白这活动力度有多大,然后就去淘宝搜了,他们的目的达到了”。
我只想说,这种争议本身其实也是证明这支广告成功的一个侧面。
大家说呢?
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