EDG夺冠的背后,品牌们在“年轻化”跑道狂飙

EDG夺冠的背后,品牌们在“年轻化”跑道狂飙

转载 2021-11-12 10:58
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上个周末朋友圈刷屏,EDG夺冠了!大街小巷沸腾了,许多路人被吓坏了。


以下为某地真实发生的一幕:深夜的巷子里,忽然旁边一个裸体男子呼啸而过,后面还跟着一群怪叫起哄的人。


如果你是个独行的女孩子,你会不会觉得可怕?是的,太可怕了!


更可怕的是,裸奔者不止这一个,抖音上看一看到处都是。难道是EDG推了水晶之后,被镇压的妖怪解开封印跑出来了吗?


其实他们不是什么妖怪,而是在兑现flag。这些人在赛前曾录视频发誓:如果DEG夺冠,我就裸奔!现在既然EDG赢了,没人想输不起。


尽管事情的起因是为EDG庆祝,但是由于裸奔的行为引起了很多路人的的不适,导致官媒很快发话:裸奔是违法行为,情节恶劣的处5到10日拘留。


裸奔有风险,兑现flag需谨慎,对这些裸奔的兄弟们,评论区的网友忍不住打趣:


而就在裸奔的兄弟们瑟瑟发抖之时,也有热心网友们用“法外狂徒张三”式诡辩给他支招。


看到这种评论,有没有罗翔律师的红眼特效的直视感?


除了裸奔,网上还有另外一种flag:EDG赢了我就穿女装!

所以为了兑现这个flag,一夜之间,大街上、商场里出现了许多衣着古怪的男子,他们穿着性感女装招摇过市,放任腿毛迎风飘扬。


许多人看到这个画面,整个人都不好了,称给自己留下了深刻的心理阴影。


还有网友说“没有女玩家就制造女玩家”,直接戳中笑点。


除此之外,还有人直播吃柠檬的、跳河的……

这场因EDG夺冠而起的网络闹剧,让有的人看到了狂欢,有的人看到了惊吓,而营销业者则看到了机遇——品牌与年轻人玩到一起的契机。

合创、TCL等品牌早已捷足先登,把握住这一契机,成功收获一波EDG夺冠红利。

早在决赛开始之前,合创汽车作为赞助商也立了一个flag,“如果EDG夺冠,我就抽奖送50个5000元的合创Z03大定!” 这个flag合理合法,无可指责。


然而值得细品的是,在EDG夺冠之后,合创除了兑现了flag,更发布一条“请老板给冠军配辆合创Z03”的微博。


这条微博巧妙提醒了网友:原来合创的老板是EDG的老板朱一航。要知道,朱一航是EDG夺冠后的最大赢家。


以这种方式,合创不动声色秀了一把投资方背景,将受众注意力从“蔚小理”那里夺了一些过来。

与合创同为赞助商的TCL的表现同样可圈可点。在比赛前,TCL为EDG立了一个货真价实的flag,从楼顶拉到了楼底。


EDG夺冠之后的操作更是豪气:TCL宣布为EDG战队送出300万现金,以及TCL全套系AI家电!在这张颁奖海报的下面,TCL激情满满地回顾了品牌为EDG的应援心路。

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从小蛮腰楼体秀到三城线下联动,再到朋友圈EDG应援招募,以及开屏联投,TCL的应援可谓真心实意、声势浩大。

除此之外,TCL与其他几家赞助商一起,以抽奖的方式为支持EDG的粉丝送出了高价值奖品。


结果是EDG赢了,所有赞助商们赢了!

冰冻三尺非一日之寒,这些品牌的此次成功绝非是押宝,而是长期在电竞领域深耕的结果。他们早已认识到,游戏的影响力广泛覆盖作为当前消费主力人群的年轻群体,已经成为品牌不可忽视的沟通手段。

在此之前很长一段时间,游戏是“宅男”的专属名词,如今二者之间的关联越来越淡,游戏选手们越来越走偶像派路线。游戏已经从小众破圈,成为年轻大众兴趣点。


因为对于年轻人来说,游戏是一个理想的消遣,他们无需出门便可以逃离到架空世界,获得短暂的放松。


这对营销业者是个好消息:游戏打通了许多圈层,使之成为一个圈层。

尽管同时游戏的人中可能有程序员、外卖小哥、女设计师、脱口秀演员……但是在游戏里他们都有同一个名字:玩家。

品牌只要通过游戏,就能找到年轻人的聚集区,将游戏变成品牌年轻化的表达方式。

想要通过游戏参与到年轻人中去,必须理解游戏的本质。游戏既定义了年轻人之间的联系,也定义了年轻文化体验,因此建立联系和打造文化是品牌的两大发力点。

先说联系。在赛事进行过程中,美孚成功地组织年轻粉丝到线下观赛,粉丝们热情高涨地坚守到了凌晨。


美孚以这种方式,成功建立并加强了品牌与游戏战队、年轻人之间的联系。

而作为汽车品牌的合创汽车,则充分利用了自己的门店优势,在北京合生汇门店建立了高燃、热血的EDG专属电竞区,邀请EDG粉丝前去竞技。


在专业的设备和现场氛围的支持下,到店顾客很容易将品牌与战队进行认知绑定。

再说文化。车体颜色甚至车身涂装车主性格的直接表达,合创涂着英雄联盟IP元素的新车型,把游戏文化变成街景,品牌成为文化的一部分。


游戏纪录片是游戏文化的另一种形态,粉丝希望通过这个窗口,获取更多选手们的战术信息。


因此,美孚速霸与玩加携手打造一档纪录片性质的栏目——《神装加冕,英雄同行》。为粉丝解析赛场上出装思路,并以“神装”进行产品和游戏的关联。

写在最后,

与世界杯等传统体育项目相比,竞技游戏的商业化程度尚不成熟。在这种情况下,那些先发制人的品牌就掌握了先发优势,在与新生代消费者的游戏沟通中,他们可以先行享受到游戏营销的“年轻化”品牌红利。

可以预见,在未来将有更多品牌参与到游戏中来,让我们拭目以待。 


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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