一夜爆火的元宇宙,品牌早就玩过了!

一夜爆火的元宇宙,品牌早就玩过了!

转载 2021-11-18 17:24
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最近“元宇宙”来势汹汹,一夜之间席卷互联网。如果你没听说过“元宇宙”,还敢说自己是5G冲浪选手?


今年3月,元宇宙概念第一股Roblox上市,涨势强劲;10月,Facebook正式改名为Meta,打造元宇宙公司;11月,抖音元宇宙博主柳夜熙上线当天涨粉破百万,出道即巅峰;迪士尼CEO也强调元宇宙将是迪士尼的未来......
 
无可否认,元宇宙正成为资本市场的香饽饽。
 

01

到底什么是元宇宙?
 
关于元宇宙的名词解释,目前众说纷纭。
 
元宇宙这一词汇最早出自1992年的科幻小说《雪崩》,在这部小说里人们借助智能设备,在虚拟的环境中进行社交、娱乐甚至价值交换。

作者尼尔·史蒂芬称之为“平行于现实世界的虚拟数字世界”,也就是元宇宙的初步定义。
 


元宇宙的英文是Metaverse,字面意思即超越宇宙。如果说互联网是人造二维世界,那么元宇宙则是互联网的升级版人造三维世界。
 
在我看来,可以简单理解为是依托尖端的科技水平打破现实和虚拟世界的边界,带来无限接近于真实的沉浸体验感。
 
就如电影《黑客帝国》所说:“我知道这块牛排并不存在,但当我把它放进嘴里,母体会告诉我的大脑,它是如此的鲜嫩多汁。”

随着时间的推移和科技的发展,人们对元宇宙的认识更加多元化和深刻化。
 
“元宇宙第一股”Roblox在其招股书中指出“元宇宙”具有8个基本特征——即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。
 
营销行业人士则将元宇宙总结为侵入式增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、混合虚拟现实(MR)、非同质通证(NFTs)、分散式财务(DeFi)、区块链(Blockchain)和加密货币,用更加具象的载体诠释既宽泛又高深的元宇宙。
 
疫情让人们更加依赖网络,加速了元宇宙时代的到来。随着科技巨头入场,可以预见的是在近未来元宇宙会迎来井喷式发展。
 

02

品牌营销中的元宇宙
 
元宇宙革新传播媒介和模式,势必为品牌营销开拓新的耕耘空间。不过,对于潮流触角敏锐的品牌而言,元宇宙并不新鲜。

在元宇宙冲上热搜被广泛讨论前,不少品牌早已花式玩转元宇宙了。
 
Meta
 
Facebook 改名为 Meta 后,发布了第一支品牌 Campaign,向大众传达Meta的未来愿景。
 
一群学生观赏博物馆的艺术展画时,画中的巨嘴鸟、蛇、火烈鸟等生物跟随着节奏舞动,点燃了气氛。Meta用简单的场景,给旧事物带来新体验,诠释元宇宙的奇妙魅力。
 



巴黎世家

巴黎世家用元宇宙打造了一场别开生面的服装秀。传统T台局限于场景的布置,而在元宇宙的融合之下,沙丘、田野、雪山、森林、都市、乃至月球等都能成为巴黎世家的秀场。

模特们身穿春季主打服饰,穿梭于流动的虚拟和现实空间,奇幻视觉让人叹为观止。
 



天 猫
 
今年双11,天猫举办了首届元宇宙艺术展,联合burberry、自然堂、小鹏汽车、五粮液等品牌发布8款限量数字藏品,由阿里巴巴超写实数字人AYAYI创作。


多场景叠加互动,为商品发售开辟了一个新单元玩法。



腾 讯

腾讯23周年之际,向广大员工发放纪念数字藏品,利用算法可在企鹅头像的基础上创造出约70万种不同的搭配,造就了独一无二的礼物属性。



可口可乐
 
可口可乐曾联合数字可穿戴设备设计平台Tafi推出了NFT数字藏品,包含四个稀有的动态NFT,可在Decentraland里穿戴。



GUCCI

2021上半年,Gucci发布了首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25,售价78美元,堪称史上最低价GUCCI,满足用户在虚拟世界对奢侈品的追求。
 



动 森
 
去年《动森》游戏火爆,众多品牌如盒马、喜茶、burberry纷纷搭建“品牌岛”,利用游戏的创造空间和互动性,向玩家提供趣味的自制设计体验,拉近和玩家的情感距离。



SK-II

前年,SK-II携手日本虚拟偶像IMMA发布限量版神仙水态度大片,在短片中释放超能力,与窦靖童、绫濑遥、Behati精彩互动,致敬日本传统漫画 PITERA.



肯德基

肯德基也曾依托CG技术,创新了经典的上校代言人形象,慈祥爷爷从此变身网红小鲜肉,收获一片好评。


这些品牌运用元宇宙元素,完成创意广告制作、虚拟代言人营销、游戏场景植入乃至维护企业文化建设,释放了广告营销的更多可能性。
 
品牌启用元宇宙虚拟偶像,也可以减少明星代言翻车惨案,规避品牌危机。

目前天猫、钉钉、小红书、屈臣氏、欧莱雅、钟薛高、花西子等众多品牌也纷纷上线自家虚拟偶像,撕开了国内品牌通往元宇宙的第一个切入口。


不得不说,元宇宙能够实现虚拟和现实高效连接的优势,可以帮助品牌突破物理空间距离进行最大程度的曝光,获得不可估量的流量。
 
身临其境般的互动体验,可以有效降低用户对广告的抵触心理,提升趣味性和真实性,给用户提供更广阔的自我展示舞台。
 

03

结 语

迈入科技时代,品牌营销和科技发展息息相关。元宇宙带来的技术变革,也给品牌营销和传播带来了无穷的想象力。尽管元宇宙命题不新,但其不断丰富和创新的内涵仍然值得引起品牌的关注和重视。
 
品牌能否在元宇宙中迈向虚拟世界,开启营销新时代?或许还得交给时间来作答了。

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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