最近的品牌圈是怎么了?
先是劳斯莱斯因为请“网红夫妻晚晚林瀚”代言推广,遭到了车主们的抵制,连王思聪都下场宣称“太low”、“不会买了”。
后是奔驰转发了一条杨笠参加时尚媒体活动的视频,导致用户以为杨笠代言奔驰,由此引发了争议,网友们纷纷留言,“因为杨笠代言,所以不会买奔驰了。”
虽然不知道不买劳斯莱斯和不买奔驰的是不是一波人,但从网友们的言论可以看出,代言人与品牌调性相符太重要了!
只有调性相符,才会起到1+1>2的效果。
要说近期品牌官宣代言人调性相符的,还要数完美日记与刘昊然的合作。
一个是自出道就饱受好评的新生代实力派演员,通过不同的角色,不断尝试突破自己,拒绝定义;
一个是自诞生就打破了大家对国货美妆的固有印象,再加上有了此前第一位代言人周迅的加持,完美日记不断探索美的边界,“美不设限”的理念更是深入人心。
两者坚持的理念高度契合。
在此前提下,完美日记特地为刘昊然量身定制了一支品牌大片,令人惊喜的是,周迅也参与了拍摄:
视频文案:
你的下一步是什么
你为什么再出发
你害怕未知吗
你还需要更多掌声吗
走下去 不是为了更多掌声
而是为了 听见心声
不为宣告我是谁
只为看看 我 还能成为谁
下一步 不是重复
而是重塑
完美日记“银翼”小细跟口红
下一步 更出色
三金影后与新生代演员的深度对话,既是身为演员的他们之间的拷问,也像是在问我们普通人,让我们不禁跟着思考,产生了情感共鸣。
值得一提的是,此次大片中既是为了宣告刘昊然加入完美日记,也是为了宣传新产品“银翼”小细跟口红。
兼具力量感和未来感的新品,也是完美日记不断探索美的印记,而“下一步,更出色”的slogan既是指产品,也代表的是两位代言人的未来。
那么,你的下一步是什么呢?
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
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